作者JimmyWr ( jimmywr)
看板Marketing
标题[问题] 网路行销数据分析的比重
时间Sun Jan 22 15:31:13 2017
各位好,
首先真的很高兴站上这个版能够跟各位前辈分享
行销圈的相关工作资讯.
小弟算是踏入行销圈不久的新手
这边有想请教一下
一般中小企业, 通常都如何规划像"网路行销"的职务
直接切入正题谈我的问题好了,之前待过一间公司规模不大的
知名服装业网购. 职务为"网路行销人员". 在104上刊登的工作内容如下
1.行销平台管理(YAHOO超级商城等各大电商平台)，平台窗口接洽。
2.活动提案交稿、活动设定、成效统计。
3.平台广告采买与预算管理，提升业绩。
4.facebook粉丝团贴文、粉丝互动、广告管理。
实际在工作上遇到的内容.比较接近是
1.每天巡视今天曝光的活动版位和(检查广告)
2.将平台新品挑品列表，予美编上架，并买和巡商城机制广告
以及查看 商城素材活动时间
3.完成折扣城的提报,抓销X日的售排行榜 (如果是双周,就星期X报告)
4.抓折扣活动成效,并买+巡 商城机制广告.以及打新品关键字
5.每月分上下半月，每X天、X天抓一次商城点击成效；
6.商城版面调动：卖场首页更新 - 双周更换 (与左右栏版面错开)
7.商城不定时活动设置及提案：另如遇大型活动 商品数若多，就要自行安排时间
.
.
.
这些列举的还只是固定一个平台每天例行该做的事情
还未提到其实工作上还有非常多分析型(针对商品价格,时间点,点击率)
的报表必须作填写和报告. 工作的内容讨论比较居多是
"折扣怎麽设定,利润怎麽抓,品项怎麽挑选,广告版位怎麽桥,流量怎麽冲高..."
我个人对这样的工作感到非常不适应,所以也当然没有作很久
这好像跟我想要从事的行销工作有蛮大的出入
(也或许我对网路行销这工作有很深的误会?)
跟也曾在广告代理公司担任过广告采购的朋友聊过
基本上 这样的工作有几个特色
1.执行性质很大(比较没甚麽须要特别花时间跟主管和同事,客户沟通)
2.数据分析成分很重 (因为大部分时间都在填写excel数据报表)
3.很钜细靡遗
其实来零售业作电子商务行销之前,刚离开一间"整合型的网路行销公司"
整合行销公司里面会学习到的 和 主管/客户/客服/窗口 沟通联系能力,提案发想能力
在上述我所列的工作里面几乎是碰不太到
也因此有朋友建议我走整合行销性质的工作,
可能会有机会实践我想要操作的project,
这边想整理几个问题, 请教在行销/网路行销这个领域里面工作的前辈
我觉得透过这样的方式其实今後会让我更了解,
如何在面试的时候挑比较适合自己的工作
我的需求:
1.希望能够碰到和多个窗口沟通互动 (主管/客户/客服/部落客/厂商)
(讨论抽成,或平台/产品管理方式)
2.希望能够从事比较多元的提案
这边想请教各位前辈的问题：
1.是否品牌端电子商务类型的工作, 行销人员的工作,
对於广告数据成效分析这块有比较大的比重呢?
2.是否 卖场型/商城型,品项较大量型的广告行销工作,
比较容易出现资料数据整理类型的工作呢 ?
以下是我给我自己的结论,我不清楚这会不会是很好的方式
面试的时候
1.询问公司在整合行销/品牌管理上的需求?
2.询问这是专案管理性质,或执行及资料整理性质的工作?
3.面试时先事先了解这是否是"卖场型" or"品牌经营型"的工作?
4.避开职务上只有广告代操性质的工作?
5.走实体通路行销的工作
(我个人感觉2的方法比较可行,比较有机会透过面试直接了解工作性质
我的文章有点长,有点乱,先请各位见谅, 谢谢大家!)
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※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc), 来自: 111.240.26.125
※ 文章网址: https://webptt.com/cn.aspx?n=bbs/Marketing/M.1485070276.A.1D8.html
※ 编辑: JimmyWr (111.240.26.125), 01/22/2017 15:39:37
※ 编辑: JimmyWr (111.240.26.125), 01/22/2017 15:44:26
1F：推 austen911: 你只是刚好做到的不是内容行销，走广告本来就需要一直 01/22 15:46
2F：→ austen911: 数据分析，否则会瞎子乱象整个乱做… 01/22 15:46
3F：→ JimmyWr: 这样以後面试我该怎麽筛选..@@ 因为我是真的从职务上看不 01/22 15:51
4F：→ JimmyWr: 不出, 原来那一间公司在报表上的loading这麽重.. 01/22 15:52
5F：推 austen911: 再看一次你的文…网路行销简言之分二块：内容行销跟网 01/22 15:57
6F：→ austen911: 路广告，这二块都各自有专业，内容行销偏文字，网路广 01/22 15:57
7F：→ austen911: 告偏数据分析，最好的网路行销人材是可以两者兼具，不 01/22 15:57
8F：→ austen911: 然後就是只能偏重某一专长，老实说，因为不是每个人都 01/22 15:58
9F：→ austen911: 有文字能力，所以目前会网路广告的人多一点，会内容行 01/22 15:58
10F：→ austen911: 销的人少一点，然後你所谓的喜欢对外联系这一块，建议 01/22 15:58
11F：→ austen911: 你走公关行销，而不是网路行销，因为网路行销比较偏重 01/22 15:58
12F：→ austen911: 研究网友行为分析，跟公关比起来，网路行销是比较宅的 01/22 15:58
13F：→ austen911: 工作！ 01/22 15:58
14F：推 austen911: 网路行销的乐趣在…你开始懂得操作话题，让网友照着你 01/22 16:01
15F：→ austen911: 的剧本走，你就会觉得网路行销很神了！ 01/22 16:01
谢谢austin大大,但我觉得虽然网路行销可能在商业模式上
它更需要数据资料来佐证模式,但我觉得不代表说网路行销只有这样性质的工作
ex1.
