https://www.bnext.com.tw/article/55273/jkos-taishinbank-co-branded-credit-car 市场上盛传已久的「台新街口联名卡」本周终於发 行，主打最高8%街口币回馈，以及每月最高100%的 随机现金回馈吸客。 过去几年，LINE Pay、Pi拍钱包相继推出联名卡， 街口迟迟没有明显布局。事实上，对於发行信用卡 ，街口态度一直非常保守。直到今天，这张外界敲 碗已久的信用卡低调登场，未来在街口的布局，以 及点数回馈的机制上，究竟将扮演什麽角色？ 主打街口币回馈，与台新低调合发联名卡 街口要跟台新发联名卡的消息，早从去年就在市场 上流传，选择台新作为合作对象其实也不意外：街 口支付创办人胡亦嘉的妹妹胡亦莲，在2015年嫁给 台新银董事长吴东亮次子吴昕豪，双方的关系非常 密切。年初的法说会上，台新银行总经理尚瑞强， 也曾透露双方发行联名卡的消息。 有别於同业举办盛大的记者会宣传，「台新街口联 名卡」发行的消息，仅透过新闻稿揭露资讯，显得 格外低调。 这张联名卡同样搭上近期正夯的「即时绑卡」功能 ，核卡成功後不用等收到实体卡片，即可在街口 APP内立即绑卡消费，并强打街口币回馈，在指定 通路消费最高能有8%，较特别的是，每月1~7日还 有最高100%的随机现金回馈，回馈金直接存入用户 绑定的街口帐户中，下次消费可立即折抵。 支付品牌皆发联名卡，街口仍缺「点数生态系」 LINE Pay、街口支付、Pi拍钱包，是目前各大通路 较常见的行动支付品牌，在「台新街口联名卡」推 出後，三大品牌的信用卡产品终於到齐。 支付品牌推出联名卡，背後用意，不外乎就是想进 一步扩大用户数与影响力，为了快速达成目标，通 常会祭出诱人的点数回馈。像是LINE Pay跟中信、 联邦银行发行的信用卡，就是以回馈LINE Points 为主；Pi拍钱包跟玉山银行推出的信用卡，则是回 馈P币。 LINE Pay、Pi拍钱包有一个共通点，都是用「生态 系思维」在经营点数机制，也就是说点数不只可以 拿来折抵消费，更可以用来兑换商品，或与其他点 数平台交换，发展出能壮大自身品牌基础的「点数 生态系」。 因为单单只做支付是不够的，必须要跟不同业态的 厂商合作，发展出更多元的点数应用场景，才能进 一步激发消费者集点的动力，以及维系忠诚度。 但是目前街口币，只能在使用街口支付时折抵消费 ，没有办法与其他点数平台交换，或是兑换商品， 使用场景较为单一，还没有发展出「点数生态系」 的迹象，在产品定位上，反而跟现金回馈卡比较类 似，未能凸显太多特色，这是目前街口比较大的弱 项。 不跟同业在点数上较劲，胡亦嘉更看重「无现金生 态圈」 之所以会有这样的差异，其实跟胡亦嘉对於信用卡 的看法有关。他曾向《数位时代》表示：「我们不 是打信用卡，是打现金市场。」当初创业的目标， 是要让街口支付成为一种人人习以为常的支付方式 ，打造无现金生态圈。 不像拥有电商事业的LINE、Pchome有组建点数生态 系的必要，街口反而更专注在支付本身，这也就是 为什麽多次在媒体发言中，胡亦嘉提的是「无现金 生态圈」，而非「点数生态圈」。 这次与台新发联名卡的决策，是因为胡亦嘉认为， 台湾的行动支付发展，还在从传统模式转变中，信 用卡依然是多数人习惯的交易媒介，更是现在台湾 支付领域中，非常重要的角色。 因此街口有必要提供最多元的付款方式给用户，才 能加快培养民众使用行动支付的速度，这张卡片的 任务，反而更像是提升台湾非现金使用率的引擎。 心得: 所以街口币没意外就是封闭只限街口使用，其实这 样子回馈现金到街口帐户会不会比回馈街口币来的 吸引人，不过若回馈街口帐户就无法额外增加使用 街口消费，且又和随机返现冲突就是。 --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc), 来自: 27.242.62.59 (台湾) ※ 文章网址: https://webptt.com/cn.aspx?n=bbs/MobilePay/M.1572409594.A.1C1.html QQ 复制贴上还被抓错字XD 看了一下文宣应该是指定月份1～7日 文内已做修正 ※ 编辑: winsonwu (27.242.62.59 台湾), 10/30/2019 14:15:22