【2016年4月15日，台北讯】一份堪称台湾有史以来最大规模的「全台大学生智慧型手机 应用与影响的大调查」洞悉手机在蜜桃族－大学生的「生活」、「友情」及「爱情」中 扮演的角色，并延伸探讨「手机购买及使用」，共含四大面向。本次调查由世新大学公 共关系暨广告学系学生执行，该系师长及先势行销传播集团董事长杨忠翰共同指导，锁定 18-22岁在校生，(注一)共计回收近3000份有效问卷，在95%的信心水准下，样本误差为넱 . 现今大学生几乎人手一机，经调查发现，近五成(49.1%)大学生醒着有一半时间都在滑手 机，分别有超过8成(81%)和近六成(58.4%)的同学在起床和睡前把手机当作「枕边情人」 ，就连上课时也有54.6%禁不住诱惑在课堂使用手机。因为手机及通讯软体的便利性，在 交友或恋爱上同步开起24小时无时差传情意的可能性，让大学生视之为阳光、空气、水之 余第四大生存不可或缺要素，也让选择一支符合自己期待的手机，成为新一代的必修学分 。本次调查结果共计十大发现，并期待手机在未来能带给年轻世代更多变革，也迈向更不 一样的数位生活！ 蜜桃族自认对手机不依赖 生活中却又形影不离 [发现一] 手机有点黏，又不会太黏 询问大学生对於以下叙述的认同程度：「已读不回令人无法忍受」、「一小时无讯息通知 会想查看智慧型手机」、「无法使用智慧型手机会感到焦虑或心神不宁」、「看到讯息通 知一定要立刻回覆」。若满分为3分，以上四项叙述的平均计分为1.9分，显示大学生自评 对手机的依赖程度并不严重。 [发现二] 手机让你欲罢不能，醒着的一半时间都在滑手机 高达94.5%的大学生同意长时间使用手机对眼睛有伤害，代表学生们的确了解长时间不当 使用会影响眼睛健康。然而，调查却同步发现，近五成(49.1%)大学生平均一天花费4~8小 时在手机上，相当於醒着的一半时间都在滑手机，至於健康？再说吧！ [发现三] 年轻世代的枕边情人是你？ 手机逐渐占据大学生生活的重要部分，其中又以「睡前」为使用手机的高峰期，有超过8 成(81%)的大学生睡前滑手机；此外，也有近六成(58.4%)的同学认为起床第一个念头滑手 机很正常。显见手机早已晋升为大学生的「枕边情人」，堪称最佳床伴。该发现也供品牌 行销人员思考，似乎睡眠前後正是说说行销床边故事的最佳时机。 [发现四] 老师～你也来滑一下？！ 值得注意的是，调查同步发现大学生中超过半数(54.6%)会在课堂上使用手机，再深入询 问大学生是否认同上课可以滑手机，也只有不到两成(19.6%)不认同。因此，当各界质疑 课堂中使用手机是否不当，在学生观点中却是「正常」的「习惯」，科技与教育如何和平 共处也将成为重要课题。 [发现五] 你的人生被手机制约 / 不只绑约 还被绑架 五成(50.3%)大学生同意自己虽是手机的购买者，却因为离不开手机，形同手机的附属品 ；但有趣的是，当询问「手机对你而言是什麽样的人物角色」时，大学生却又以选择「工 具人」(40.1%)和「管家／小秘书」(36.4%)的比例最高，显示大学生仍认为自己应拥有并 掌控手机。两个数据中出现主从关系对调的矛盾，观察大学生不愿面对的鸵鸟心态，同学 们承认吧，其实你早就被手机制约！ 手机辅助蜜桃族的爱情必修学分 善用通讯软体更能得高分 [发现六] 脱鲁从了解对方生活开始 蜜桃族处於数位原生世代，交友模式比起过去更加多元，当在娱乐交际场合遇到心仪对象 ，大学生偏好留下联络方式的顺序依序为「加Facebook」、「交换Line ID」、「交换电 话号码」、「互相追踪IG(Instagram)」。除了不难看出电话逐渐被通讯软体取代外，也 发现通讯软体在大学生间占有重要之地，藉以了解对方的生活、快速拉近彼次的距离。 [发现七] 既期待又怕受伤害 只好被动等待 既然通讯软体辅助爱情学分，大学生认识好感对象索取通讯软体联络方式有多积极？调查 发现，其实4成(42.2%)大学生还是希望「实际互动後再出手」，也有3成(33.5%)同学认为 「寻找适当时机再开口要」。