这篇是很好的观点，有时候广告成效不佳、或特别优秀 我也不会只归因於媒体 产品本身的价格、吸引力、内容包装、landing动线 也是原因之一 这是为何行销广告在分析时特别复杂 甚至有时候可以分析出购物车流失率太高XD 不过身为公司inhouse行销，尤其是电商 老板期待的是你的解决方案 压力真的会比较大，但相对的能力成长也快速 加油~ ※ 引述《niomomo (Im 克丽缇娜 :D啾~)》之铭言： : 我之前有回原PO信，但没收到回应，我的观点是这样的。 : 我是做整合行销，GDN跟关键字与FB广告都委外。 : 虽然没办法说的很细，也很门外汉，但我经验是这样。 : 厂商的确有把CPM压到合理价格 关键字的IMP跟触及都有到KPI : 但我们EC的转单超级难看 单月结帐才25笔 : 我後来是调整内容 FB用梗图做买一送一店促 : 每张梗图都有小文案＋产品页连结（梗图的买一送一讯息有强化） : 後来请IT把我们的产品页做10秒後强制跳转EC Landing page : 再用强制性弹出式Banner恭喜消费者抽中买一送一资格 : 三秒後自动加入购物车 成单量上升十倍 结帐成功大概九成 : 客单价上升两成 : 这次成效不错 打算周年庆都这样做 : 买一送一不能常做 不然品牌很难提升价值 : 所以我认为是管道整合跟行销内容的问题 : 可以讨论看看 : ※ 引述《RicohG8 (I G8 U)》之铭言： : : 感谢回文 : : 的确是被血淋淋的数字绩效给绑架了 : : 拿10万投 GDN cpm漂亮 流量近来也许cpc2元 : : 但看最终点击归因 GDN就是没单 : : (又很难看出 有投GDN 是否就辅助整体业绩成长) : : 拿10万投FB 也是有新客 cpm100 cpc 7元比较贵 但就是会直接转换 : : 无法像代理商说 我导进超多超便宜的流量 没转单是你家的事这样交差 : : 这样比较之下，好像没有投GDN的必要 : : 因此忽略到品牌曝光等等的後续问题 : : 导致饼好像就做不大 有点遇到瓶颈。 : : 话说GDN在整体行销预算的分配上 占比应该也不高吧? --

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