作者backtrue (咖啡冰沙去冰)
看板Marketing
标题Re: [讨论] 广告业主对於网路行销的效果?
时间Thu Jul 28 17:01:11 2011
我想我还是回一下看法好了 因为这三个问题业主也都常常问
广告出去有人看吗?
身为一个专业的网路行销者,你的主要媒体就是网路平台
给业主知道这平台的
曝光量及曝光客群是你基本的工作
对於一般的业主,只要报告到这边,这个单你可能就接的下来了。
因为正如我前面所说的:大多数的业主要的就是曝光量
而你的KPI就是......看业主要放几天 在业主可提供的预算之下
去跟媒体商杀到业主想要的天数及曝光数
运气不好 专案就结束了
但运气好的时候 业主就想要追求效果(订单转换)
这时候你就可以追加第二次的专(ㄩˋ)案(ㄙㄨㄢˋ)
这时候你就该设计转换的目标了
不知道放banner有没有效,那就埋下action tag(前面推文有讲到)
或是_utm去追踪使用者在网站动向,利用CRM管理所有的外部曝光
是否有效导入Landing Page。
说真的,业主真的要的只有两个:
曝光、收入
你可以帮他规划30万的行销预算 然後营业额有一百万
通常业主有翻倍以上会超开心 翻倍会给你拍拍手 翻倍以下不亏也会说你做的不错
除非你真的抱持着教化世人的决心
否则你收集了一百万个名单 整体营业额没有提昇 他就是会嫌你做不好
不过你曝光效果很好又是另一回事了.....
※ 引述《waitang (Alan)》之铭言:
: 网路行销有没有效果?
: 原PO本身是从事网路行销工作!
: 最常遇到的客户的问题有三项:
: 广告出去有人看吗?
: 广告有效果吗?
: 为什麽没有订单?
: 每个广告业主都会问一样的问题,而这问题也是我一直在思考的。
: 如果每一个广告出去都会赚钱~那媒体商为什麽不自已卖,要卖广告给你?
: 可是这样说又不太对。
: 广告出去不赚钱,为什麽要做广告呢?
: 後来~我在网路上看到酷比广告,有发表一篇文章。
: 接近三分之二(63%)的受访者希望,能够进一步追踪网站造访者,而不是概括的统计数
: 字。品牌形象固然重要,消费者为何来访更值得关注,广告客户需要更多的讯息,才能与
: 消费者互动。(原文网址:http://ppt.cc/_v3H)
: 那要如何正确的追踪造访者?
: 今天广告出去,媒体商提供的只有曝光数字、点击数字
: 那要如何追踪?
: 不论是业主、行销、媒体,都会去猜疑是不是真的要相信这数字~?
: 早期曝光计费、点击计费到名单计费!
: 业主还能有什麽选择~?
: 而访客追踪,是不是真的可以达到更有效的行销结果?
: 之後,我在Facebook,看到同业贴了一个专案。
: 追踪准买家的系统
: 主要是在说:
: 系统可以藉由邀约的方式,去记录访客的email。
: 让广告业主可以正确的掌握,造访者的资料。
: 然而,掌握这样的mail是不是真的可以再一次创造所谓的广告效果?
: 因为是不是真的会记录每一个造访者~并且mail的真实性?
: 总结
: 广告业主要的到底是什麽?
: 曝光?
: 点击?
: 名单?
: 资料?
: 成交?
: 我不懂了!
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