本身是做国外业务出身 之前是担任台湾品牌上柜科技公司的区域经理 所以也接触了一点行销跟公关的工作 我不是本科系生 不知道太多的理论 大部分都是之後自己去上课再去对应自己的经验 对我来说 品牌是企业对消费者的commitment 对应到一间公司的使命 愿景 与核心价值 像有版友提到的 因为是_____ 所以它有市场 我认为都是当一个品牌已经产生价值之後才会发生的事情 所以去谈到异业结盟 那又是更後面的事情了 把品牌放上同质性或是异质性的产品 例如阿基师代言化妆品 其实不是不可行 而是你要如何去衍伸出这样的故事? 搞清楚你的品牌给了消费者什麽commitment 要去满足他的何种诉求? 成功的异业合作叫创新 失败的异业合作叫乱搞 都只是事後诸葛而已 扯远了 品牌价值当然也不是企业在嘴上说说我的价值是什麽 消费者就要接受 而是要如何让消费者感受到你的品牌的价值? 所以就是回归到我所说的 你要清楚定位 知道自己要提供给消费者什麽产品 什麽故事 什麽感受 这些都是你要做给消费者的承诺 而品牌经营 就是企业不断履行承诺的一个过程 从行销2.0就一直在说的consumer insight 我认为在行销3.0的协同合作中更凸显他的重要性 因为只有消费者打从心里认同一个品牌的价值观 这个品牌才真实存在 一些浅见 :) --

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