作者lesoleilce (CE)
看板Marketing
标题[问题] 网路行销有哪些方法
时间Sun Oct 25 19:41:48 2015
我在服饰零售业任职，上周接到老板的指令，要我研究若把过往常用的平面媒体或传媒广
告费，有效移转至网路上，有哪些管道？成效如何？有什麽成功案例？以及收费标准为何
？
因为过往公司有主打商品时，多半都刊苹果日报半版广告，现在看报纸的人越来越少了，
老板总算有想转移了（庆幸）
我就整理手边媒体拜访所提供的资料，大致分成：
1. 传媒数位化平台，如：苹果日报app、手机版、网站等广告收费
2. 原生网路平台，如：NowNews、姊妹淘、Jusky等新闻或潮流平台
3. FB广告，因为我身兼公司粉丝团小编，所以可下脸书广告
4. Youtube影音广告
5. 关键字广告、原生广告及联播网等
然而老板希望除了以广告为主的方式外，也能多找到一些非广告的网路行销，增加话题及
品牌印象
第一时间就想到：部落客口碑行销
但过去曾询价口碑行销公司，觉得收费与成效有待商榷，因此止步
想问问各位先进，除了上述的网路行销方式外，还有没有什麽其他推荐的方法？
对於部落客操作的部分，历经许多业配文风波後，还值得投资吗？
另外，我们公司一直都是自己经营公关、行销，但在有限的预算（一年约300万行销预算
）中，希望达到声量及曝光，是否其实外包公关公司或媒购公司，能透过代理商跟媒体洽
谈的合作方案中，达到更多的成效呢？
因为公司行销只有我一个人，实在没人能讨论，还希望各位先进给我一点方向与建议，谢
谢
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1F：推 austen911: 一年三百万的行销预算，就全做网路行销就好，找个好的 10/25 22:25
2F：→ austen911: 广告行销公司，我觉得就ok了！ 10/25 22:25
3F：→ lesoleilce: 那找广告行销公司时，我是不是需要先列出期望代理商 10/25 23:04
4F：→ lesoleilce: 完成的KPI呢？还是能讲预算、档次，让代理商提规划案 10/25 23:04
5F：→ lesoleilce: 来竞选？ 10/25 23:04
6F：推 lordmi: 你先看看我之前回答类似的问题 #1Lz5EZcP 再针对你要问的 10/25 23:31
7F：→ lordmi: 发问会比较精确。切记网路行销是大主题，广告只是一小片段 10/25 23:32
8F：→ lesoleilce: 我这几天用电脑查一下你的文章，谢谢你的提醒:) 10/26 00:34
9F：推 WatchBus: 1年有300万 可以玩很多东西拉:D 10/26 10:30
10F：推 ckdick: 广告冲转换率最快啦…不要想些有的没的… 10/26 11:18
11F：→ pitswang: 就我认知 除了以上行销 剩下应该就是不花钱的了seo blog 10/26 18:34
12F：→ lesoleilce: 但其实我觉得blogger很花钱，有些收费真的贵的吓人， 10/26 18:43
13F：→ lesoleilce: 因为我们公司算平价服饰，有些blogger还看不上眼（哭 10/26 18:43
14F：→ lesoleilce: ） 10/26 18:43
15F：→ pitswang: blog有当然不是只有bloger阿 10/26 18:50
16F：推 austen911: 部落格可以自己做，不花钱，也有seo的效果 10/26 20:57
17F：推 austen911: 而且我说真的，会经营粉丝团的，还会甘心付钱给fb吗？ 10/26 21:00
18F：→ austen911: 除非粉丝人数kpi是个恐怖的数字，否则干嘛缴钱给机车 10/26 21:00
19F：→ austen911: 的fb 10/26 21:00
20F：推 austen911: 严格说起来，网路行销会花钱的，应该是网路活动跟影片 10/26 21:02
21F：→ austen911: ，其他的真的可以不花钱做 10/26 21:02
22F：推 lordmi: 要不花钱，但是花你脑力的话就是自己写FB粉丝页自己带风向 10/26 21:03
23F：→ lordmi: 至於要不要付钱给FB买广告...老实说啦，要我的话会买 10/26 21:04
24F：→ lordmi: FB也不是笨蛋，你的内容如果没有聚众性它根本不会给你曝光 10/26 21:06
