有图表、画重点的好吸收网志版： http://lansero.pixnet.net/blog/post/91996979 　　　　　　　　　　　　　　　QR code 行销术 快速导读： 　　这堂课算是入门等级，适合想初探QR code的概念与运用时的大原则。不过不会有太 多较细节的操作或应用方式讲解，但有几则会让人眼睛为之一亮的案例分享。 授课讲师： 　　薛安辰，艾思网络股份有限公司/专案经理 上课感想： 　　讲师的简报技巧需要再加强，内容也需要再充实一点，因为感觉有一个半小时以上都 是回答学员的个别问题，真正在讲QR code的时数少的可怜。 　　或者说上过某梅老师的课後，自然会期待每个讲师都跟他一样能言善道且内容丰富！ 不过青创的课程收费毕竟不算非常高昂，这还在接受范围。 　　其实要充实内容也很简单，把学员问的问题统整一下，再融合进原本的讲义内容就好 了。就看此讲师有没有心去自我提升罗。 (以下为自行调整、整理过後的架构与内容，很多解说都是自己重述的心得) 一、甚麽是QR Code？和普通条码有何差别？ 　　即二维条码，可看作一维条码(Bar code)的昇级版，可容纳更多资讯。 　　（这里是表格，请见网志） 　　PS:扫QR code软体通常也能扫一维条码。 二、关於QR code，你一定要掌握的三大特性： 1.被动的角色－(http://0rz.tw/QPEXN ) 　　它只是种「导入、连结」用的工具，就像是平常在网页上看到的”超连结”一样。顾 客会不会点、想不想点，是要看整个行销企划是否够吸引人，所以别再有放上这个图就能 多带来多少流量的迷思了。 2.技术门槛低－ 　　网路上有许多”免费”的产生器，只要是如范例图般的根本不需花一毛钱即可取得。 所以平常的网页、DM上有没有QR code并不会是扩大你家品牌或产品与竞争者之间差异性 的重要因素。你如何运用它的方式才会。 　　　　　　￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣ 3.载体限制少－（重要性：★★★★★） 　　不一定只能置於平面上，由於其「高辨识度」与「无定向」的属性，也可以实体化。 端看行销人员的创意发展与应用。一定还有人不太懂这概念，没关系，等看完後面的案例 分享，你大致就能了解何谓”载体限制”了。 三、运用QR code行销的五个重要关键 　　示意图：http://0rz.tw/PmIbX 1.定义目标－ 　　你应该先确定自己想要达成的行销目的，再来思考如何利用QR code来达成。而不是 为了放QR code而衍生出相关的行销企划！毕竟，QR code只是「工具」。（其实做每件事 都一样，都要有明确目标） 2.确保足够吸引力－ 　　呼应前面的「被动」特性。如果前置文案、图像不够吸引人，或是没有说清楚扫了 QR code後会有甚麽好处，没有人愿意去扫，那後续的相关导入作的再好也没用。 3.设计与实用性 　　即上点提到，接续在扫了QR code後的「相关导入」流程设计，如何让使用者对跳出 来的功能、页面或得到的利益感到满意。 4.确认可扫描性－ 　　当顾客被你吸引了，兴致高昂的拿起手机扫了你的QR code，却发现......无法读取 ？？你可以想像这反而会变成一个非常负面的行销。请拿不同的系统、扫描软体甚至低画 素的来重复测试以确保能扫描成功。 5.社群连结与效益追踪 　　QR code可能只是一次性的工具，但顾客资料与社群效应却是长期的宝贵资产。讲师 有提到可以利用Google分析工具来追踪某QR code的相关数据。 四、目前常见的QR code应用： ●提供独家高质感影片、照片等 ●免费下载优惠 ●「立即赢取」活动 ●特别优惠卷、折扣或礼物 ●独家报导 ●结合社群媒体，产生病毒行销 五、QR code行销时的几个小”眉角”(台语) ●思考QR code露出的位置、时间与会接触到的族群是否恰当 　EX1：在高速公路旁的T bar放QR code，会有人愿意停下来扫吗？ 　EX2：将活动海报置放在无网路讯号的地铁站或偏远地区。 ●现在已有厂商提供QR code的彩绘设计，可稍微提高与品牌的连结性与辨识度。 ●其他实体与虚拟如何连结应用的参考原则： 　O2O（Online to Offline） 　AR扩增实境(Augmented Reality)－EX:如yelp或永庆房屋(连结到此AR专用的APP) 　LBS适地性服务(Location based Service)－EX:在美国很红的four square 六、QR code产生器： Calm 9－http://www.calm9.com/labs/qrcode Quick Mark－http://www.quickmark.com.tw Kaywa－http://qrcode.kaywa.com/ 七、QR code 行销案例分享： A.韩国知名连锁超市Tesco(Homeplus) https://www.youtube.com/watch?v=10FrTyrhToM 注：这影片应该满多行销人看过，且由於是首创，常被拿出来讨论，可说是赚到庞大的免 费广告价值。不过想在台湾使用要考量两国生活型态、网路环境等差异性。最近刚好看到 7-11已经在诚品地下街那有做类似的事情，只是不知道效果好不好而已。 B. 维多利亚的秘密 (连结至科技报橘的介绍) https://www.youtube.com/watch?v=10FrTyrhToM 注：很巧妙的结合产品属性与吸引力，有效勾起人们停下来扫描的好奇心。 C. Tiffany的专属VIP识别制作(英文网页)　http://ppt.cc/N-R7 注：利用制作成本低的特性，个别制作VIP的专属QR code，只要进场时给柜台一扫确认资 料即可入场。 D. Santa tag　https://www.youtube.com/watch?v=fZDSQ4CHy28 注：并不仅限於导到销售页面，也可以变形，产生另类特殊价值的案例。 E. 韩国E-Mart的Sunny sale　https://www.youtube.com/watch?v=EvIJfUySmY0 注：个人认为是破除载体限制的最佳创意案例(目前看到的中)。 总结： 　　QR code并没有那麽神奇，它只是一个「新颖」的工具。不过也正因为新，也就带着 一丝丝的「神秘」！”扫下去会发生甚麽事呢？”如何能让结果出乎人们意料之外，甚至 有着惊喜的感受，可以是规划行销企划时可以思考的重点，也能最大化QR code的价值。 -- －子亥－　我见‧我思‧我选择 http://lansero.pixnet.net/blog 社会观察、行销职场及自我价值观纪录的日志 --

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