我也是从事网路广告业务工作 我们所能提供的服务基本上就是把正确的人从我们所经营的媒体带进客户的连结网址中 ! 你所说的clicks/imps等等是你可以提供的东西,而不是客户的目的 客户的目的可能是: 成交?说服通路愿意卖他的东西?强化某句标语? 压过竞业的声量以安抚自己的业务? 这些目的如何达成有赖他们自己的行销部门 或是专业媒体代理商专门的提案来达成 不会是只有单一媒体只做banner的投放就可以完成的 简单的说，brief到网路业务行销的手上的时候 已经被很多人、很多公司、很多角色消化过了 那些点击、曝光、後端追踪数据只是让客户可以设法检视他们的目的有没有达成 所以不想太多，数字有跑道就好基本就算及格 当然，如果整包行销专案是你提的 或是你是代理商工作者 你操刀写出媒体目标、媒体策略 那你的衡量指标就不是有没有跑到那麽简单了 ※ 引述《waitang (Alan)》之铭言： : 网路行销有没有效果？ : 原PO本身是从事网路行销工作！ : 最常遇到的客户的问题有三项： : 广告出去有人看吗？ : 广告有效果吗？ : 为什麽没有订单？ : 每个广告业主都会问一样的问题，而这问题也是我一直在思考的。 : 如果每一个广告出去都会赚钱~那媒体商为什麽不自已卖，要卖广告给你？ : 可是这样说又不太对。 : 广告出去不赚钱，为什麽要做广告呢？ : 後来~我在网路上看到酷比广告，有发表一篇文章。 : 接近三分之二（63％）的受访者希望，能够进一步追踪网站造访者，而不是概括的统计数 : 字。品牌形象固然重要，消费者为何来访更值得关注，广告客户需要更多的讯息，才能与 : 消费者互动。(原文网址：http://ppt.cc/_v3H) : 那要如何正确的追踪造访者？ : 今天广告出去，媒体商提供的只有曝光数字、点击数字 : 那要如何追踪？ : 不论是业主、行销、媒体，都会去猜疑是不是真的要相信这数字~？ : 早期曝光计费、点击计费到名单计费！ : 业主还能有什麽选择~？ : 而访客追踪，是不是真的可以达到更有效的行销结果？ : 之後，我在Facebook，看到同业贴了一个专案。 : 追踪准买家的系统 : 主要是在说： : 系统可以藉由邀约的方式，去记录访客的email。 : 让广告业主可以正确的掌握，造访者的资料。 : 然而，掌握这样的mail是不是真的可以再一次创造所谓的广告效果？ : 因为是不是真的会记录每一个造访者~并且mail的真实性？ : 总结 : 广告业主要的到底是什麽？ : 曝光？ : 点击？ : 名单？ : 资料？ : 成交？ : 我不懂了！ --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc) ◆ From: 61.219.98.5 ※ 编辑: djamber 来自: 61.219.98.5 (08/04 22:11)