25F：→ lordmi: 毕竟你们是互相利用的本质。否则，写blogger最省 10/26 21:07
26F：推 austen911: 反正对我而言，部落格行销最简单，再来是粉丝团经营， 10/26 21:12
27F：→ austen911: 最困难的是公关口碑，我说的都是不花钱的前提 10/26 21:12
28F：推 austen911: 而原po有三百万行销预算，如果自己不会网路行销就是给 10/26 21:15
29F：→ austen911: 广告行销公司，自己会网路行销的话，三百万真的还满多 10/26 21:15
30F：→ austen911: 的，我是可能花不完啦XD 10/26 21:15
31F：→ purplemoon: 如果是EC的话，一年广告预算300万其实不算多；以现在F 10/26 23:54
32F：→ purplemoon: B的演算法来说，不投广告基本上95%以上的贴文是无法聚 10/26 23:54
33F：→ purplemoon: 众的，坦白说Fb的金额好控制也算便宜，如果只能选一 10/26 23:54
34F：→ purplemoon: 种媒体，以原PO的产业我一定选fb 10/26 23:54
35F：推 austen911: 给原po一个观念，fb经营的kpi是粉丝人数成长，而每篇贴 10/27 06:51
36F：→ austen911: 文的触及率跟按赞数是来观察粉丝的喜好与特性，常会有 10/27 06:51
37F：→ austen911: 人很看重贴文的表现，但我觉得那只是让你观察粉丝互动 10/27 06:51
38F：→ austen911: 的状况，根本不是什麽可要求的kpi，我自己就发生过，这 10/27 06:51
39F：→ austen911: 一季的贴文平均触及率跟按赞数少了前一季平均三分之一 10/27 06:52
40F：→ austen911: ，但粉丝人数成长却从一千一百多人成长到一千二百多人 10/27 06:52
41F：→ austen911: ，重点是我只办网路活动有花钱，我根本不缴钱给fb＝ 10/27 06:52
42F：→ austen911: ＝ 10/27 06:52
43F：推 austen911: 然後你缴钱给fb所做出来的粉丝数跟贴文表现常都是假的 10/27 06:54
44F：→ austen911: ，用钱做出来的自嗨，到底是为何会觉得付钱给机车的fb 10/27 06:54
45F：→ austen911: 很好呢？我不懂＝ ＝ 10/27 06:54
46F：推 WatchBus: why FB经营KPI就是粉丝人数? (靠FB导进网站下单人很多 10/27 09:01
47F：推 belt: blogger是google所提供的blog服务 跟部落客不一样 = = 10/27 09:29
48F：→ belt: 虽然这个英文也可以拿来称呼网志作者 但跟部落客涵义有差 10/27 09:31
49F：→ belt: 人人都可以是blogger(网志作者) 但并非人人都算是部落客 10/27 09:32
50F：推 giyoshi: 我觉得网路行销之前，先搞清楚你们品牌的定位比较好.. 10/27 10:17
51F：→ giyoshi: 是要拼知名度？曝光度？还是拼网路下单？... 10/27 10:18
52F：推 alanpig: 是否要用粉丝人数成长当作KPI，不同性质品牌有不同答案 10/27 11:37
53F：推 lordmi: 回到本文的需求：把平面那套机制移到网路上来看的话，你要 10/27 12:05
54F：→ lordmi: 专注的是PAID MEDIA。上面谈EARNED/OWNED这些那是另外两环 10/27 12:07
55F：→ pitswang: 依照预算300w和平价服饰来看应该是某知名品牌? 10/27 12:41
56F：→ lesoleilce: 谢谢大家的建议，我还在消化中，希望能在各位专业的 10/28 21:30
57F：→ lesoleilce: 见解中，为自己品牌行销找到新的方向:) 10/28 21:30
58F：推 peachings: Fb广告转单效果超好 11/03 19:56
59F：→ peachings: 说没效的人有操作过吗 11/03 19:57
60F：推 makio: 你们是要导电商还是作品牌还是导实体 都差很多喔 11/13 13:29
61F：→ makio: austen大大很明显应该不是操作电商 不要误导原po啊 11/13 13:30