作者Ralfchen0429 (小马)
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标题Re: [新闻]从市占9.1％到乏人问津 HTC手机年底退场
时间Sun Oct 11 13:23:20 2026
※ 引述《medama ( )》之铭言：
: ──────────────────────────────────────
: 1.原文连结：连结过长者请使用短网址。
: https://ec.ltn.com.tw/article/breakingnews/5599774
: 2.原文标题：标题须完整写出且须符合内文(否则依板规删除并水桶)。
: 从市占9.1％到乏人问津 HTC手机年底退场
: 3.原文来源(媒体/作者)：例:苹果日报/王大明(若无署名作者则不须)
: 自由 〔记者王忆红／台北报导〕
: 4.原文内容：请刊登完整全文(否则依板规删除并水桶)。
: 2011年，宏达电（HTC）全球手机出货逾4300万支、市占率创下9.1%新高，一度成为美
国
: 最大的智慧型手机品牌商；2024年6月，宏达电推出HTC U24後，2年多来再无新款手机
。
: 台湾曾扬名国际的自有品牌手机，2026年底恐将正式划下句点。
: 目前在台湾实体通路上，U24 Pro大容量（512GB）版本已面临断货，产品生命周期进入
?
: 後倒数阶段。宏达电全球业务暨行销资深副总裁黄昭颖在今年9月时坦言，手机目前很
难
: 找到革命性的创新技术，除非有突破，否则宏达电将聚焦做好AI（人工智慧）眼镜，而
: HTC U24销售大致进入尾声，预计卖到今年底。
: 早就有迹可循。宏达电2026年上半年最新财报揭露，专司智慧型手机相关投资组合的子
?
: 司「HTC Smartphone （BVI） Corp.」已於2026年2月19日正式完成解散程序；等同无
声
: 宣告宏达电在集团架构层面上，结束了纯手机业务的海外控股布局。
: 宏达电公关窗口解释，宏达电发展AI与虚拟实境生态系，手机是生态系的一环，会持续
?
: 考何种终端产品适合整个生态系，若要说宏达电告别手机市场，尚难论断；「只是退居
?
: 线」，而目前手机人员跟AI眼镜是同一事业部。
: 消费性产品更迭快速，多少手机品牌厂任凭当年义气风光、不可一世，但稍不留意，就
?
: 失在市场中，例如2G、3G时代的诺基亚NOKIA、摩托罗拉MOTO，智慧型手机的LG、SONY
等
: ，而宏达电HTC也是其中之一。
: 手机代工起家的宏达电，2006年推出自有品牌HTC，且被视为智慧型手机先驱品牌，201
1
: 年全球手机出货逾4300万支，市占率达9.1%，创下历史新高，且当年第三季，宏达电更
?
: 度成为美国最大的智慧型手机品牌商。
: 根据Interbrand（Best Global Brands）全球百大品牌资料显示，宏达电2011年以约36
?
: 美元的品牌价值，名列全球第98名；宏达电是曾经唯一上榜的台湾企业，且至今仍是纪
?
: 保持者。
: 5.心得/评论：内容须超过繁体中文30字(不含标点符号)。
: ──────────────────────────────────────
: 曾经的台湾之光
: 现在竟然如此凄惨
: 董事长说过：
: 如果世界上只剩下两个手机品牌
: 那其中一个一定是HTC
: 没想到竟然要退场了
看到某人的回文真的不知道该说什麽...
他们对本土市场态度是不重视的
起初能在美国占有一席之地主因~
早期与微软深度合作
2008年联合Google推出全球第一款安卓手机
深度绑定美国四大电信商
强大硬体创新与差异化
灵活机海战术满足需求
後来为何节节败退呢？
决策过度集中（集中在高层与CEO）
行销与研发失衡
被三爽、阿婆、陆厂夹击且拒绝转向低阶市场
专利诉送与供应链冲击（这点算是大伤）
错失下一个世代硬体红利（这点是他们弱点）
然後重心转往VR跟AI...
先前出现的规格与价格事件大家历历在目
不是说台湾人不挺~是他们不挺台湾市场
本土另一家厂商：华硕
他们对於台湾市场经营态度明显比他们好很多
我手上的5Z个人觉得是华硕史上最成功产品
以当时来说CP值最高！！
虽然在相机、防水部份没有它牌旗监机好
但耐用度非常好~本鲁用了8年快4个月
有些人会抱怨如良率、大系统更新过短
但跟他们相比~似乎没那麽讨厌
同样是退出智慧手机市场
一个是被讨厌、一个是仍有支持者希望别放弃
华硕死忠支持希望别放弃主因~
通话录音对方不会收到通知、Zen UI算满好用
许多国军、公务人员将华硕手机当作公务机
严格来说华硕退出智慧手机这块才是最可惜
跟他们退出则是一堆人嘲讽可是大不相同
本鲁希望华硕能回来智慧手机市场
虽然觉得希望不大...
