嗨大家好，因为最近都在研究内容行销相关的题材，这是最近的一篇， 写我自己的喜好，字体。 justfont 是我觉得台湾业界最成功的内容行销品牌，前阵子的金萱字体募资成功事件， 只是他们经营已久的内容行销成果获得爆发，有兴趣的人请看看。 -- 分隔线 -- 为什麽 justfont 的内容行销题材会成功？ 好的题材，不但对读者有用，寿命也长，更重要的是，可以转换读者到你的 Business 上面。 中文网页字型服务公司 justfont 是台湾少数透过内容行销成功建立品牌的品牌，不然他们不会有本事在 FlyingV 58 小时内募到 2000 万新台币开发金萱字型（注 1）。 justfont 在 2012 年刚成立的时候，当时市场上大部分都还只有英文网页字型的嵌入服务而已，例如 Google Fonts 或 Adobe Edge Web Fonts。那个时候整个产业对於网页字型的使用知识仍然非常的不足，至少以台湾来说是这样，随处可见平面设计师出身的网页设计师，为了求快，就把应该要是 CSS 原生排版的网页内文给做成图片假字，乍看之下颇为美观，但一碰到手机、平板电脑萤幕或 23 寸大萤幕，整个就破功，因为图片假字不会随着萤幕的解析度与尺寸大小自动缩放调整，因此在观看上，不是字太小就是模糊不清，不然就是版面留白太多、比例不对，还要劳烦使用者不断地缩放萤幕才能看清楚网页内文。 图片：http://img.zeals75.com/blog/13665329125_ee6d08d49e_b.jpg 图说：justfont 提供的特殊字型「浙江民间书刻体」可直接嵌入网页之中，无需制作图片假字（图片引用自 justfont） 而 justfont 所提供的中文网页字型嵌入服务，正好可以改善这个状况，justfont 提供许多款式的黑体、明体、仿宋体、手写体，让网页设计师们可以依照需求进行排版，不但能够维持美观，也可以确保网页在任何装置看起来都一样好看，也兼顾 SEO 效益。而且更重要的是采用字型嵌入的网页，将保有非常高度的修改弹性，以前做成图片假字的时候，改一个字就要请设计师重出一张图，再上传上去，非常麻烦，若是采用字型嵌入的话，直接修改网页文字就好，简单的修改在 60 秒内就可以搞定。 但是，要让这些网页设计师们想去使用 justfont 的服务还没有这麽容易，因为他们可能不是每个人都知道字体有多麽重要，也不知道 Typography（字型排版学）该注意的东西有哪些，因此，justfont 把自家网站分成两大块，第一块是 justfont 自己的官网（justfont.com），上面清楚地说明服务内容、字型列表以及成功案例（注 2），第二块则是 justfont 部落格（blog.justfont.com），专门用来分享字体知识、字体赏析、字体历史等，题材非常丰富而且实用，看完都觉得自己变聪明了，像是桃园机场为什麽不能使用新细明体？为什麽高速公路的字体长得不一样？台北捷运的英文字体为什麽不易阅读？这些问题在 justfont 部落格都有答案（注 3）。 图片：http://img.zeals75.com/blog/justfont-jp-highway.jpeg 图说：日本高速公路字体之所以长得跟一般文字不一样，是为了让驾驶人在时速 100 公里、距离 140 公尺时，在 5~6 秒之内就能清楚辨识（图片引用自 justfont） 但是 justfont 也不是写写文章而已，只要一有机会，justfont 就会在文章置入自己的产品进行「转换」，方法很简单，就是在文章中提到自己的产品，然後加上超连结。例如在一篇名为《大众字型学：理想的排版强调法》文章中，里头提到所谓的强调不应该是画底线、用假粗体或假斜体，正确的做法应该是要使用不同的字体，或是使用拥有不同字重粗细但是是属於同一种家族的字体，这时候 justfont 就用自己的产品「信黑体」举例，并且加上超连结。 图片：http://img.zeals75.com/blog/xin-gothic-weight.png 图说：justfont 信黑体的字重示意图，说明内文以及标题可使用的字重范围（图片引用自 justfont） 除了加上超连结之外，justfont 还有另一种转换方式，就是直接 Demo。像是 justfont 另一篇文章《桃园机场用新细明体，有什麽问题？》