我花了９个月把 “SEO” 排上第一页，得到了大量曝光与流量（用 SHOPLINE 绝版的克难方案） 图多好读网页版：https://www.shopjkl.com/pages/rank-seo-on-page-1 https://imgur.com/eSKUO7Y 排上 “SEO” 有多难？ SEO (Search Engine Optimization)，中文叫做「搜寻引擎优化」，简单来说，是种藉由调整网站内容，迎合 Google 的运作规则，提高自家网站在 Google 搜寻名次的行销技巧。 而想要透过 SEO 提高搜寻页面名次的其中一个重点，就是做好「关键字研究」。 根据关键字研究的原则，一般会建议避免选择竞争过於激烈、过於广泛的关键字，而是要操作和自身最相关、竞争较温和的关键字，才能用比较符合效益的方式，把有价值的关键字排到 Google 搜寻首页。 试想，若要把 "SEO" 当作要排名的关键字，让自家网站排上首页，会是多麽困难的挑战？ 或许对一般读者来说，"SEO" 只是一个看起来有点厉害的搜寻字眼。但实际上，它不但是许多网站都想靠买广告抢下首页版面、搜寻量超过 27,000 次的高竞争「大字」，同时也是各路精通 "SEO" 的高手，甚至维基百科、Google 本身都参与的战场。 事实上，根据我带领 JKL 团队，排名过各种关键字的经验来说，"SEO" 确实是我们目前排过最难的关键字无误。 我们过去曾将「关税、代购、虚拟货币、冷冻水饺」等关键字，排到首页第一名，甚至占据号称比第一名更前面的「精选摘要」，其中最多只花了 4 个月的时间。 可是，"SEO" 和这些关键字完全不属於同一个等级。 这个字我从布局到成功排上首页，共花了超过 9 个月的时间，并且排上的只是「第一页」，而非「第一名」。 我也访问过各个行销专家与做了市场调查，确认了要将 "SEO" 排上首页，确实是件不简单的事。 把 “SEO” 排上首页会怎样？ 当 "SEO" 关键字排上搜寻引擎首页後，除了成就感，我们究竟得到了什麽？ 排名 "SEO" 的目的，就是为了提高自家网站在搜寻引擎的排名，使网站被更多人看见。 首先，我们最先看到的就是「大量曝光」，也就是这篇文章在搜寻引擎上出现的次数。 从下图可见，我们的曝光总数稳定维持在每日一万次上下，随着关键字开始迎上大量的 "SEO" 搜寻需求，网站的曝光量也因此创下新高、突破到单日六万九千次。 https://imgur.com/iOXD5bY https://imgur.com/CZISzBf 除此之外，文章也累积了相当可观的自然流量。我们预期若未来关键字排名持续上升，相关流量也会继续成长。 此外，身边一些认识的行销人们，也纷纷提出邀约、异业合作，品牌也因此得到不少相关的商业洽询。 不过，对大部分不靠 SEO 作为「本业」的人来说，我认为单纯得到这类关键字排名，可能比较难看到什麽实质效益。 真正有收益价值的不一定是最高流量的关键字，而会是与自身产业密切相关的关键字组。 要怎麽把 “SEO” 排上首页？ 至於，我们把 "SEO" 排上首页的关键是什麽？我认为主要有两大要素： 1. 内容 (Content) 2. 建立反向连结 (Link Building) 内容 (Content) 虽然该网页内容丰富程度并不低，但我并不认为它有到达完胜其他专家、权威机构的地步。确实有做的，也只是尽量完善内容，涵盖更多衍生关键字，顶多是不输给首页上的其他内容。 建立反向连结 (Link Building) 我认为，要取得高竞争度关键字排名，不可或缺的要件就在於「反向连结 (Backlinks)」。 所谓的「反向连结」就是「从他人的网站指向自家网站」的连结。 根据 Aherfs 反向连结检查器分析，这篇文章总共从 15 个不同的网域取得了 99 个反向连结。简单来说，这篇文章总共被其他网站用连结「引用」了多达 99 次。 还有另一件重要的事：我们也可以看到，排在搜寻引擎首页的其他文章，反向连结数量也都不少。 