图文并茂：http://zeals75.com/?p=13 做公益不一定要捐钱，捐 Twitter 帐号也可以（公关行销案例） GRAACC Donate Your Fame http://youtu.be/CpWo06PTnuQ 做公益除了捐钱、捐发票，还可以捐什麽？巴西「孩童及青少年癌症援助团 体（GRAACC）」提出了「Donate Your Fame」（捐你的知名度）计画，他们 找了 10 位巴西名人，例如：足球明星 Kaka，邀请他们在国际儿童癌症日（ 11月23日）当天捐出他们的 Twitter 帐号给 10 位癌症病童使用，透过这些 病童们的推文，用现身说法的方式，成功传达癌症病童亟需社会捐款援助的 讯息。 这些名人捐出的 Twitter 帐号，连大头贴和布景主题都一并更换了 这些名人 Twitter 帐号的跟随者（粉丝）数量加总差不多有 2,400 万人， 在当时可是等於一个 Lady Gaga Twitter 帐号跟随者的规模（若只单纯从数 量来看的话，2,400 万人相当於巴西总人口的 12%）。病童们的推文内容大 致上是这样： 大家好，我叫做 Gabriel，今年6岁，我的梦想是成为超级英雄！ http://bit.ly/vB4w4x 我要帮助更多人，就像 @GRAACC 正在做的事情一样 :-P http://bit.ly/vB4w4x 上头推文所附的网址可以直接连到 GRAACC 的线上捐款页面。这个活动的行 销成效如下： 1. 捐款人数较上一个月成长 50 倍以上 2. 捐款金额较去年同期成长近 48 倍 3. 活动隔日收到来自足球明星 Neymar 高达 3 万美金的捐款（相当於新台币 90万元） 4. 电视与报纸媒体报导 值得一提的是，这个由奥美巴西所执行的案子，获得了专注数位行销领域的 美国直接行销协会颁发 2012 DMA ECHO 特别奖（ECHO Governors Award for Strategic Innovation）。 -- 热情先决－行销职场日记 http://zeals75.com --

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