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※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc), 来自: 118.169.138.142 (台湾)
※ 文章网址: https://webptt.com/cn.aspx?n=bbs/MobileComm/M.1791696202.A.FCC.html
1F：→ xross : HTC团队早就鬼转成Pixel团队了吧10/11 13:59
2F：→ xross : 就算安卓老大三星 手机部门占总集团也就小数点吧10/11 14:01
3F：→ xross : 除了苹果 手机还是金鸡母 其他品牌团队呵呵10/11 14:02
确实...
4F：推 DALLEN : 5z真的活好久…10/11 14:08
光是手感很好、能刚好塞进口袋这两点其它款手机很难取代，5Z出了8年多还是有满多人
当备用机用
5F：推 ArSaBuLu : 一个慢走不送 一个临别依依10/11 14:15
真的！！消费者对经营者态度也是很重视，不重视本地市场的业者不必去相挺
6F：推 Porops : 我也有一个5z，现在拿来放在床头看漫画w10/11 14:15
用平板看比较不伤眼睛喔（5Z满小的）
7F：推 sixkeeper : 我也是希望ASUS可以做手机10/11 15:00
8F：→ RieX : 手机耐用度本来就是应该的啊？只是嘴巴上说很支持10/11 15:10
手机本来就要有一定耐用度
9F：→ RieX : ，结果8年来只买一台？这算哪门子支持？难怪asus手10/11 15:10
手机还能用何需一直买相同品牌机子？
10F：→ RieX : 机会收掉zzz10/11 15:10
11F：→ RieX : 支持者都是嘴巴支持，结果8年只买一次，後面再怨叹10/11 15:15
12F：→ RieX : asus不做手机了zzz10/11 15:15
就因为好用所以才觉得收掉很可惜啊，踢西哪款产品CP值比5Z好？没有！！踢西有通话录
音对方无通知功能？也没有！！踢西系统在很多年前模过朋友手机也不觉得比Zen UI好用
，为何该新闻出来几乎没人同情？反观华硕今年初发布消息有些人还觉得可惜，证明华硕
的优点大於踢西很多，如果华硕继续做手机我还是会再买（可不是嘴巴说说很多人都知道
我手上5Z撑超久）
13F：推 eyecolor : 华硕应该是子龙机导致购买手机慾望不高10/11 16:52
14F：推 eyecolor : 买过笔电有送修过的应该会想买其他品牌10/11 16:55
15F：推 Wolverine56 : 就是只做cp值没利润的手机才会收起来，厂商不是做 10/11 16:57
16F：→ Wolverine56 : 功德的10/11 16:57
18F：→ Wolverine56 : 施崇棠：猪头皮榨不出油了 10/11 16:59
19F：→ RieX : 543一大堆，结果8年才买一支？这样好意思说自己支 10/11 17:00
20F：→ RieX : 持喔？有够好笑哈哈哈。我这个跑过5次任务，从此把10/11 17:00
原来是跑5次任务喔~看来我的5Z超级耐用（搞不好能用10年喔）
21F：→ RieX : asus行动产品列为拒绝往来户的，买的都还比你多支 10/11 17:01
22F：推 eyecolor : 同样规格的笔电，台湾也的确贵蛮多的 10/11 17:02
23F：→ RieX : 8年只买一支，然後觉得自己很支持？都不会不好意思10/11 17:02
24F：→ RieX : 喔？哈哈哈 10/11 17:02
25F：→ RieX : asus手机有这种支持者，真的是收的毫不冤枉10/11 17:03
26F：推 sony1733 : 笑死喔 手机就没坏干嘛买新手机 不用钱?? 10/11 17:10
对啊~没坏买新机是什麽逻辑？（钱太多买台积电股票还比较实在）
27F：推 EPIRB406 : 华硕也是挖了HTC一堆人才好起来，Zenfone 6後又不行 10/11 17:18
28F：→ EPIRB406 : 了。 10/11 17:18
29F：推 emptie : 啊，ZF从5还是6开始就不是CP值产品了吧 10/11 17:46
确实
30F：→ emptie : 但就没能在高端站稳啊 竞争不过没办法 10/11 17:47
31F：→ roystorm : 5z就烂在虚焊直接死机10/11 18:11
32F：推 lolicat : 阉割的规格加上高昂的售价 同期手机也没特别厉害的 10/11 18:20
33F：→ lolicat : 地方 在各家手机竞出的时候 被淘汰根本自找的 10/11 18:20
34F：→ RieX : 我前面就说了，这跟耐用度无关。8年才买一支？8年 10/11 18:28
35F：→ RieX : 耶，小孩子都能从出生到上小学了，asus在你身上的 10/11 18:28
36F：→ RieX : 收益低到快接近没有，这种人还好意思说自己很支持 10/11 18:28
