作者tautoulover (Resonate )
看板Marketing
标题[问题] fb广告後台数据跟实际订单落差很大
时间Thu May 27 16:24:50 2021
各位行销高手，有问题想请教
我近期在投放fb广告有发现一个问题
不知道是否是因为ios 14的关系 所以脸书广告追踪数据变得不准确
所以上来发问
事情是这样的
我发现近期我的很多广告的数据跟我网站後台的实际数据差很多
举一个实际发生的例子来说
下图是我投放的四五十只广告中的一支
图中可以看到 这则广告带来11张订单与2万多的业绩，roas 有19左右
https://i.imgur.com/bC8RDTh.jpg
但是我到我们网站看，实际上的总订单数只有一张，如下图
https://i.imgur.com/uUH5rcT.jpg
也就是说fb的数据差真实的状况差距太大了。
然後我发现这种状况後 仔细看了一下所有广告
发现 这种状况不只一次，很多广告的数据跟实际订单数真的落差太多了
我很确定像素有埋好，因为我检查2-3次了
我之前这样投广告 也都没发生过这种状况。
所以想问问大家是否知道是甚麽原因
我自推测是因为最近ios14的关系 让脸书的数据不准确
但是根据fb的说明 应该是 很多数据会"追踪不到"
例如实际上有20张订单，但是fb像素只追踪到15张
而不应该是实际上只有1张，但是像素却追踪到十几张
大家有何看法呢?
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1F：→ Yuwan111: 我自己以前的经验是FB归因和实际不同，本来就都会大於实 05/27 21:38
2F：→ Yuwan111: 际的成交单数 05/27 21:38
3F：推 RicohG8: 校正回归拉 05/28 10:36
4F：推 dary856974: 归因时间、浏览、点击问题吧，另外要这样比你应该要拉 05/28 15:55
5F：→ dary856974: unique purchases出来比才对，不过这次更新後这个uniq 05/28 15:55
6F：→ dary856974: ue值也算是校正回归，短时间内的不会显示 05/28 15:55
7F：推 angelmoomin: 检查转换到达页面是否正确或有重复计算问题 05/31 04:53
8F：推 gengar8259: FB归因四月後有重新调整 建议先少量投放观察 06/25 00:09