作者RicohG8 (I G8 U)
看板Marketing
标题Re: [问题] GDN成效优化求救
时间Fri Oct 30 12:27:02 2020
感谢回文
的确是被血淋淋的数字绩效给绑架了
拿10万投 GDN cpm漂亮 流量近来也许cpc2元
但看最终点击归因 GDN就是没单
(又很难看出 有投GDN 是否就辅助整体业绩成长)
拿10万投FB 也是有新客 cpm100 cpc 7元比较贵 但就是会直接转换
无法像代理商说 我导进超多超便宜的流量 没转单是你家的事这样交差
这样比较之下，好像没有投GDN的必要
因此忽略到品牌曝光等等的後续问题
导致饼好像就做不大 有点遇到瓶颈。
话说GDN在整体行销预算的分配上 占比应该也不高吧?
※ 引述《syer (沐浴月光)》之铭言：
: 讨论优化前，建议GDN要先界定目标
: 先厘清几个数字，谈优化才有方向
: 媒体本来就会有不同任务或功能，如果定义为辅助媒体
: 观察指标应该是流量成本，不是点阅率，而是吸引进站的访次成本
: 意义在於『至少』带入多少的流量
: 其次，你投递的是全新目标族群？还是部份再行销？
: 新客的转单难度较高，但新客对於电商有一定的重要性，不是投与不投，而是比例分配。
: 最後，广代进入电商後，要面对血淋淋的数字绩效
: 路还很长，请加油~
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1F：推 zoneken: GDN本来就主要是曝光，除非是再行销 10/30 13:37
2F：→ zoneken: 想知道你再行销是抓什麽？到过产品页/加入购物车？ 10/30 13:38
3F：→ RicohG8: 恩 有一只再行销就浏览商品&购物车 大概花7万 ROAS 2.77 10/30 16:22