※ 引述《catlinq (qlincat)》之铭言： : 最近一直陷入迷思 : 就是采取 SEO 行销策略 与 投放广告　相比 : 哪种长期的报酬率会比较好？ ^^^^^^ : 投放广告 或许短期效益很快就出现，但投放成本高 : SEO内容行销 短期看不出效益，随着流量增加效益就会出现，但花的时间很长 : 两者以成本考量（时间＋金钱）这样评估下来，哪种长期效益比较好？ : 不知道有没有高手指点一下，或是亲身实验过的？　需要解惑 答案是：SEO。 关键在於「长期」—— SEO 的特性刚好就是需要时间与耐心来发酵的的一种行销策略， 而投放广告则是专攻短期效益。 我们可以从知名的上市 SEO 公司 Semrush 分析的图示得知： 长期而言，SEO 与内容行销的流量远远胜过短期见效的广告投放管道、 甚至能超越社群与媒体经营。 https://i.imgur.com/APCZGIA.png 来源：https://www.semrush.com/blog/semrush-ppc-tools-for-small-business/ 运用行销常见的广告投资报酬率 ROAS 来分析，我们也可以做以下分析： （投资）报酬率：https://i.imgur.com/rdQX8gh.jpg 随着时间增加，需要持续投入资源的广告投放策略显然需要雄厚的成本 (Cost) 积累； 但相反的，SEO 在此时的优势则展露无遗： 因为长期下来它随着时间「增加」的投入是最少的。 以亲身实验过的例子来说明， 可以看到单次投放类型所取得的成效远胜过还在成长中的自然流量 (SEO)， 可是到了後期、SEO 取得稳定绩效时，自然流量却「稳定优於」先前的峰值。 也就是说： 单从流量来看，SEO 起飞之後「每一天」都轻松赢过之前所取得的短期成效！ 当我们把 SEO 流量叠加起来，甚至可以说是「面」对「线」的降维打击， 这就是 SEO 的优势。 https://i.imgur.com/Qim7aus.jpg 来源：https://www.shopjkl.com/pages/seo 不过这并不表示 SEO 是无敌的 在内容行销的自然流量尚未起飞时，它可以说是犹如一滩死水， 必须忍受很长的一段时间被 PPC、PR 这些策略压在地上打。 在取得成效之後我们用「回顾」的视角当然可以淡然分析， 不过它的时间跨度可是花了整整一年。 这种等待时程并不是每个商业模式都能承受得起的，而且： 没有人能保证等待後就一定会有结果。 假设只经营内容与投资 SEO 而放弃其他投放管道的成效，万一不止前期缺乏效益， 到最後连长期效益也没拿到该怎办呢？ 除非对自己 SEO 的经营与转换技能有足够把握，否则不建议做这样子的操作。 此外，不是每个商业模式都可以用内容行销、透过搜寻引擎慢慢来取得效益，像是低价快 销的商品、频繁迭代更新的产品，可能 SEO 还在起头，市场就已经换一轮了。 个人认为两者搭配组合才会是最理想的策略： https://i.imgur.com/mXKlVji.jpg https://i.imgur.com/Ousn6Om.jpg （没人规定「长期之後」就不能持续投广告了吧） SEO 极具价值、尤其在「长期」而言。 但它有着难以短期见效、又需要极大操作耐心的特性，导致许多案例是想做、 或者明知道该做，却因为各种原因搁置（有时候毕竟远水救不了近火）， 最後就越来越难以追赶、看不到别人的车尾灯，这样就相当可惜。 ＊不敢自称是高手，以上是一点浅见分享，如有问题欢迎指出。 --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc), 来自: 60.251.63.219 (台湾) ※ 文章网址: https://webptt.com/cn.aspx?n=bbs/Marketing/M.1637334998.A.9CF.html ※ 编辑: ShopJKL (60.251.63.219 台湾), 11/19/2021 23:19:59