作者miaumiaumiau (摄影‧吉他‧乱涂鸦)
看板Marketing
标题Re: [问题] 活动曝光不足!?
时间Tue May 28 23:16:25 2013
※ 引述《BingoAB (WhoWho)》之铭言：
: 新品上市及节日活动，只有布条、海报、立牌放置於店面
: 除此之外，没有任何的曝光， 这样也只吸引平时就会来店消费的族群(用同样的金额消费
: 不一样的产品而已， 没有办法增加营业额 )，并不会吸引新顾客
: (注:不像麦当劳、肯德基…等等国际连锁商店，有丰富的宣传预算)
: Q1:这样子行销人员，就一直处於业绩不好的循环中，改进办法?(除增宣传费)
: Q2:可是为什麽有些连锁店(EX:丹丹汉堡、晨间厨房..等二线品牌)，也只在官网、
: facebook、 店头宣传而已
重新整理「子弹」条件
1. 推广资源只有「布条」、「海报」、「立牌」
2. 拥有实体店面
缺乏参考之条件
1. 店头位置
2. 过路客与常态客比例
3. 产品资讯
至少也要知道在卖什麽吧？
是卖西式早餐、中式早餐？还是早午餐？
你的问题
Q1A1: 直接问中问 → 你行销的目的是？提高业绩吗？
Q2A1: 这些品牌你确定那叫对广大群众「宣传」
而不是对长期注意品牌的消费者和自己连锁系统合作者的「活动告知」？
太多不明条件，硬要分析，只能用猜的。
依现有工具和状况来看，目前我个人猜测这活动
本来就是针对常来的客人做宣传的，那只是起告知新活动功效，
并没有想要吸引新客的目的。
也就是叫常态性的客人「节日多买些」，「快来新品尝鲜」...........
其他什麽增加营业额啦、什麽增加客源啦....
嗯??? 你确定他们目的本来就设定有这些吗？
对我个人来说，行销的目的是什麽，是摆第一的问题。
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1F：推 BingoAB:卖的是西式早午餐 05/29 20:32
2F：→ BingoAB:Q1A1:行销目的是提升业绩 05/29 20:33
3F：→ BingoAB:Q2A2:麦当劳等大型连锁业者，每当有新品或新活动出来时就 05/29 20:33
4F：→ BingoAB:若只是针对长期注意品牌的消费者，只要在店头宣传就好， 05/29 20:34
5F：→ BingoAB:，不必再打广告吸引广大群众 05/29 20:35
6F：→ BingoAB:你确定他们目的本来就设定有这些吗？这句话甚麽意思 05/29 20:35
7F：→ arrakis:"有没有搞清楚促销的目的跟期望目标是什麽" 06/01 01:02
8F：→ XXPLUS:促销只是行销的一小部分 06/03 10:19