储值款项不如街口，LINE Pay一卡通过年要发红包突围 https://www.bnext.com.tw/article/52089/line-pay-red-envelope LINE Pay自2015年在台湾推出以来，已经累积超过500万用户、超过11万个支付据点， 2018年与一卡通合作推出电子支付业务「LINE Pay一卡通帐户」。一开始，靠着发红包等 优惠活动，在第一个月就成功冲出52万用户成绩，上线四个月会员数已经到100万。 不过LINE Pay一卡通用户数是成长了，但收付款金额却没有显着上升，根据金管会最新公 布各电子支付业者交易数据，街口支付在实质代理收付款项金额，以5.65亿元稳坐龙头， 占专营电子支付机构总额的83%，LINE一卡通消费支付金额则为4,390万元。农历新年将至 ，LINE再度推出红包活动，目的就是希望能在转帐、消费、用户的金额跟数量上，再冲刺 一波。 中秋红包推升用户数，但收付款金额仍输街口 目前电子支付市场，以62万用户的街口支付，以及100万用户的LINE Pay一卡通竞争最为 激烈。可以从收付款金额、帐户转帐、储值款项这三个面向来观察。 根据金管会本月公布的数据，截至去年11月底，街口支付的实质代理收付款项金额为5.65 亿元，胜过LINE一卡通的4,390万元；储值款项部分，街口支付以3.57亿元，胜过LINE Pay一卡通的3.36亿元；而LINE Pay一卡通，则在电支帐户间转帐金额以1.24亿元夺冠， 街口支付以8,604万元居次。 LINE Pay台湾行销部负责人叶君毅表示，LINE Pay一卡通帐户能在第一个月，用户数就突 破56万人，关键就是2018年中秋节所推出的转帐红包活动，当时11天的活动，就创下5亿 3,522万的转帐金额。藉由社群的力量，在好友、群组内自发性地转发红包，由於需要实 名制绑定的一卡通帐户用户数量上冲不少。 再冲一波！农历新年祭出抽红包活动 因此，今年农历新年LINE再度推出发红包活动，红包除了可以传给个人，也能够发在群组 ，事先设定红包总金额、发放数量，让好友在群组内抢红包，系统会随机分配每个红包的 金额。 特别的是，用户只要在2/1~/2/12发出红包，最高回馈888点LINE Points，点数入帐後就 能马上使用。叶君毅表示，无论是发红包或是收红包的人，都必须拥有LINE Pay一卡通帐 户，如果没有帐户就算收到红包也领不了。发红包活动除了应景，LINE最大目的就是希望 再冲高转帐金额、会员数，尤其今年年节有9天的假期，势必能比起上一波中秋节，赚进 更多的用户。 LINE Pay虽然拥有庞大用户基础，但LINE Pay一卡通帐户在收付款项、储值帐户余额金额 一直跟街口支付拉锯，关键原因在於LINE Pay一卡通支援的储值银行只有10家，而街口支 付合作的银行高达17家，在覆盖率上持续领先，自然影响了收付款、储值成绩。 此外，若是要将储值帐户中的钱，提领到银行帐户中，LINE Pay一卡通部分银行需要收取 15元的手续费，对手街口支付则完全不收取提领手续费。街口更在农历年前夕宣布，从1 月24日上午10点起，将储值帐户中的钱提领到银行，就能即时入帐，不像过去需要等上一 两天的时间，让用户在年节期间，可以方便将储值帐户内收到的红包，直接转换成现钞领 出。 对此，LINE Pay台湾营运团队负责人吴孟芝认为，LINE Pay一卡通帐户储值金额的多寡并 不是最大的重点，而是LINE Pay背後所建构的生态圈，另外随着收款机「LINE Pay mini 」的推出，能提供用户多种支付的选项，让用户选择最适合自己的付款方式才是重要的。 --

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