刚有手边有这份档案，和同样正在写论文的朋友分享。 这篇文章作者：政大企研所于卓民教授、别莲蒂教授 分享在这里，不知道是否违反着作权？ 如果有的话，请告知。 文章结构 一、摘要 1.简短句子点出研究目的、基本理论名称或立论根据。 2.研究方法、期间及样本大小。 3.主要发现或结论。 (不要写：It is found that consumers’ perceptions are important. 或According to the findings of this study, useful suggestions are provided to marketers. 这叫废话，浪费掉摘要的字数， 要写出怎麽个重要法，还有什麽样的具体建议) 4.注意：除非是必须点出过去研究之缺漏，否则不需背景资料。 5.可特别强调与过去相关研究之最大不同处。 二、研究动机及背景 (约4～5页，可更长) 1.略谈背景趋势。可提供相关数据显示此领域的重要性，即用实际数据强调本研究的 重要性。如：中小企业在我国占96%以上；xx产业总值达…；企业平均每年投入在 …高达…，以说明为何需要进行研究 (justification)。 (注意：不需泛泛的动机描述，或 “The Internet is an important communication tool in the 21 century.” 这种没有实质意义的句子。) 2.可略述过去研究的主要成果，导出过去研究中欠缺什麽重点，为本研究所欲补足的。 3.以前述三点导出本研究所欲探讨的主题，隐约带出各变数，并逻辑性地说明各变数的 关系。注意：此时都不是深入的文献探讨，只是要描绘出你的研究轮廓。 4.研究问题/目的。 5.最後一段可为本论文之後的结构，但语气尽量不要太呆板制式。 三、文献探讨与假说 1.文献探讨及假说写法大致上可分为两种方式： 财直接切入写文献并导出相关假说，再写下一段文献，相关假说…。 简短回顾整体性的背景文献、基本理论，之後深入带出假说H1、H2…。 2.避免引用教科书，引用教科书代表papers读得不够，而且明显地没有读该段文字原始 出处的研究文献。 3.硕博士论文或是需要辩论定义或理论的研究，可以介绍定义或理论。但不要绕在基本 概念—即大学教科书就会介绍的概念—打转。 4.文献探讨要有深度，真的消化吸收前人研究成果的重点後，再用自己的话写出前人的 精华。可比较、分析、评论，但不得扭曲其意。要能清楚看出哪些句子是客观陈述前 人所为，哪些句子是自己的论述。 5.文献探讨时，各节要作一小结，不可只是叙述各家之说法。 6.以调查法、实验法为之 (归纳法) 提出假说时，须以文献支持。若为个案 (演绎法)， 则不须提研究假说，但是必须提出命题。 7.假说句型： 财假说最好是「有方向性」的假说。 不要只是写A与B有关或A与B不同，而是要写出正负关系，或如何不同。 财注意假说语句所代表的变数种类与分析方法。例如：A与B为正相关，暗示是 regression类的分析；A1比A2时，B会较高，代表ANOVA类的分析。 财 注意“and/or”的写法，因 “and” 的假说需同时成立，较不容易接受，所以最好将 假说分开写。 财 注意用字遣词需一致，特别是与假说及变数有关的用词，要小心选择，全文一致。 架构图可放於此章最後或下一章的一开始，如果架构不是很复杂，只有几个变数，则 亦可不放。 四、研究方法 1.简介本研究的方法为何。 2.研究架构除绘图外，一定要说明各构念间之关系。 3.问卷之设计有其学问；个案访谈，亦须设计谈访纲要。 4.样本与进行过程 财 Sample Frame/Population 财 Sampling process 财 Pretest/Interview 5.Measurement 变数定义与衡量：包括自变数、应变数及控制变数，同时也应提供如此操弄或衡量该 变数的理由。 财如果有建构特别的衡量方式，於此描述及说明。 财前人量表的信度与效度於此报告及说明。 6.统计方法 财一般性的方法不用介绍，只需在报告结果时以一句话带过。 财特殊的方法或特别的考虑则需要在此介绍，或是有公式导算，也在此说明。 7.在描述方法与报告结果的内容中，应该使用看得出研究方法与受访对象特色的代名词， 如：受访者、受试者、受访公司、个案公司…等，不要用企业、消费者等泛称。 8.注意：不要用「subjects/样本」称呼你的受测者或受访者。新的APA style 规定， 需尊重他们为respondents, participants, students…, and so on，他们是人！ 五、结果与讨论 1.撰写个案时，先写个案之基本资料或公司简介，再按研究架构描述。须有受访者之资 讯。宜照实记录，不加价值判断。逐字稿可另外以附本呈现，不一定要放在论文中。 2.资料整理：如叙述统计、如有因素分析…，可在此叙述，如篇幅太长，亦可挪至 measurement的部份说明。 3.报告结果时，要在文中说明是检定哪一个假说；对结果可略做讨论，主要是解释假说 成立或不成立的理由；并用白话文说明数字背後的概念意义。 4.在讨论的时候需要与文献结合。假说若接受，可引用过去的文献加以结合探讨； 假说若不成立，亦可与过去文献比较，但需推论出可能的理由，亦可找出本研究所发 现的相关个案状况，增加说服力。 5.千万不可「证实」、「证明」或「prove」假说，只能「验证」、「支持」或 「support」、「accept」假说，或是说「假说成立」。 6.讨论研究发现时，不可只是讲统计结果，须辅以文献；若文献与研究发现不一致， 或是发现与预期不一致时，则设法解释。 7.提出命题时，须辅以文献和个案资料。另须注意命题与研究架构之一致性。 8.这个部分主要是在报告本研究结果，所以应说：「受试者的购买可能性随涉入程度 而提高」或「受访者的态度表示…」或「受访厂商一致认为…」；不可说：「消费 者的购买可能性随涉入程度而提高」或「专业经理人的态度表示…」或「企业一致 认为…」。也就是说，还不能外推一般化。 续下一篇 --

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