社群媒体让明星拥有更多代言的秘密 图文网志好读版：http://ppt.cc/9q5H 为了提高品牌知名度甚至快速打开市场，许多品牌会选择明星代言。品牌在找寻代言明星 时，有许多重要挑选准则，像是广告学中所教的可信程度、专业性、吸引力、知名度以及 与品牌的相关性等。然而在新媒体世代，明星在社群媒体上的活跃程度、与粉丝间的互动 状况，以及个人形象经营，也成了品牌寻找代言人选时的重要考量之一。 社群媒体上的追踪者数目 举例来说，美国电信公司 T-Mobile 今年二月份年度超级盃的广告，领衔主角是话题女王 金·卡戴珊（Kim Kardashian），T-Mobile 看中的主要就是她在社群平台上的超高人气： 超过 2 千 8 百万的推特追踪者以及超过 2 千 5 百万的 Instagram 追踪者。 金·卡戴珊的追踪者数量对 T-Mobile 品牌的意义是甚麽呢？答案就是大量曝光度，以及 快速触及观众的管道。 当 T-Mobile 的广告在超级盃拨放时，T-Mobile 除了在网站同步拨放影片幕後花絮， 金·卡戴珊同一时间也在推特上和粉丝互动、和粉丝进行问与答活动。由於第二萤幕概念 的普及，许多观众会一边观看电视节目（像是体育转播），一边用行动装置上网。因此金 ·卡戴珊同时间在社群媒体的粉丝互动，将可以有效地推广 T-Mobile 的超级盃电视广告 ，再加上她拥有的众多追踪者数目，T-Mobile 可以在短时间内触及大量观众。 社群平台上的个人品牌 无独有偶地，美国近期崛起的年轻女模特儿吉吉·哈迪德（Gigi Hadid），最近在帮《广 告周刊》拍摄广告时，也提到明星经营社群媒体的重要性，以及社群媒体如何作为明星的 个人行销工具。 https://youtu.be/xmbNqqgeHh0 吉吉·哈迪德表示，在她与广告厂商的谈话中发现，合作厂商会密切地关注明星的脸书、 推特和 Instagram，明星们的个人品牌经营，包括在社群平台上的一举一动，都是厂商的 关心重点。 对於吉吉·哈迪德而言，作为网路明星，很重要的是学习和负面评论相处，包括如何放软 身段，以及把握回击的时机点等。而她也建议，如果希望在社群媒体上建立个人品牌，最 重要的关键是赋予个人页面生命力和情感，并且展现出自己的独特个性。当然，在 Instagram 等图像社群上，分享图片的解析度以及品质，也是很重要的考量。 在社群媒体时代，社群平台不只是企业或组织经营形象、建立与粉丝互动的管道，这篇文 章的例子也让我们看到个人妥善把握社群媒体，以及在社群媒体上经营自我品牌的重要性 。不只明星可以透过社群媒体表现赚进代言机会，个人也有机会透过社群媒体建立自己的 观众群和累积影响力。 本文出自新媒体世代：http://ppt.cc/gaHE --

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