作者hung790704 (PTT一哥)
看板Marketing
标题[讨论] fb广告投放效果很差
时间Tue Jun 7 19:46:30 2016
各位大大好
最近公司的自建购物网站刚大改版完，但投放ocpm的效果却变得很差
(每日投放量皆不到每日预算的1成)，且文案素材、内容也大改好几
次了，结果都是相同。
网站改版前投放皆正常，每日设定的预算皆会花完。
总受众超过150万人，版面投桌面、右栏、手机动态消息。
使用系统自动优化竞价。
有前辈们知道可能的原因吗？有没有可能跟网站改版有关，例如landing
page不能放使用者分享之类的。
这问题卡好几天了 fb那边也一直没回应 好烦阿0.0
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1F：推 austen911: 啊就六月暑假，大家都在下广告所以有竞价的情况，毕竟 06/07 21:32
2F：→ austen911: 也是端午节要到了…之前有人问了，你算op了！ 06/07 21:32
3F：→ hung790704: 原来 所以是要改成手动出高价 会比较容易投放出去吗!? 06/07 21:41
4F：推 whatyoufeel: hi~我之前问过这问题,目前我的解决方式是微调受众(不 06/07 22:36
5F：→ whatyoufeel: 要一直投同一批人),而不是一直提高出价,因为以往cpc 06/07 22:36
6F：→ whatyoufeel: 大概0.26~29,最近都要0.35up,这样竞价下去我玩不起.. 06/07 22:36
7F：→ whatyoufeel: . 06/07 22:36
8F：→ hung790704: 好的 我试着调整看看 ocpm的价格真的愈来愈贵了gg 06/07 23:15
9F：推 WatchBus: 问个蠢问题 0.26~29是台币对吧? 06/08 08:59
10F：→ hung790704: 也想知道w大是打哪种类型的呢 我cpc至少都要14-20台币 06/08 14:41
11F：推 whatyoufeel: 啊抱歉，是美金没错，所以换成台币也差不多10多块 06/08 21:16
12F：推 yukan1104: 一直很好奇一些高手前辈怎都有办法投放到1元台币底下， 06/08 22:21
13F：→ yukan1104: 原来10元台币也是正常的，可以安心了 06/08 22:21
14F：推 tony120480: 刚CPC操到1.59，持续学习中 06/08 23:46
15F：推 c1823akimo: 影片很容易成本1元以下...反观文字... 06/09 14:26
16F：推 alere: 我cpc 0.02~0.2都有 就是一直试一直试一直试.... 06/09 16:19
17F：→ alere: 每一个广告花5美金去试，0.1以上的就会被关掉 06/09 16:20
18F：推 c1823akimo: 跟受众有关系吗？ 06/09 17:18
19F：→ hung790704: 调过受众 但预算还是消耗不完 是因为真的太多人在投吗 06/10 22:07
20F：推 csss22221041: 是因为受众太少吧，端午节假期多少都会这样 06/11 05:01
21F：推 csss22221041: 但转换率广告用ocpm（转换次数）预算几乎都会花完 06/11 05:04
22F：→ csss22221041: ，除非你使用贴文互动推广 06/11 05:04
23F：→ csss22221041: 如果转换次数，自动都跑不完，手动加价也没办法，那 06/11 05:05
24F：→ csss22221041: 就别勉强了。 06/11 05:05
25F：推 csss22221041: 还有，建议你版面分开投放，因为无论计价方式fb 广 06/11 05:32
26F：→ csss22221041: 告是根据最大曝光与内容度投放， 而不是点击转换的 06/11 05:32
27F：→ csss22221041: 成效。 06/11 05:32
28F：→ hung790704: 小弟是用ocpm-购买 受众约110万人 不过由於单价偏高 06/11 15:48
29F：→ hung790704: 目前一天约3-6次转换而已 会不会转换次数太少fb让我投 06/11 15:49
30F：→ hung790704: 不出去@@ 06/11 15:49
31F：→ csss22221041: 请问你是用转换率广告吗 06/11 18:14
32F：推 csss22221041: 不太可能是因为转换次数太少，如果平日跟端午假期一 06/11 18:36
33F：→ csss22221041: 样预算都跑不完，是常态的话，有三种可能 06/11 18:36
34F：→ csss22221041: 1.文案内容不佳 2.商品市场不大（消费群众少）3.出 06/11 18:38
