这是7/5听一场台北市杂志商业同业公会首次举办了「知识沙龙讲座」所做的心得笔记 ，除了数位媒体通路还有一些统计资料图表，分享给大家。有任何行销相关的议题， 也欢迎大家留言讨论，部落格上还有其他文章，欢迎指教。 好阅读图文版请见：http://porschewu0714.blogspot.tw/2013/07/x-vs.html 大家愿意的话，可顺手帮忙点个广告，感恩啦！另外有我的Taaze二手书店可逛喔 ==内文== 「知识沙龙讲座」by 台北市杂志商业同业公会 回归资料(Data) vs. 通路(Platform) 7/5台北市杂志商业同业公会首次举办了「知识沙龙讲座」这样的活动，基本上是提供 一个会员、非会员间的讨论交流活动，形成一个传播媒介造成影响力。简单来说，还是 回归到资料(Data)和通路(Platform)上，资料除了自己长，更好的方式就是使用者自产 (User Generated Content, UGC)了，而通路势必一定是长在自己身上，！图一可以简 单的看出这个活动会如何形成资料与通路。 东方线上：行动化生活 vs. 新消费型态 根据东方线上官网的介绍： 东方线上(Eastern Online Co., Ltd)，国内知名消费者生活型态与消费市场研究 顾问，成立於2000年，以E-ICP东方消费者行销资料库每年追踪台湾消费市场与生活型 态变化，董事长 为趋势专家詹宏志先生、执行长为两岸华人市场行销与品牌管理专家 蔡鸿贤先生，与政治大学企研所长期进行生活型态之研究合作，由政大企研所别莲蒂教 授主持并 长期追踪E-ICP调查发展，每年透过大型研讨会发表对台湾消费者及市场研究 成果。 这场轻主题分享的是新生活与消费型态，看到一些蛮有趣的分享，像是：即使这几年经 济低靡，但是人民并未失去对未来的憧憬或信心，反而从很多小地方着手改变，例如消 费习惯等，从以前周年庆会囤积大量生活用品，到现在仅购买1~3个月的用品，消耗完 後再购买等现象。 而E-ICP在作人口统计调查(Demography)时，又会以更深入的问题，像是家庭是否有小 孩？有几个？或是是否有房子？房贷等，因为这些问题，都直接影响到家庭的消费水准 ，图三可以看到详细的专案调查与研究方法，另外，据主讲人(东方线上行销副总 李钏 如)描述，先前的E-ICP每年对於13~64岁消费者生活型态及消费行为，已经扩展为对 14~75岁(不确定?)的消费者族群为样本。 演讲主讲人提供了先前詹宏志先生的演讲内容摘要，及加上自己一些观察现象，其中， 我作了一点笔记如下： 1.是否找到新的媒体or传播者扩散？ 2.现在的使用者消费行为已从Search→Find，其实也就是精确(长尾式)搜寻 3.提到两个主要有创造及创新内容的方式： 1) 主题式专刊：编辑主导 + Free/Low Price下载 + 导购/赞助广告 2) 利用巨量资料(big data) + 新角度编辑(editing) 4.後台是否能multi-type同部化editing 5.作多媒体内容连结，无论是QRCode或是扩增实境(Augmented Reality, AR)，都要 考虑既有系统的转接介面(Legacy System Interface, LI)或转换连结断层，因为 使用者不想接收多余资讯或多做动作！ 滔客Talk：数位杂志的经营模式 滔客Talk的网页中，图四提及滔客计画介绍中的「滔客是甚麽？」。 2009年就已经在计画的滔客，因为当时兴起的facebook效应，养鱼、拔菜等的FB游戏， 滔客决定先将粉丝养起来，之後再透过线上粉丝团操控数位出版，我画了个简图来表示 这边可以稍微看得出来，所有的读者都是先从行动社群媒体开始养成，而产生数位作品 的编辑群，图六可以稍微看得出编辑群架构 除了专业的总编辑外，还有很多主编、副编和记者都是由素人找起，有许多人有能力写 部落格或是文稿文案，但网页和内容的流量却不见得高，於是滔客便想了方法聚集这些 想写，又能透过作品获得收入的联盟方式。 而功能面来说，图七可看到滔客提供了简单而基本实用的功能： 滔客运用了几点可以注意： 1.先用free的方式吸引使用者。E.g. 藏经阁提供20个free spaces，要再多要charge 2.版权用联盟(affiliate)的概念，也就是拆帐。E.g. 1 space=$3，分给作者$1 3.资源reusable，可封装成精选内容。(像是KM的一文多分) 4.自选印刷(Print on Demand, POD)，让使用者可选择想要内容编辑印出。E.g. 旅 游文章和美食文章可以集结成册，到当地旅游时可变成工具书 5.结合App发行数位卡(?)，当有最新消息或是优惠coupon时，可直接push出去不漏接 这些当然都是值得参考的做法，另外主讲人(滔客总编辑 丁禹胜)最後还重复说明营利 的五大模式，因为记得不是很清楚，不过大概有：流量、采访、文章、活动、版收等。 -- PorscheWu的所见所得：http://porschewu0714.blogspot.tw/ --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc) ◆ From: 59.124.21.61 ※ 编辑: porschewu (114.35.124.31), 07/23/2014 13:40:28