作者cyz123 (衬衫控)
看板Marketing
标题[分享] 百大电商社群经营概况 (下)KOL
时间Thu Feb 22 02:54:31 2018
百大电商社群经营概况(下)活跃用户都在看哪些KOL?
原文
https://goo.gl/j5zH75 http://tesa.today/article/1831
因分析表格内嵌在文章内,如果不想看说明的人,可以直接点内文喔~
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★ 前情提要:
TeSA台湾电子商务创业联谊会 在除夕前一天,
公开每年的台湾主要电商营业额调查,
接续这份报告,Peekur 完成後半部的「社群经营资料」,此为分析下篇。
读者可对照年度营业额与社群经营表现,看看是否有成长相关喔!
上集,与大家分享从金、银、铜粉的新视角来了解百大电商的现况。
相信,关注网路趋势的你,一定也同步感受到社群行销的新势力 - KOL 行销。
在社群的世界,用户们除了关注朋友近况、品牌活动外,
更关注的就是自己喜爱的明星、Youtuber、KOL的最新动态。
网路名人、KOL 成为了行销不可或缺的一环,
因此,找到「适合」的KOL,变成了一门行销的重要学问。
★ 常见的KOL选择指标:
1. 属性:美妆、美食、电玩、3C、知识、健身、旅行等,选择品牌策略适合的属性
2. 影响力 :追踪人数、平均贴文互动人数、喜欢他的用户都有哪些特质
3. 过去合作成效
以上指标都是我们从「品牌」、「KOL」的角度切入,
但,你有想过,从「品牌顾客」切入吗?
究竟我的金粉、银粉、铜粉他们分别最关注哪些KOL?关注的比例?
是不是找他们来说服力更强呢?
没错,找到「金粉」正在关注的KOL,你可以想像用户的头脑是这样想的:
A品牌,我一直不知道要不要买,犹豫、观察了2个礼拜多,
今天,我居然看到我最喜欢的YOUTUBER在介绍A品牌,
正好又是我想买的那个!太好了,没什麽好犹豫的,我要买了!
没错,这就是一次成功的KOL行销,
品牌在选择要跟谁合作时,不妨先了解,
到底我的金粉、银粉最近都在看哪些KOL?关注哪些议题?
加上这个指标後,行销预算,花得更安心!
2017年,百大电商社群经营概况,
我们为大家算出「品牌金粉」正在关注的「KOL TOP 10」!
想要看TOP100的人,请直接与 [email protected] 联系
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※ 编辑: cyz123 (118.233.152.139), 02/22/2018 03:01:36