37F：→ RieX : 喔？8年才支持一次？难怪asus手机做不下去 10/11 18:28
38F：→ RieX : 8年才买一次不是问题，我家冷气也是10年才换一次， 10/11 18:30
39F：→ RieX : 问题是如果8年才买一次，後面还在那边大放厥词说很10/11 18:30
40F：→ RieX : 支持？那就很无言了10/11 18:30
我的回文比你有内容多了，手机用8年代表该产品非常耐用，华硕在手机这块在我身上得
到效益很低没错，但他们得到我长期的支持，我的笔电跟路由器也是买华硕，谁规定说手
机没坏就一定要继续买同厂牌新机？华硕产品我也是买满多的喔，你的回文好多人看不太
下去耶！！如果回文是发在2011年而踢西高层别那样搞的话，也许今天就不会是这个样子
41F：推 julianscorpi: 所以ASUS手机没啦 这就是消费者与厂商的双向奔赴 10/11 18:40
42F：推 force5566 : 铁粉8年只买一支，所以收起来不做了啊 10/11 18:45
哈哈哈哈哈
43F：推 starlityang : HTC我当年有买 我也有买5Z 都有参与到 10/11 18:56
44F：推 RonanXidi : htc 乱命名，宰台湾人，倒了应该。 10/11 19:09
45F：推 Ahhhhaaaa : htc one a9我用两年，没坏，就是性能跟不上10/11 19:16
46F：→ Ahhhhaaaa : 毕竟还是要看处理器，我总是错过好的处理器10/11 19:16
47F：嘘 ga278057 : 华硕更新这麽慢 电池还很差 10/11 19:25
48F：推 rei196 : htc蝴蝶机外观是真的漂亮，如果htc愿意复刻一只蝴蝶 10/11 19:26
49F：→ rei196 : 机我会买（硬体当然要跟上） 10/11 19:26
50F：推 issemn : 谁有LINE通话录音就买谁，所以华硕回来我一定买 只 10/11 20:53
51F：→ issemn : 要肯认真解决虚焊问题,, 10/11 20:53
52F：推 grosjeanyang: 用过ASUS HTC，体验上不算特别的好 换过别牌体感佳 10/11 21:55
53F：推 oas : TC不是还有过紫光问题？ 10/11 23:03
54F：推 horb : HTC只有旗舰机能看。中低阶就是粪。会没落不是没原 10/11 23:14
55F：→ horb : 因。我家里用过HTC中低阶手机的人。一定会变成htc 10/11 23:14
56F：→ horb : 黑粉 10/11 23:14
57F：→ horb : HTC虽然喜欢宰台湾人。但後期都是台湾市场在养HTC. 10/11 23:16
58F：→ horb : 台湾人已经仁至义尽了 10/11 23:16
59F：推 cplusplus426: 别再吹了 有Google老爸的pixel 都没办法超高市占了 10/11 23:17
60F：→ horb : 华硕也是一样问题。我爸买的那台万元华硕机。用一年 10/11 23:18
61F：→ horb : 多就顿到不行。我爸只用Line跟银行软体 10/11 23:18
62F：→ CORSA : 华硕很多都是决策者有决策问题 甚至是被同业给洗脑 10/12 00:35
63F：→ CORSA : 而抛弃自己的产品定位而去盲目追求所谓「同行主流」10/12 00:36
64F：→ CORSA : 最明显的就是ROG phone 7到8的转变 当时完全骂翻 10/12 00:38
65F：→ manbow77 : HTC并非搞VR才弄死手机业务 而是反过来 10/12 00:39
66F：→ CORSA : 结果就是被同业洗脑洗到自己被洗出局 蛮可惜的 10/12 00:39
67F：→ manbow77 : M7紫光 M8叫好不叫座 M9世代机海口碑销量全部喷光10/12 00:40
68F：→ manbow77 : 不弄点其他业务找出路 手机业务大概撑不到U11 10/12 00:41
69F：→ wtfconk : Tc的态度真的是市井小民挺不下去的主因,这点石头好 10/12 03:01
70F：→ wtfconk : 不过5Z後就支持不下去了,六七都遇到虚焊死鸡,5Z某天 10/12 03:04
71F：→ wtfconk : 也GG…就算之後的八九十有人说状况有改善,但谁敢赌 10/12 03:04
72F：→ wtfconk : 啊… 10/12 03:04
73F：推 higger : 都2026年了还在5Z...10/12 03:18
年初转当备用机只在PTT发文，主力机是ZF12另外也有买edge 70
74F：推 wallholla : 等等更新上不去，有些app就开始没办法使用，因为版 10/12 07:00
早已不是主力机所以没什差，能用多久是多久
75F：→ wallholla : 本过旧，感觉你的使用习惯是强度很低让机身不太热才 10/12 07:00
76F：→ wallholla : 能用这样久 10/12 07:00
77F：推 wallholla : 华硕的问题是当年手机业务好一点，就出许多差不多但 10/12 07:05