【SmartM 电子商务讲堂】：良品严选如何帮助在地特色商品打造品牌？
https://goo.gl/qOSHbt
ex2. 毛起来洗
http://shop.maoup.com.tw/
但请问. 是不是很多公司
在电子商务/网路行销这块 内容行销的需求 远比数据分析的需求来的少呢
(意味着销售&广告成本管理, 远比创新提案来的重要的概念?)
另外想请问, 不擅长作广告数据分析&销售管理, 比较希望倾向内容面的行销
是否不适合从事电子商务性质的工作呢?
16F：→ JimmyWr: 不过话说我长那麽大,算第一次知道行销数据loding这麽重 01/22 16:39
※ 编辑: JimmyWr (111.240.26.125), 01/22/2017 17:12:10
17F：推 dodoru: 其实我觉得，这样的工作内容并不差。 01/22 18:05
18F：→ JimmyWr: 我没有表达说这样的工作不好.但对於文案或通路有需求的人 01/22 18:06
19F：→ JimmyWr: 这工作可能碰不太到文案之类的.. 01/22 18:07
20F：推 dodoru: 其实我觉得，这样的工作内容并不差。 01/22 18:08
21F：→ dodoru: 你先对数字 "培养感情" 後，其实对於整体的操作概念sense 01/22 18:08
22F：→ dodoru: 会比较好，假如你文字能力不错，自己也可以练。 01/22 18:09
23F：→ dodoru: 反正这份工作又不是做一辈子，你假如数据能力好、文字能力 01/22 18:10
24F：→ dodoru: 也被自己养起来，你想跳去别的工作时就是两者兼具的人了。 01/22 18:10
25F：推 dodoru: 反而有些纯写文案的人，有点太情感用事，刚好每份工作衔接 01/22 18:12
26F：→ dodoru: 上又比较不会接触到数据这块，老板可能也不是很懂没有要求 01/22 18:12
27F：→ dodoru: 太多文案连结到成效的KPI，所以会变成有点在自己的世界写 01/22 18:13
28F：推 dodoru: 东西，你可以先把目前的东西练稳(稳到你不会觉得不适应) 01/22 18:14
29F：→ JimmyWr: 谢谢dodoru, 但我还是比较想走内容行销... 01/22 18:16
30F：→ dodoru: ，文案的部分保持多看多练，能够养成两者皆具一定能力最好 01/22 18:16
31F：推 dodoru: 喔前面没注意看你可能已经离职，你如果去更大的公司，自然 01/22 18:18
32F：→ dodoru: 会有分工，面试时你也可以细问，但制度或分工佳的公司， 01/22 18:18
33F：→ dodoru: 也不太可能放过要你达到的成效，文案内容还是要建立在数据 01/22 18:19
34F：→ dodoru: 上的，除非老板主管自己都不懂 (但那公司电商发展性就低) 01/22 18:20
35F：→ JimmyWr: 真的不太喜欢面对一堆报表...QQ 01/22 18:22
36F：→ csss22221041: 现在很多媒代也不开纯内容的工作，会建议你多累积数 01/22 22:43
37F：→ csss22221041: 据上的实力。不喜欢数据也要有能力…… 01/22 22:43
38F：→ alanpig: 其实不管是内容或广告，一样都是需要数据来规划与优化 01/22 23:50
39F：→ alanpig: 我想你大概是个性上很排斥日复一日执行相同的事情 01/22 23:53
40F：→ alanpig: 你的确是还需要多做点功课，因为是否是这种细节执行职务 01/22 23:56
41F：→ alanpig: 照理来说，去研究对方的业务、行销布局，再佐以职务说明 01/22 23:56
42F：→ alanpig: 心里应该就有底 所以才会有人问到你对内容行销的认识 01/23 00:00
43F：→ alanpig: 当你对内容行销到底在做哪些事，需要什麽能力都清楚了 01/23 00:01
44F：→ alanpig: 届时到底职务是以广告还是内容为主，应该就能轻松分辨了 01/23 00:03
45F：→ leo75399: 相辅相成，想要做得好，基本上都要懂 01/23 18:42
46F：推 fagola: 你文中提到的希望工作内容=平台的PM。与行销是完全无关的 01/27 16:57
47F：→ fagola: 。 01/27 16:57