图文并茂：http://zeals75.com/?p=1310 写在前，最近跑去西门乐声戏院的好莱坞厅看《悲惨世界》（Les Miserables），看的时候其实隔音不是很好，总是能够听到其他影厅传来的 轰隆声响，之前和乐声厅都不会这样。 这次我是使用「一订ok网-电影售票系统」来订票，用手机线上划位後直接用 信用卡付清，相当方便，因为不用电影开演前 30 分钟取票。有些电影订票 管道需要开演前 30 分钟取票，例如：App「威秀FUN电影」，不过好处是不 用先付款，临时反悔也没关系。 当我在家订好票时就直接过去戏院的柜台，凭信用卡取票，而取票等待柜台 人员处理的同时，我看见柜台旁边怎麽摆了一堆一叠一叠的钞票… 图1 http://zeals75.com/wp-content/uploads/2013/02/IMG_1813-1000x746.jpg 钞票就放在戏院柜台右手边，远看没注意，走近才发现。 图2 http://zeals75.com/wp-content/uploads/2013/02/IMG_1812-1000x746.jpg 近看，是美钞，而且还有用纸条封起来，质感十足，令人想拿！ 图3 http://zeals75.com/wp-content/uploads/2013/02/IMG_1815-746x1000.jpg 原来这是新电影《大亨小传》（The Great Gatsby）的广告 图5 http://zeals75.com/wp-content/uploads/2013/02/IMG_1817-746x1000.jpg 翻过来，原来这才是正面，上头印着李奥纳多狄卡皮欧的电影照。 看到这里，我连忙将纸条腰带拿下来，至於上面写的文案，则是没读略过。 这整份 DM 的厚度差不多等於 1 万 2 仟元的新台币钞票（12 张 1,000 元 ），拿起来的重量也几乎一样，不像早期有些地下钱庄常用的假钞广告，用 的都是薄薄的纸，即使眼花，拿起来後，直觉就觉得不对劲了，兴趣就丧失 了。不然就是印得跟面纸盒一样大，试图用大面积吸引人注意，但无奈真的 做得太丑了，还倒不如放其他的主题。由此可见仿真的质感很重要。 图6 http://zeals75.com/wp-content/uploads/2013/02/IMG_1818-746x1000.jpg 拆开腰带後，这 DM 一组是 4 张，而且是有顺序地摆放。分别是「男主角 > 女主角 > 男配角 > 文字简介」。 图7 http://zeals75.com/wp-content/uploads/2013/02/IMG_1822-746x1000.jpg 第二张亮相的是女主角（应该是女主角吧!?），因为我没看过她，所以 1 秒 钟就略过了。 图8 http://zeals75.com/wp-content/uploads/2013/02/IMG_1823-746x1000.jpg 第三张是男配角（应该是男配角），演蜘蛛人的陶比麦奎尔。 「蜘蛛人」这三个字吸引了我的目光，因为这张跟陶比麦奎尔平常的蜘蛛人 形象有点不一样，乍看之下认不出来，所以写出「蜘蛛人」三个字是有用的 。而相反地，第一张李奥纳多狄卡皮欧因为那张脸的辨识度太高了，所以不 用写他的电影作品，反而可以精简文案字数，也或许李奥纳多狄卡皮欧的中 译名字太长也是原因之一。 前三张用「男、女、男」的顺序，性别上会比较协调。如果放「男、男、女 」的话，就好像不是那麽通顺。 图9 http://zeals75.com/wp-content/uploads/2013/02/IMG_1825-746x1000.jpg 第四张，也就是最後一张，是文字简介。 人类看图总是比看字快，所以观众也许能够用 3 秒的时间就把前面 75% 的 讯息都看完（即这部电影的演员有谁），如果真的有兴趣的话，再花 5 秒把 25% 的文字讯息看完。这样子的摆放顺序能够确保观众能用最少的时间，吸 收到最多讯息。 此外，这张文字简介的最後一句话：「钞票与财富是否真的万能？」则是呼 应了这份 DM 的设计，以钞票让观众充分联想这部电影的特色：钱。 而为了再留一条路给更有兴趣的人走，DM 最後结尾也放上「大亨小传」的官 方 Facebook，以中文名称取代英文网址让人记住的确是个接触一般大众的好 作法。 图10 http://zeals75.com/wp-content/uploads/2013/02/IMG_1826-746x1000.jpg 背面的部份，除了封底钞票外，其余的则是角色介绍。 根据《大亨小传》官方 Facebook 的说法，这是配合华人过新年所设计的广 告活动，把这东西的「钞票」外型和过年常讨论的「发财金」话题连结在一 起。我是觉得这 DM 设计的满有趣的，但比较担心现在二月中，而电影却要 等到五月中才上映，就怕现在有记忆，到时候没有记忆的话，那麽现在的推 广付出就白费了。 硬搭新年议题，好像不是那麽重要，新年看电影的理由，「打发时间」的比 例应该会比平常高上一些才对，所以新年看电影是比较冲动性的消费，因此 如果没有办法立刻满足消费者的话，那麽在这段期间做的推广就比较没有显 着的效果。如果这部电影的档期是二、三月就更好了。 图11 http://zeals75.com/wp-content/uploads/2013/02/Screen-Shot-2013-02-17-at-12.58.10-AM.png -- 热情先决 http://zeals75.com --

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