78F：→ wallholla : 无市场差异性且命名无法识别差异的机海策略，才导致 10/12 07:05
79F：→ wallholla : 无法凝聚目标一直玩机海与改路线,玩到特色与品牌定 10/12 07:05
80F：→ wallholla : 位模糊 10/12 07:05
81F：→ wallholla : 以CP值名声大噪，但後来只愿意在高阶市场寻找定位？ 10/12 07:08
82F：→ wallholla : 每个卖高价想到iPhone me too苹果杀手的公司几乎都 10/12 07:08
83F：→ wallholla : 走不到最後。 10/12 07:08
84F：→ wallholla : HTC当年发言走着瞧也是自信满满，有成绩就认为自己 10/12 07:13
85F：→ wallholla : 是国际知名品牌，看着其他国际品牌认为自己有格调卖10/12 07:13
86F：→ wallholla : 高价，并且把高价绑定品牌格调，导致销售亏损收掉业 10/12 07:13
87F：→ wallholla : 务，这样讲来似乎都是同一批产品企划理念在公司变大 10/12 07:13
88F：→ wallholla : 後加入，改变公司策略把公司产品线玩挂。 10/12 07:13
89F：推 wallholla : HTC是抢到当年手机整合体验不佳，然後自行深度制作10/12 07:18
90F：→ wallholla : 系统，并且有替康博代工PDA导致同时期的对手难以竞 10/12 07:19
91F：→ wallholla : 争。ASUS当年手机与intel合作推出CP值非常高的手机 10/12 07:19
92F：→ wallholla : 但也因为这样的合作有些相容性的问题，但便宜治百病 10/12 07:19
93F：→ wallholla : ，後来拉高价格消费者容忍度就很低，毕竟同时期的苹 10/12 07:19
94F：→ wallholla : 果体验跟妥善率在贾伯斯之下可是口碑很好 10/12 07:19
95F：推 virus2007 : 你说的ASUS现在不也不做手机了，结论就是台湾市场10/12 08:01
96F：→ virus2007 : 根本撑不起来 10/12 08:01
97F：→ Arashi0731 : 别提华硕了，我买三支没一支用超过两年的，还有一支 10/12 08:03
98F：→ Arashi0731 : 低阶机快一年就坏，HTC也是买了好几支，大概两年多 10/12 08:03
99F：→ Arashi0731 : 就不行了 10/12 08:03
100F：推 xoy : 这两家用的不多，HTC就一支U11，ASUS是一支手机一 10/12 08:58
101F：→ xoy : 台挂谷歌的Nexus 7平板。软体维护上HTC印象还比较 10/12 08:58
102F：→ xoy : 好 10/12 08:58
103F：推 s1239199 : 华硕手机我也觉得可惜，我ZF5Z用5年，ZF9用4年，今 10/12 09:32
104F：→ s1239199 : 年华硕不做手机才跳槽到三星 10/12 09:32
105F：推 loloool : 嘴里说支持，八年买一支 10/12 10:15
好用啊~我的笔电跟路由器都用华硕喔！！
106F：→ bbbing : 苹果超耐用但每年都要换新这样 10/12 10:25
107F：→ manbow77 : HTC也一直都有低阶机 野火和感叹都是早期产品10/12 11:27
108F：→ manbow77 : 中期开始倒卖一堆跟野火差不多的到开发中国家 10/12 11:30
109F：→ manbow77 : 近期几年野火出的型号还比U和Desire还多 10/12 11:33
※ 编辑: Ralfchen0429 (114.136.157.40 台湾), 10/12/2026 12:31:14
110F：推 SuperTaco : htc 都把人卖给 google 了啊 10/12 13:38
111F：推 WillsonYS : 推一楼内行人 10/12 19:09
112F：推 shine32025 : 还要提华硕可悲 刚买就变砖头机 10/12 21:09
113F：→ shine32025 : 我爸刚买就换主版 好棒棒 耳机喇叭都没法修 10/12 21:09
114F：→ shine32025 : 然後发热暖暖包 寒带可能很好用八 10/12 21:10
115F：→ BenJMAS : 被记忆体之乱搞到一样会倒。 10/13 00:04
116F：推 commandoEX : 当初就是不补贴後价格不上去赚不了钱才拉上去的啊， 10/14 08:31
117F：→ commandoEX : 我记得5代就亏损最严重 10/14 08:31
118F：推 terryroc : 我前妻的NPFI保内修三次...从此拒绝往来 10/14 12:24
119F：→ terryroc : 当时同事的padfone也是各种出任务 10/14 12:25