作者yuridoremi (18-24)
看板Marketing
标题[问题]fb广告-流量与转换的差异
时间Wed Feb 15 17:21:09 2017
各位行销版的前辈午安；
小弟在最近的一个月被指派替公司操作fb广告，有些问题想请教各位前辈
由於是以电商为主，
所以基本上我点选广告目标时，都是以『流量』为第一。
不过最近看到有些文章是说电商会以『转换次数』来投放。
但就小弟的理解这两个都是以离开FB到达landing page为主，
我自己的理解是：流量是会吸引到比较会点选连结的人，
而转换则是会吸引到比较相似於已经在网站上结帐过的人（类似LL结帐成功的TA)，
不知道这样的想法是否正确？
有问过认识的朋友，朋友是说其实最终取决於文案和素材，
因为小弟目前都是以流量投放为主（每日预算有限），
但还是很想厘清这两个差异，以及是否真的电商都是以转换次数来投放呢？
再请各位有经验的大大赐教，感激不尽。
p.s 我们的网站都已经有埋pixel了
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※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc), 来自: 220.130.197.1
※ 文章网址: https://webptt.com/cn.aspx?n=bbs/Marketing/M.1487150472.A.65C.html
1F：推 ck960684: 两者差异还蛮大的 您的想法比较偏向从受众的锁定做区分 02/15 20:14
2F：→ ck960684: 其实理解也没错 只是受众毕竟相对模糊 要准确一点就像 02/15 20:14
3F：→ ck960684: 朋友所说 要聚焦在於文案及素材 您可以把您的FB站内信 02/15 20:14
4F：→ ck960684: 我跟您说追求转换的文案会是怎麽下 追求流量的是怎麽下 02/15 20:14
5F：→ ck960684: 因为各产业也都有所不同 02/15 20:14
感谢解惑，目前都是以追求转换的文案为主，其实这部份之前我都是产文给其他广告商协
助下广告，只是最近开始自己搞
6F：推 csss22221041: 所以你设定的广告目标跟优化方式是？ 02/15 20:34
7F：→ csss22221041: 电商的商品广告大部分都是利用网站转换率>转换次数 02/15 20:35
8F：→ csss22221041: 没有错 02/15 20:35
目前设定的广告目标都是“流量”并非转换，至於优化方式，由於都是上网自己摸，目
前都是一个广告目标会有两个受众，再分别各自有两个素材，然後如果整体表现不好就放
弃那群受众，不然就是看报告调版位或是切年龄ＱＱ“
9F：推 ck960684: 喔我误解原po意思了 不要理我 哈哈 02/15 21:00
10F：推 baliman: 我95%选转换 5%贴文互动辅助 破盘大特价才冲流量 02/15 21:47
原来如此，哈我都是选到目标流量耶...
※ 编辑: yuridoremi (220.130.197.1), 02/16/2017 11:48:22
11F：推 backtrue: 正确 02/16 13:13
12F：推 hewittboy: 先求流量再求转换 02/18 00:13
13F：推 totzu: 选流量的话系统的确不会对转换特别优化，但还是可以依情况 02/19 03:10
14F：→ totzu: 互相搭配使用。 02/19 03:10
15F：推 yaiting: 楼上高手 02/20 19:41