※ 引述《a5260793 (葛雷夫)》之铭言： : 感谢各位的回覆与推文意见 : 我们公司各包包售价为1千~2千 : 小弟这边得到的指示为须依以下几项来切割象限与定位： : A.一天的作息：早、午、晚从事什麽活动/有什麽需求 : B.一年的作息：春、夏、秋、冬或着过年等节庆事什麽活动/有什麽需求 : C.活动类型：打球、游泳、逛街、看电影、购物、聚会、野餐...等等 : D.职业区隔：警察、军人、加油站员工、便利商店店员、电子工程师、篮球员...等等 : 老板希望我们身为小品牌以" 定位需要精确, 宁可小也不要大. 宁可窄也不要广."的方式 : 来凸显品牌与商品特色，达到跟大品牌做区隔之目的 : 但小弟曾提出以"喜爱篮球运动的学生族群"为TA，被认为太窄 : 改提"喜爱球类运动的学生族群"为TA，又被认为太广 : 所以目前陷入瓶颈中，不知各位前辈与先进是否能提供一些建议 : 感激不尽 Orz : ※ 引述《caca9527 (caca9527)》之铭言： : : 一开始你是说"年龄范围"，结果老板回应是"职业范围"，老板的回应我会觉得像是在医疗 : : 界族群为主，B系列像是针对商务人士为主，至於是不是法务界就看你们是否销售跟法律 : : 有贴切关系的产品，毕竟年龄范围跟特定族群做法差很多，做出来的广告也差很多，比方 : : 说：15~25就会联想到高中大学生，比较偏向街头休闲与潮流文化的包装，26~35就偏向 : : 精致与质感优雅的包装，那跟老板要的医疗跟法务根本天壤之别 >>>R： 这样设定依然还是太广，看得出来老板听了之後也回应了你"小而精"的方向，所以你要由 大范围一直浓缩萃取的话至少要设定800~1000个品牌图腾才能一直筛选出来，那你可能需 要三个月到半年时间在这件事情上，老板不可能让你这样瞎><"，建议你乾脆 直接打老板的喜好比较快，直接用精品品牌下去作，再来往下延伸到年轻族群，可以做的 比较实际，先求有再求好，先求有业绩在来求价格上的升级，先求简单但真材实料的商品 再来进步有设计感的精品，到那时候再来玩"副牌"这种东西，至於市场区隔，基本上现在 因为市场上的东西已经太过於饱和，再怎麽区隔对消费者来讲还是很无感，所以先直接 设计亲和力高的品牌然後简洁有力的产品先下去打，不能贵，便宜卖，再慢慢一个个系列 生出来玩 --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc) ◆ From: 220.129.52.25