Apple Pay登台超过1周年，目前发展近况如何？ https://udn.com/news/story/7086/3292712 去年3月底於台湾地区正式上线运作的Apple Pay，目前已经加入支援更多台湾在地信用 卡使用，同时也扩展到更多通路提供使用，让使用者能透过快速感应、输入个人密码即可 完成支付。在台湾地区推行届满一年以上之後，我们来看看目前Apple Pay在台湾地区发 展表现。 先从海外地区发展情况来看，Apple Pay目前已经在美国、英国、加拿大、澳洲、中国、 新加坡、瑞士、法国、香港、俄罗斯、纽西兰、日本、西班牙、爱尔兰、义大利、台湾、 阿拉伯联合大公国、瑞典、丹麦及芬兰在内地区上线运作，稍早也已经在巴西地区推行， 并且对应全球超过4000家银行机构发行信用卡，台湾地区也对应中国信托商业银行、国泰 世华商业银行、台新国际商业银行、玉山商业银行、台北富邦商业银行、联邦商业银行、 渣打银行、永丰银行与新光银行所发行信用卡，其中包含VISA、MasterCard两大信用卡网 路机构。 而在後续，JCB国际组织也在今年6月19日开放台湾地区玉山商业银行、联邦商业银行、中 国信托商业银行发行JCB信用卡可对应使用Apple Pay，使得台湾地区Apple Pay服务可加 入更多信用卡类别。根据苹果统计，目前Apple Pay服务对应可寻址的信用卡普及率，在 台湾地区已达75%以上。 从普及使用地区来看，苹果表示台湾地区Apple Pay服务最常用於7-ELEVEN、全家便利商 店、莱尔富、OK超商四间便利商店连锁通路，同时目前也能在麦当劳、Costco、台湾大车 队计程车搭乘服务，甚至在NPC全国加油站等自助加油通道也能透过Apple Pay完成支付， 而在台湾高铁、Klook、KKDay、国泰航空、17Life、Gomaji等服务App内野能透过Apple Pay支付相关费用。 除了应用在iOS装置，目前在整合Touch ID功能的新款MacBook Pro系列，同样也能配合指 纹辨识使用Apple Pay，藉此快速完成身分验证且进行线上支付功能，让使用者无需再繁 复地输入个人帐号与密码，同时也让Apple Pay应用范围涵盖线下、线上，以及跨平台应 用。 目前包含最早加入Apple Pay服务的中国信托银行、国泰世华银行、玉山银行、渣打银行、 台北富邦银行、台新银行与联邦银行均表示，Apple Pay便利且安全的支付方式，更容易 刺激消费者产生消费模式，其中更有更多年轻消费族群、经常旅行旅客，或是高消费族群 均透过Apple Pay完成各类支付，其中不少比例是因为支付方便、无需繁复拿出信用卡， 以及减少零钱使用情况，甚至有部分更因为可减少海外旅行时使用外币支付麻烦，因此让 Apple Pay变得更加方便。 根据VISA组织统计，目前台湾地区透过行动钱包以数位代码 (Token)方式交易比例仅次於 澳洲，成为亚太地区行动支付相当活跃市场，而MasterCard组织统计部分，则显示与 Apple Pay服务结合之下，台湾地区无论在发卡数量、消费金额均有明显成长，其中更在 便利商店、速食连锁店面消费应用有更大成长表现。 台湾地区仍面临其他同性质对手竞争 不过，Apple Pay在台湾地区并非没有其他对手，包含三星推行自有行动支付服务 Samsung Pay也在日前进驻台湾市场，其中更主打可模拟传统磁感式信用卡采用 MST感应技术，让Samsung Pay服务也能用在旧式刷卡机，而非局限仅能在新款 NFC感应式刷卡机使用，而另一方面，Google 本身主导的Google Pay (原为Android Pay)也进驻台湾市场， 强调只要搭载Android 4.1版本以上、具备NFC功能即可用於坊间支援NFC感应 式刷卡机设备消费，或是透过网路输入个人密码即可完成支付。 但以实际应用来看，目前苹果在台湾地区推行的Apple Pay依然有较高识别度，同 时也有较多人密集使用，其中也与应用装置普及、服务推广，以及消费场景整合 结果有关，现行已有不少消费管道已经开始整合Apple Pay，同时Apple Pay服务 也陆续与各项iOS App、服务整合，让使用者能以更简单方式支付。 笔者自己在实际使用里，已经开始习惯透过Apple Pay作为主要感应支付方式， 同时在海外旅行时也多半会透过Apple Pay方式完成支付，进而可省去携带外 币零钱，或是担心外币不足等情况，另外也能减少持续拿出钱包频率，藉此 避免引来窃贼觊觎，或是在消费过程慌乱寻找钱包等不必要情况。除此之外， 透过消费检视回顾个人支出情况，对於记帐也有相当帮助。 只是以消费者使用模式来看，透过哪种消费方式除了以便利性决定之外， 更包含各类消费模式所伴随优惠、折扣情况作为考量，例如由LINE推 动的LINE Pay，便因为与LINE服务整合、加上使用模式简单，以及可 享有LINE Points点数回馈，因此也吸引不少消费者使用，而近年持续 更新的街口支付也强调与夜市、街坊等消费场景结合，加上提供线上转 帐等便利功能，同样也吸引不少人使用。因此，即便Apple Pay与iOS装置、 Mac有深度整合，同时也广泛应用在各类消费场景，若是要在台湾地区持续 推广的话，或许还是要持续加强在地促销等推广使用诱因。 若接下来苹果能在台湾政府机构批准下，正式在台开放Apple Pay Cash功能， 同时也接续让Apple Pay能模拟台湾地区大众运输交通卡等功能，或许将能在iOS 装置高度普及情况下，再次让Apple Pay服务使用率再次提昇。 -- 人生到处知何似？应似飞鸿踏雪泥。泥上偶然留指爪，鸿飞那复计东西。 老僧已死成新塔，坏壁无由见旧题。往日崎岖还记否，路长人困蹇驴嘶。 <苏轼 和子由渑池怀旧 > http://www.wretch.cc/blog/tsai09617 --

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