35F：→ csss22221041: 价太低 06/11 18:38
36F：→ csss22221041: 啊 ~我看到一部分问题，抱歉 如果是商品广告的话， 06/11 18:41
37F：→ csss22221041: 像素请不要选购买，请选择查看内容。 06/11 18:41
38F：→ csss22221041: 除非你的广告是全站优惠的广告，不然不要用购买像素 06/11 18:44
39F：→ csss22221041: 。 06/11 18:44
40F：→ hung790704: 对 转换率-购买 自从6/5开始就投不太出去 不过网站刚 06/12 14:00
41F：→ hung790704: 大改版完 像素也正常 在这之前每天预算可以消耗完0.0 06/12 14:01
42F：→ hung790704: 好的 我试看看查看内容 谢谢c大 06/12 14:02
43F：推 wghedgfz: 可以请教c大为什麽要选择浏览商品呢？ 06/14 20:52
44F：→ wghedgfz: 更正是查看内容 请问是因为这样优化有比较有用吗？ 06/14 20:53
45F：→ hung790704: 感觉如果目的是卖产品 用查看内容的效果很一般 06/15 00:04
46F：推 yukan1104: 请问转换买查看内容跟买点击链结进入网站的差别是？？ 06/15 01:03
47F：→ yukan1104: ？ 06/15 01:03
48F：推 csss22221041: 原因很简单，既然商品广告连结是要导到卖场，商品是 06/15 02:20
49F：→ csss22221041: 提供给有需求的人，屏除点错的转换来说，点了连结只 06/15 02:20
50F：→ csss22221041: 看不买跟购买的人并没有太大差别。 06/15 02:20
51F：→ csss22221041: wca针对像素做质量分析，只能针对使用者在脸书上兴 06/15 02:20
52F：→ csss22221041: 趣爱好分析，并没有办法做到纪录站外的购买行为，如 06/15 02:20
53F：→ csss22221041: 果选择购买像素，也只是把需求受众减少，没有意义。 06/15 02:20
54F：→ csss22221041: 反而购买平台宣传上，消费者习惯去a店买跟b店买，反 06/15 02:23
55F：→ csss22221041: 而可以套用促销广告来追踪购买行为，所以平台广告可 06/15 02:23
56F：→ csss22221041: 用购买(或加入购物车)像素，商品广告就用查看内容像 06/15 02:23
57F：→ csss22221041: 素就可以。 06/15 02:23
58F：→ csss22221041: 这都是很简单的行销理论应用，我记得脸书官网有图示 06/15 02:25
59F：→ csss22221041: 说明，各位可以找一找。 06/15 02:25
60F：→ csss22221041: 所以如果把查看内容改成购买像素，受众就变少了，其 06/15 02:28
61F：→ csss22221041: 实精准没差但广告宣传效果跟时限就少了。 06/15 02:28
62F：→ hung790704: c大 请问六月的时候ocpm-购买跟ocpm-add to cart打不 06/15 12:17
63F：→ hung790704: 出去是正常的嘛!? 选自动投标价 有没有可能是系统bug 06/15 12:18
64F：→ hung790704: 上礼拜联络fb 到目前一直没回0.0 06/15 12:19
65F：→ hung790704: 每日预算3k-5k 只打不到200 囧 06/15 12:20
66F：推 csss22221041: 我所知6月~8月广告会比较贵，因为各行业会开始推新 06/15 14:45
67F：→ csss22221041: 品，尤其是3c跟游戏业会砸很多预算在数位广告上，去 06/15 14:45
68F：→ csss22221041: 年六月广告曝光人数也是减了一半，七月再一半。 06/15 14:45
69F：→ csss22221041: 去年底又开放强国下广告，就不知道会不会更竞争…… 06/15 14:47
70F：→ csss22221041: 如果像素用查看内容会好一点（就是第二层最上面的像 06/15 14:53
71F：→ csss22221041: 素选择，设定兴趣再上面），因为加入购物车跟购买会 06/15 14:53
72F：→ csss22221041: 让受众人数变少。如果你还是有一样问题，再寄信给我 06/15 14:53
73F：→ csss22221041: ，或是约个时间帮你看。 06/15 14:53
74F：→ hung790704: 好的 谢谢c大 06/16 11:03
75F：推 mutanttoad46: 受众切开试试看 07/12 07:17