图文并茂：http://zeals75.com/?p=30 广告是这张：http://goo.gl/c4TTO 这篇广告让我在捷运上翻商周的过程中，不自觉把目光停留下来。仔细想了 想自己的眼球顺序是：张钧甯 -> 主标题「800张」 -> 印表机图片 -> 「墨 水3重送」区域。 如果扣除吸引我目光的张钧甯肖像，那麽传递讯息的层数刚好就三层：「 800张、新产品、有活动」，我觉得这是很好吸收的讯息量，当时顺便翻了当 期商周其他广告，有些讯息架构到四层、五层的，真的是会不想看，乍看之 下讯息一多，我就直接略过不看了。 我很喜欢「厚！一次可印800张」的用字，一语双关。 以下是一些特写： 1. 产品照区域 http://goo.gl/VSWz9 红色底图： 做了半透明渐层，另外也加了厚度，让质感变得像透明压克力，我觉得这是 可以在潜移默化中与印表机表面的亮面材质相呼应。 印表机「E600」产品照： 底部采用广泛使用的倒影，列印出来的范例照片不使用传统家庭欢乐的照片 ，而选用目前热门犬种：法国斗牛犬，显示 TA 就是年轻族群：喜欢宠物， 而非家庭欢乐的感觉。 2. 活动讯息区域 http://goo.gl/9WBq7 印表机「E500」产品照： 与左边的「E600」相比，这个产品不重要，因此除了型号与定位之外，没有 多余的讯息。让整体讯息减量，反而更好「扫读」。 活动讯息： 加入阿拉伯数字的小标题「墨水3重送」，与後面的「1、2、3」相呼应，简 单易懂。放在一旁的墨水匣图案，除了帮助标题点题之外，更重要的是可让 这个讯息区域更完整，呈现以图示开头，再陈述文字的效果，让这段活动讯 息不会与一旁的印表机讯息混淆，即使距离超级霹雳无敌近。 3. 背景补充文字 http://goo.gl/iWhbm 搜寻列： 在红白色系中选用黄色，让这个小东西即使尺寸小，但还可被注意到，又不 用放大去影响版面空间。比较有趣的是文字框里面竟然有做内阴影，无形之 中可以增加立体感。搜寻按钮做立体是一定的。现在平面广告上放「搜寻列 」已经是很常见的事情了，因此传统上硬要摆一个「滑鼠按钮手势」的表现 方法反而显得过时，毕竟，你搜寻时大多都是按 Enter 而不是按滑鼠左键， 对吧。 代言人： 有些广告喜欢在艺人的名字前面加「国际巨星」、「知名演员」之类的话， 我都觉得那是非常不客观的多此一举。所以我觉得只写「代言人 张钧甯」是 个非常乾净的做法。 广告来自：商业周刊 2012年5月 1276 期 -- 热情先决－行销职场日记 http://zeals75.com --

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