网志好读版：http://goo.gl/yXGwK 小弟最新的文章，有请各位先进指教！ （内文有嵌入YOUTUBE影片） ==== 微小说、微幸福、微革命、微日记、微旅行等等，你一定有发觉「微」这个字最近常被人 套用在日常生活的行为描述中。在台湾，这股风潮可说是被「微电影」给吹起来的，甚至 已经有人创设一个中华民国微电影协会，颇有要自成一个门派的气势。 　　身为行销人，也许你不懂怎麽拍电影，但你至少也要了解甚麽是「微电影」以及如何 判断一部微电影的优秀与否。以下就让我简单分享一下几个重点。 纲要： 一、 「微电影」的起源 二、 微电影的定义以及和广告、短片的最大不同之处？ 三、 一部成功的微电影该具备的「三高」 四、 常见的三种微电影创作盲点 一、「微电影」的起源 　　这词第一次面世於2010年，来自於拍摄《一触即发》(由吴彦祖主演)的宣传稿。会取 名叫做「微电影」的其中一个原因是其剧本来自於同名的微小说－《一触即发》，另一个 时候微博、微信等开始蓬勃发展，「微」这个字眼俨然成为一种潮流的代名词，基於话题 操作而命名为「微电影」。 　　於是一些业内人士戏称这年乃微电影元年，因为自此开始，微电影这名词开始广为人 采用，加上2011年开始，中国政府针对电视节目陆续祭出许多限制措施，逼的广告主与内 容制作者开始寻找出路，便把脑筋动到了网路的影音平台上，加速催生了许多部「微电影 」(注1)。 　　而这股风潮也自然吹到语言相通的台湾上，还间接带起了国内在许多事物上都给它加 个「微」字的推广潮流，尽管也有些网友跳出来调侃这样的情形(网友的图请见网志)。 二、微电影的定义以及和广告、短片最大的不同之处？ 由於「微电影」比较像是炒作出来的词汇，故对於该如何解释仍有许多歧义。像很多人就 认为就只是「精致的短片」而已。有人则为「微电影」下了这样的定义(注2)： 微电影是经过专业策划和系统制作，时间在300秒以内，具有完整故事情节的短片电影。 对於观看者来说，微电影的观看几乎没有时空的限制，在短暂的闲暇时间，甚至是移动中 同样可以观看。并且还有所谓的「三微」条件：「微时」（300秒以内）、「微制作周期 」、「微投资规模」。 如果拿这个定义来比较，会是像下表：(请见网志) (注：这里的短片指由素人所拍摄的一般影片；由於广告有多种形式，故只针对於电视节 目之间空档播放的CF进行比较。) 　　也许有些人看完上面的定义後会好奇，那找来大明星做主角、拍摄好几集使得成本 高达千万的那些「微电影」又算甚麽呢？这正是因为大家对「微电影」的认知仍有很大的 落差，却想趁风潮尚未退去时所产生的市场现象。 从一个行销人的角度出发，有三个特性是我认为每部「微电影」都必备的： 1.真正目的是「推广商品」－ 影片中出现的任何角色其实都只是拿来建立、连结或衬托商品形象的配角（但要让观众没 察觉到这点），而要进行推广的商品可以是实体的产品如常见的汽车、项链，或者是抽象 的品牌形象、精神。 2.「低商业感」的故事(剧本)－ 人们之所以会付钱进电影院看电影，为的不是要看广告，而是为了「享受」那些声光效果 、壮阔的剧情或是凄美的故事。所以想大大方方的秀产品，就请去拍「广告」，爱怎麽秀 都是广告主的自由。 3.长度不可太长－ 这里并不是要为了符合「微」这个字才这样讲。而是因为目前「微电影」大都是在「网路 影音平台」上进行播映，再试着透过社群的力量去散播以达到大量曝光的效果。所以影片 不可过长其实是为了符合网友的上网行为(不会在同一个网页待太久)，并降低因为其它干 扰因素而没有看完整部影片的机会。 至於要多久才不算太长？基本上很难去界定出非常明确的标准，像上面有人说要五分钟以 内，也有人说13分钟内都还可以接受(注3)。但一个简单的判定方法就是丢给你的朋友， 看是不是看到後来会开始分心，或是让他觉得有点小拖戏的感觉。 三、一部成功微电影该具备的「三高」 1.高存在感 这里指的是要推广的商品。毕竟，就算你拍出了五分钟的绝妙故事，但观众在看完後如未 对商品产生任何印象或连结，那真的就失去专门替这个商品打造一部微电影的行销初衷了 。 2.高认同感 由於「微电影」的主要目的就是将某样商品、形象或精神融进动人的故事里，让观众能自 然而然的接受你的诉求，那如果你的故事情节无法让人们「点头如捣蒜」，就算再有话题 性或非常有存在感，也会被拒之於千里之外。 另外认同感当中也包含了些许「合理性」，即使现在已能靠影片後制软体做出许多很有 趣的效果，但如果强调过了头，反而会失去所谓的真实性。 3.高话题性 「微电影」需要有话题性是为了能够加大在社群中散播的力道，毕竟放在网路影音平台上 的上架成本几乎是零，但如果没有人愿意。最常见且永远用不腻的话题之一就是「爱情」 ，而那些找来大明星加持的自然也是看上他们的话题性，但是否符合效益以及是否反而会 盖过原本的行销目的也是需要考量的地方。 四、常见的三种微电影创作盲点 1.广告化 虽然前面提到要有「高存在感」，但大辣辣地让要推广的商品占据超过80%镜头的影片会 被民众认为是「广告」。既然要采用「微电影」的形式，就不该让商品盖过微电影要说的 故事，而是巧妙地让商品有画龙点睛的效果。 而且当你用「电影」这个噱头来吸引人观赏，但人们看没多久就发现其实是部广告时，感 觉被欺骗的他们可是会毫不犹豫(同时也有能力)的直接切掉不看。 2.焦点模糊 请先观赏此部影片，并想想你觉得这部片原本是想推广甚麽呢？(请从40s开始看起) (影片请见网志) 相信很多人的答案会是「保险套」，但其实正确答案是「牛奶」。 保险套因为是剧情的重要转折道具，同时也有很多镜头；相对的，牛奶可说是没甚麽被强 调的戏份，只有最後时有带到，虽然还是反的。如果没有最後一幕，我可能也会跟大家一 样猜保险套。 这就是太过抢戏反而模糊了焦点。 3.连结薄弱 一样请先观赏这部影片，但请在看到最後一个画面前猜出这部想推广的商品： (同样请见网志) 虽然话题选择和剧情安排上都还算不错，但到最後一幕冒出「倩女幽魂」四个字的当下时 ，相信会让很多人感到有点突兀或错愕。因为剧情中并没有任何和这款游戏的特色有关连 的部分，换成其它游戏似乎都不会影响剧情，甚至把跟游戏相关的桥段删去可能都没关系 。 如果目标商品没法和故事产生强烈的连结，就算「故事」本身真的倍受人喜爱，原本你 想推广的商品(品牌、精神)也可能因为没能随着故事留在观众心中而失去拍摄的意义。 以上就是几个当你下次看到微电影时可以注意、比较的地方，至於怎麽把画面拍得好看、 剧本该怎麽设计，就还是交给专业的编剧和导演吧！ -- －子亥－　我见‧我思‧我选择 https://www.facebook.com/tzehai99 【行销ｘ职场ｘ态度ｘ社会ｘ趋势】 　　 ~做个有温度的行销人~ --

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