图文好读版：http://ppt.cc/g77W 洋装颜色错觉的相关讨论热潮如同一阵旋风，在上周横扫各大社群媒体。当网民热烈地和 亲朋好友争论着洋装是蓝黑色还是白金色时，许多聪明的品牌和组织则从这场疯狂讨论中 受惠。 许多公司和组织也把握这波病毒式传播，宣导理念或推广品牌。这边为大家整理在洋装猜 色讨论讨论爆发之际，几个大品牌与组织的公关及行销表现： 当「病毒式传播事件」在社群媒体快速蔓延时 许多反应快速的美国知名厂商，藉着民众对洋装的疯狂热度，在社群平台上做品牌经营。 透过观察，可以发现这场社群媒体行销战中，各大品牌公关都把握了下面四种策略： 1. 快速发布讯息，掌握话题潮流。 2. 将热门话题与品牌创造连结。 3. 善用幽默感，增加观众对品牌好感并加深印象。 4. 善用标签，发文搭配热门关键字「#洋装」、「#蓝与黑」或「#白与金」，增加品牌曝 光机会。 看看下面的推特发文，有没有哪个会让你会心一笑，提高对品牌的好感度呢？ 乐高积木 乐高积木放了两张穿着白金／蓝黑洋装的人偶，写着：「#白与金 还是 #蓝与黑？我们发 现一种科学的方法让你两种颜色一次拥有！#洋装 #洋装门」 http://ppt.cc/M1ob 电信业者AT&T 美国电信业者AT&T贴出自己的招牌标志：「让我们一次解决这个争议讨论吧，（看到的颜 色）就只有蓝与白。#不费吹灰之力 #洋装」 http://ppt.cc/3AuO 汰渍清洁品牌 美国汰渍贴上两件洋装图案，幽默地说：「看来当你没有使用汰渍强效颜色保护洁剂时， 你就容易遇上这个（洋装猜色）问题。#洋装 #洋装门」 http://ppt.cc/UZIC XBOX电玩 知名电玩厂商XBOX分享了他们的蓝黑色控制器，并反问粉丝：「所以你也认为这是#白与 金吗？」 http://ppt.cc/Ki1z 把握「病毒式传播事件」的强劲後势 如何延续「病毒式传播事件」的热潮，为自己的品牌或理念创造话题呢？南非救世军组织 （The Salvation Army）和洋装厂商 Roman Originals 结合网民对「洋装颜色错觉事件」 的高关注度，以及网路媒体平台的快速讯息传递性质，成功创造品牌行销高峰。 南非救世军组织：防治家暴宣导系列广告 南非救世军组织近期发布的宣导广告，是张女子穿着白金条纹洋装，但眼睛周围和腿上却 有着黑青色瘀青的照片。这样强烈对比的图案旁附有一段非常震撼的文字：「为什麽看见 黑色和蓝色这麽困难呢？」（注：在英文中黑色与蓝色（black and blue）常用来比喻瘀 青） http://ppt.cc/ceKA 图片也提到「唯一的错觉就是你以为（受暴）是她的抉择。每六个妇女就有一个受到虐待 。 停止暴力对待妇女。」 南非救世军组织先把广告图案刊登在南非日报（Cape Times），随後分享在自己的推特页 面上。这则广告受到广大回响，南非救世军组织的推特文章在十二个小时内就受到近一万 次分享，目前则累积大约两万次转录。 南非救世军组织同时也推出另一仍以洋装议题为主的广告。广告主体是张手上拿着粉扑， 试着掩盖嘴角周围瘀青的时尚女性照片。照片文案依然十分震撼：「（为什麽看不到蓝与 黑呢？）因为她们用白色和金色（粉底）遮住了。」 http://ppt.cc/ETAL 主标题下方也呼吁大众参与，写道：「大部分受暴的女性从来不会通报。如果你有需求， 或是认识任何有需求的女性，请拨打我们的专线。」而在推特上表布之後，也获得近两万 次的转录分享。 大部分的慈善组织，都不擅长把握病毒式议题所创造的关注度，但南非救世军组织做了很 好的示范，更重要的是成功唤起全球社会重视妇女家暴的议题。 英国服装零售商 Roman Originals：後续行销与形象建立 不过总体来说，洋装猜色事件中直接受惠的应该就是英国服装零售商Roman Originals，他 们生产的蓝黑条纹洋装因为全球关注，销售量在讨论爆发当天就上升了三倍。 聪明的他们在这波热潮下，也决定顺势「限量」生产白金色洋装，希望继续推动对品牌的 关注与热潮（注：虽然蓝黑和白金色各有拥护者，但其实原始洋装只有蓝黑、白黑、粉红 黑和红黑这四个色系，并没有白金色喔！） http://ppt.cc/EbFl 他们在上周四将其中一件限量款白金色洋装在ebay上做慈善拍卖，目前已经有四十四个下 标者，金额是650英镑（约三万美金），该拍卖将在三月十五日截止。Roman Originals表 示拍卖所得将捐给英国喜剧慈善（Comic Relief）筹款活动。 http://ppt.cc/Fjys 如何把握网路病毒式传播内容推动品牌行销，并做好公关建立品牌形象，英国服装零售商 Roman Originals是个值得参考的例子。 创造病毒式传播内容往往十分困难，但是如果能在关键时刻，适时把握病毒式传播带来的 讨论热潮，各大公司或组织就有机会为自己的品牌与理念带来高关注度。 参考资料：品牌推特页面或官网、华盛顿邮报和英国每日邮报 本文原文出自：新媒体世代 http://ppt.cc/g77W http://ppt.cc/XocJ 原文同步转载於数位时代：http://ppt.cc/F~t6 --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc), 来自: 72.33.31.114 ※ 文章网址: https://webptt.com/cn.aspx?n=bbs/Marketing/M.1426696214.A.592.html ※ 编辑: leonasu (72.33.31.114), 03/19/2015 00:36:29