https://imgur.com/3BSfwGi 从布局到成功排名，可能要等多久？等到怀疑人生 虽然「曝光量」惊人，但我从布局 "SEO" 关键字到成功排上搜寻引擎首页，花费了近九个月的时间！ 根据 SEO 权威机构 Aherfs 统计，若关键字要排上搜寻结果首页前 10 名，平均需花费 2 至 6 个月，当然排名速度还会受到「网站本身的权重」(Domain Rating, DR) 以及「关键字竞争程度」等因素影响。 可以说操作「关键字排名」本来就是需要耗费大量心力的过程，耐心等待才有机会看到网页排名提升。 SHOPLINE 的绝版克难方案，克服万难打造理想内容架构 「如此高难度的关键字要达到这样的成果，一定得花费不少钱吧？」 事实上：完全不用！ 虽然我在内容产出上花费了大量的心思和时间，但写作本身并不花钱。 而且因为内部创业、经费有限的关系，这篇内容只能「寄生」在既有的跨境电商平台官网之内，使用最克难、最省钱的方式做 SEO。 我们没有部落格、没有 "fancy" 的设计变化，只有最简单的主题公版可以选，甚至我们现在使用的「阳春」费率和方案都是已经绝版好几年的版本了！ 想要排名这麽高难度的关键字，只用基本功能是不太够的，一些特殊的技法势必不能少。 那麽在经费有限，只能使用最初心装备的情况下，该如何挑战打王呢？ 很简单，就是自己动手「改装」。 在现有架构底下重新解构网站的关联性 通常要将一篇含有热门商业关键字文章排上搜寻引擎首页，存放文章的网站本身也要具备一定的「关联性」，比方说： 「JKL 美国代购」因为网站的业务内容和「跨境购物」这个主题息息相关、有很强的「关联性」，所以若要利用「代购」这个关键字，让网站登上搜寻引擎第一页，难度会远远低於主要业务是媒体宣传的「广告公司」； 但相反的，如果今天是要竞争「广告」这种关键字，用「代购网站」来执行就会非常不利。 搜寻引擎判断网站「关联性」的重点之一就是「内容（丰富度）」。 内容丰富度我们并不缺乏：整篇文章有非常多外部连结 (External Links) 的引用、延伸阅读、还分享了许多自己实际操作的案例、投稿文章等等，全文总字数更高达 13,631 字。 但 "SEO" 确实是个非常热门的关键字，其他竞争者除了一样具备上述条件之外，更可能整个网站的文章都在讨论跟 SEO 相关的内容。 且每个能排上首页的网站，自己也都是 SEO 高手。 在这样严苛的环境下，我们实在不太可能光靠一、两篇文章就上首页。 那麽该怎麽竞争排名呢？ 以专题群集 (Topic Cluster) 作为关联性的支撑讯号 我所想到的解决办法就是：「『用超丰富的精华文章』支撑 "SEO" 的主题」，也就是从 SEO 为主题发想，再辅以各别相关主题支撑，如： - 关键字排名 - GA 分析 - 反向连结 - SEO 演算法 ... ... 等 撰写成一篇篇深度探讨的文章布局。 专题群集 (Topic Cluster) 模型架构示意图：https://imgur.com/d8dsHhq 如图所示， 最後在每篇文章中加入指向「SEO 主文章」的内部连结 (Internal Links)，让搜寻引擎能透过文章内容间的彼此连结，清楚判断内容之间的关联性。 让使用者搜寻 "SEO" 这个关键字的时候，搜寻引擎可以一起提取整个网站当中，包含其他相关文章的所有讯号。 以内容强力支撑「每个支撑点」 实际搜寻应该也可以发现，这些作为「支撑作用」的文章，它们本身的关键字排名就有不错的成绩。 例如：搜寻「反向连结」，就可以发现这篇文章被排在首页。 https://imgur.com/ERRPZos https://imgur.com/h0g7FIF https://imgur.com/rahDeJp 也就是说，每篇用来支撑关联性的文章，自己本身的排名强度也是不容小觑。 这或许就是我们可以在代购主题官网、整体看起来不相容的电商网站当中「突围」的原因。 而要在 SHOPLINE 这样以电商为主设计的平台，像部落格一样组织、架构文章，大概也只能靠自己一篇篇「手动」优化，把文章有组织的串连起来。 