※ 引述《iambakr (123)》之铭言： : 各位好 : 小弟近来刚进公司报到 : 就被要求做一份前阵子公司下的 YouTube 影片广告分析 (In Stream 5秒可略过) : 新增: : 影片目的是 [产品与品牌观望]，并利用行动号召 (CTA)吸引点击至我们的着陆页 : 但因为公司没有自己电商，所以没办法衡量转换 : 只能透过以下的数据去分析并优化广告 : 例如相同campaign以及素材下，哪些设定可以吸引更多的点击或观看 : 以上为公司的主要目的，也正是小弟有点头痛的 @@ : 想请教有经验的前辈 : 除了一般的曝光, 点击, CTR, 观看次数, 收视率, CPV, 观看时间, 单次曝光观看时间外 : 还有哪些是可分析的? : 我看後台提供的资料有包括如下: : 1. 影片播放进度 (25% 50%, 75%, 100%) : 2. 不同广告群组的 A/B Test (目标对象, 主题, 刊登位置, 客层) : 3. 装置 (手机, 电视, 电脑) : 4. 时段 (星期几, 小时) : 请问还有什麽我漏掉的吗? : 另这样弄起来不是会一大堆资料吗? @@ : 谢谢各位前辈 小弟不才~提供一点点想法 1.首先，要知道老板为啥要你做分析 是探测你的实力？分析事情的框架？还是嘴炮能力？PPT制作能力？ 还是真的想知道些什麽？知道这些什麽的目的为何？ 不知道老板心里的想法，方向不对，很容易做白工 2.承上题，要解决以上问号，最快的方式， 就是去问学长姐，有没有人做过类似的分析 3.如果老板的心理是真的想知道，什麽样的因素影响影片点击 若有多个campaign、多个素材，比较好比较， 只有一个campaign、一个素材，基本上就是看图说故事了 大方向： 1.时间(大部分产业都会随季节有淡旺季，也会影响竞价激烈度) 2.预算(短时间要花大量预算，本来就会比较贵) 3.受众(CPM与受众数量&预算&出价有关， 不一定CTR、VTR好的受众就要多播，要看有没有效率) 其他就是原文提到的那些， 弄起来的确会一大堆资料， 不过对未来投放的帮助...我是比较保留 老板想看就给他看吧~ p.s.如果着陆页不能埋转换，有设定GA吗？ 说不定未来不同群组不同素材可以埋不同追踪码， 可以进一步看导进来的点击~品质如何~ (不过youtube影片的CPC不便宜吧? FB的影片应该比较便宜~) --

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