可以发现蜜桃族在友达以上恋人未满时期，多数处於被动、 等待状态，相较於外界想像新世代的直接、开放，仍是小矜持。但一旦有幸晋升为情人， 与对方的互动方式明显从通讯软体转变成实际互动，手机在爱情中也将同步转变为另类小 火花！ [发现八] 手机有解 爱情无解 手机密码竟然也成为情侣之间的小火花？！在设定密码锁时，较多数(30.5%)的同学设定 「本人的重要数字」为解锁密码，只有11.7%的同学会设定「与情人相关的数字」，例如 对方生日、周年纪念日等等。情侣之间怎麽看待密码锁这件事因人而异，当然手机解锁设 定容易，但爱情就不是那麽简单了。 通讯软体改变联系友情模式 是正向沟通桥梁 [发现九] 手机会增温 不会减温 过去曾有人说科技使人际关系变得疏离，但从实际调查中发现，超过6成(64.4%)的大学生 认为，即使吵架了也能透过通讯软体作为沟通与和好的桥梁，而非封锁或是冷战；其多以 理性处理友谊关系取代对外揭露友情的裂痕。同样有超过6成(63.3%)的同学认为通讯软体 可随时与朋友联系感情，也有2成(20.5%)认为可藉此认识新朋友，可见大学生对於人际互 动发展与通讯软体的关联性，保持正面的看法。 挑对手机滑 最重「续航力」和好朋友推荐 学生惯用App偏好大不同 [发现十] 超乎你对手机的期待 蜜桃世代既然机不离身，当然对手机的要求不可少，调查发现，大学生选购手机最在意电 量更持久(72.6%)，其次是更好的照相功能(51.7%)，而经济实惠(46.6%)、容量更大 (45.9%)、是否耐摔(43.3%)也是学生们的主要评估标准。而购买手机时，最在意好朋友的 意见(33.7%)，其次为经常在网路上曝光的3C达人(19.2%)，也会主动上网路论坛蒐集相关 资讯(47.5%)，反而对传统商业宣传方式(如电视广告)较无感。 大学生多因为经济考量，6成6以上(66.9%)每两年才换新机，为正宗绑约世代。全台地区 也有差异，整体而言，北部学生空机预算费最高，南部学生换下支手机的平均时间最长。 大学生蜜桃世代到底都在滑什麽？在最常使用的App中，前五大依序为Line(86.7%)、 Facebook(80.5%)、Instagram(52.3%)、Messenger(41.5%)、PTT(30.9%)，大学生专属的 Dcard(17.3%)也抢进十大排行。性别差异上，Instagram女性(62.7%)使用占比远高於男性 (39.1%)；习惯网路购物的族群也是女性(60.9%)明显高於男性(38.9%)；但说到玩手机游 戏，可就是男性当道了(男性为73.3%，女性为55.6%)。 注一：「全台大学生智慧型手机应用与影响的大调查」锁定18-22岁大学生，共回收3187 份问卷，扣除无填答学号之无效问卷，保留2793份有效问券，在95%的信心水准下，样本 误差为넱.85%。 --------------------------------------------- 不晓得大家是否还记得之前填写过「大学生与智慧型手机关系调查」。 现在终於完成三千多份问卷，帮助我们完成毕业制作，特别感谢在手机板收到的回馈， 让我们能更深入挖掘与反思。 成功收集全台大学生心声，能让新生世代对社会发新声，一共有七家电视台报导，一百 多则平面网路媒体露出。 (择其一媒体) 民视新闻:https://www.youtube.com/watch?v=HGiwcxXvS6Y 因此以下有回文者，随机抽出五位赠与1000P 另外跟大家分享两支影片，看待与手机的关系。 1.手机跟女友落水要救谁 https://www.youtube.com/watch?v=cezQbTRB8jU 2.枕边情人 https://www.youtube.com/watch?v=pB7zEi8uU14 --

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