突破既有电商框架的极限 — 用勤劳的手工「超频」 如同 Wordpress 是专门的内容管理系统 (CMS)，要架上购物系统往往需要下足好一番工夫，SHOPLINE 毕竟也是个电商平台，要用它来支撑内容系统，也有不少需要用力克服之处。 文字分页字数「破表」，超出可容纳极限 呕心沥血地产出千字、万字优质文，却发现字数爆出文字分页的限制，该怎麽办？ 先别急着删掉心血结晶，只要改把内容放入 SHOPLINE 的进阶分页就能解决这个尴尬的问题。 缺乏段落标题 (Heading Tags) 功能 在 SEO 优化中，在 Heading 标签埋放关键字是重要的操作技巧之一。 所谓的 Heading 标签，即是 HTML 语法中 <h2、h3、h4 ... ...> 等元素。 当想要细分文章标题架构，自订格式、小标到 h5、h6，却发现後台设定只能加入 h1 时该怎麽办？ 很简单，只要手动把 HTML 代码加入编辑器後台，或事先在 Wordpress、Google Docs 等内容编辑器编辑好，再复制、贴到 SHOPLINE 的编辑器上即可。 以上问题都还算好解决，但若要问「阳春版」最让人抓狂的地方是什麽？肯定是多媒体素材载入速度超级慢。 如下图所见，插入一张图片需要等 10 秒之久。对此，我们有任何解决办法吗？事实上没有什麽特别的方法，只能当作修身养性，耐心等待。 正常的新页面，加入一个新元件反应速度非常快：https://imgur.com/7OthlXR 内容塞了太多，每加入一个新图片就需要等超过十秒：https://imgur.com/8DVF5pU 搞懂 HTML 编码 在挑战把高难度关键字排上首页的过程中，难度最高的，莫过於「搞懂程式码」了。 其实 SHOPLINE 的後台功能已经非常完善，但仍无法像部落格一样提供很完整的撰写功能，若想加上稍微复杂一点的功能就必需自己手动编辑「HTML 语法」。 另外，也有部分无法靠 HTML 解决的问题，就只能靠耐心、细心克服。 - SHOPLINE 介面设计上，只能依区块调整字句的视觉效果，而无法全选、一次调整整个页面的字型、大小 - 没有自动存档功能，若不小心退出视窗，先前编辑的内容会消失 - 若不使用预设值，每多加入一个文字区块，就要重新设计该区块的 HTML 与视觉格式 - 帐号没有小编登入功能，只能自己亲手实作，不能假手他人 用 SHOPLINE 操作 SEO 的结论：定义 "SHOPLINE．SEO" 虽然 SHOPLINE 是以电商功能为主设计的开店平台，在撰写功能、文章介面设计细节仍有些不便，但是整体来说，平台的技术相当完备。 经实测，SHOPLINE 足以让 SEO 优化师透过「最阳春」的版本，挑战高竞争的关键字排名。因此，我们认为对绝大部分的电商开店老板来说，SHOPLINE 的架构肯定非常够用，足够独立称为 "SHOPLINE．SEO"。 不过，在此还是要强调，为了将大字排上首页，我们实际花费庞大的时间、心力等成本，是难以用金钱估计的。 为了节省老板们或者行销专人、小编的时间成本，我们建议「不要省钱，该升级就升级」，以节省大量解决技术面问题、手动克难的时间，改将心力花在内容经营上，才能达到最好的成效。 避免为省下广告费、平台月费，却付出极高时间成本、导致事倍功半的窘境。 总编辑：Jemmy | [email protected]．提供最专业的搜寻引擎最佳化 (SEO)、关键字优化服务 欢迎引用，但请务必注明出处，盗用必究 --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc), 来自: 49.216.51.245 (台湾) ※ 文章网址: https://webptt.com/cn.aspx?n=bbs/Marketing/M.1624184736.A.BD9.html ※ 编辑: ShopJKL (49.216.51.245 台湾), 06/20/2021 18:28:11