，里头从很多角度剖析字体之於光源环境的选择技巧，他们提到在发光背板上使用粗黑体会导致文字线条糊在一起，但若使用细的黑体就不会： 图片：http://img.zeals75.com/blog/justfont-hei-ti-sample.jpg 图说：（图片引用自 justfont） 从上图第三排可看出，粗黑体因为笔划太粗，光线从背後渗出後，笔划就模糊了，而第二排细黑体，因为笔划较细，即使有光渗，笔划也不致於模糊。而 justfont 部落格的内文排版，本身就是使用自家产品「信黑体 w3」，一种适合萤幕观看的细黑体，因此他们就在那篇文章中提醒读者，你现在观看的字体叫做信黑体 w3，暗示读者自家产品拥有良好的阅读体验。 关於字型，justfont 能写的题材实在是很多，像是 iOS 9 的全新中文字体「苹方」与原有字体有何不同？为什麽有人讨厌、有人喜欢？台湾 2012 年上路的新式车牌字体如何防止数字 6 与 9 被窜改成 8？我们生活周遭永远都有新的字体产生，这让 justfont 部落格的题材可以源源不绝的输出。但是，如果 justfont 部落格当初决定的题材方向，是自家产品背後的设计故事，那麽除非他们开发新产品的速度很快，不然总有写完的一天。 图片：http://img.zeals75.com/blog/newPlate_car_r.jpg 图说：新式车牌在防伪设计上进步许多（图片引用自监理服务网） 总结 justfont 成功的题材规划三大特色： 1. 对读者有用： justfont 在撰写文章的时候，一定会先考虑内容对读者有没有用，其次才是帮自己打广告。这一点坚持，让 justfont 文章的水准很高，透过读者的正向口碑去滚动更多的流量进来（justfont 部落格 2015 上半年平均月流量约 5~6 万个造访）。 2. 题材寿命长： 字体推陈出新的速度虽然不像 3C 产品那样，每天都有许多新鲜的东西可以写，但是全世界每天都有新的字体在创作，让 justfont 不致於面临严重的缺梗问题（注 4）。而且，字体知识通常可以用很久，不像新闻那样，看过之後马上过期，这让 justfont 曾经写过的文章，在搜寻引擎上都能持续地贡献流量效益。 3. 可帮助转换： 不像内容行销经典案例米其林轮胎与美食之间的间接关系（注 5），justfont 的题材与自身业务是直接关系，内容上很明确的就是讲字体知识，而 justfont 提供的也是字体服务，关连性很高，再加上网页流量可被追踪的特性，让 justfont 可以轻易衡量内容与转换之间的关系。 justfont 官方网站：http://justfont.com justfont 部落格：http://blog.justfont.com 注解： 1. 关於金萱背後募资的详细报导，可参考 FlyingV 部落格文章《打脸金萱一夕爆红论！专访 justfont 团队 5 年创业历程》。 2. 目前采用 justfont 服务的有 Gogoro 官网、尼尔森官网、有物报告、GQ 等。 3. 这些 justfont 部落格文章主题都很有趣：《台北捷运标示系统：一些搜查》、《交通指标：人命关天的平面设计》、《桃园机场指标的大问题：新细明体用错了地方》。 4. 在 Dribbble – Typography 上每天几乎都有新的字型设计作品诞生，另外字体知识网站也可以参考 Type is Beautiful。 5. 关於米其林内容行销的介绍，可以参考热情先决部落格文章《米其林餐厅与 Apple 评监式内容行销》。 -- Home http://zeals75.com Blog http://blog.zeals75.com Twitter https://twitter.com/zeals75 Facebook https://www.facebook.com/zeals75gmailcom Strava https://www.strava.com/athletes/5333813 Instagram https://instagram.com/zeals75 --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc), 来自: 36.224.143.31 ※ 文章网址: https://webptt.com/cn.aspx?n=bbs/Marketing/M.1446382157.A.354.html