作者OceaNChr1s (搞怪魔术帽创办人)
看板Marketing
标题Re: [讨论] 现今的电子报行销还真的有用吗?
时间Sun Feb 15 18:00:52 2015
※ 引述《hainmei (多愁善感)》之铭言:
: 目前从事行销约一年的时间而已
: 所以许多的行销方式还不是很会
: 但是想和各位行销人讨论
: 你们目前还会用电子报行销吗?
: 其实电子报来行销好像无法掌握有多少人会真正看到其中内容
: 正确来说:「很难明确知道发送的电子报是真的有效益」
电子报如果能以「人」的感觉来写信的话,效果会更好
「我」代替「我们」 「你」代替「你们」
让读者觉得是在跟一个活生生的人交流,而不是冷冰冰的公司
很多公司对於VIP客户都会特别寄送手写实体邮件,也是这个原因。
其实许可式行销中,电子报真的很重要,
但是如果用免费的系统来发电子报的话,能追踪到的数据会比较少
像是我用的电子报系统,就可以做到很多事,
像是设定一个Goal,然後可以计算出看了这封电子报的人有几个人完成Goal
(可以是购买产品,也可以是进到某个网页)
这样就可以确定出到底这封信产生了多少业绩
电子报其实有很多强大的功能,像是follow up之类的功能都算是国外常见
如果只是纯粹发信,那麽就是浪费这强大的工具了。
另外你也可以观察自己看电子邮件的情形
像我自己就曾经因为点了Lativ的电子邮件之後就直接下单购买了
你就可以去观察一下Lativ是怎麽写电子报的
(我个人认为写的不错,目标很明确,就是限时特价)
像诚品寄的电子报我就觉得是垃圾邮件
某便利超商更过份,寄垃圾邮件不说,
我点信中「取消订阅」的连结,却没反应,
之後还持续送来,我怒写了两次信件给客服说要取消订阅,最後才取消
像这种经营模式,网路这块基本上就毁了(还好他们还有实体店可以卖)
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