※ 引述《zeals75 (徐仲威)》之铭言： : 网志原文：http://zeals75.blogspot.com/2011/06/blog-post_18.html : 前几天我在媒体发生了一件糗事，因为我讲错话了。我在一个专访的场合结 : 束时，询问记者有没有可能先让我们看一下新闻报导内容，就被严肃的口气 : 指正「你这样是违反新闻自由，」好险记者人很好，没跟我计较，还提醒我 : 这种话不要再去对其他媒体说了，趁机给我上了一课，这真的是个很好的教 : 训。 要看状况 这种情况你可以请记者把稿子念给你听 且你要说「为了避免日後的纠纷」 你不要很强硬的要求记者把稿子给你看 绝对会被飙的 但你可以请记者在叙述你这家公司的状况时 用念的方式让你知道 因为如果记者理解错误，日後造成纠纷是大家都不乐见的 另外记者如果愿意这样「配合」 这种行为是默许的，但不是「光明正大」 因此请不要事後到外面张扬「某某记者的稿是给我审才发的」 : 事情是这样发生的，我们公司有位合作的厂商，该厂商属於大企业，他们品 : 牌响亮，公关经营很具规模，不但内部的公关主管是从知名代理商过去的， : 连配合的公关公司也是世界名牌。公关对於他们来说，就是有很多规定，当 : 然，你要用「谨慎」或「龟毛」来形容我也不反对。 : 举个例来说，当你发布和他们建立合作关系的新闻稿时，这时候「谁携手谁 : 」就会变得非常讲究，重视辈分问题，例如2派克鸡排找7-Eleven合作的案子 : ，新闻稿标题有两种写法： : - 统一企业携手2派克鸡排，推出10秒微波鸡排，建立餐饮新典范 : - 2派克鸡排携手统一企业，推出10秒微波鸡排，建立餐饮新典范 : 上面第一种写法对统一有利，第二种写法对2派克有利。 : 假设我是2派克鸡排的老板，我会希望写成第二种那样，把我们家的公司名称 : 摆在前面，因为好歹新闻稿是我们家写的，是我们家发的，能有这个机会跟 : 大企业沾光，当然要好好的利用一下，偷偷赚它个「品牌光环」。 以新闻编辑的逻辑 在摆放新闻时 1.新闻热门程度 2.国内新闻优於国外新闻 3.品牌大小 像你说的这件事情，如果它是一篇新闻稿 则1及2都不会是编辑考量的重点 唯一能上台面的只有3 像「2派克鸡排携手统一企业」这个标就没有吸引力 一定要把大品牌放在前面「统一企业携手2派克鸡排」才能吸引大众点阅 如果你是读者，你很忙，你没时间看新闻 你只能看标题知道发生什麽事情 当你看到没有听说过的品牌时，会继续看下去吗？ 绝大多数时候，我们都不会这样 再来就是，因为新闻标题要被压缩在13~15字内(网路)、14~17字内(报纸) 因此你标题写这麽长也是被编辑砍掉 : 除了在标题上下功夫之外，内文上也可以这麽做，如果总是在新闻稿里头置 : 入自己和大品牌的合作关系，别人就会以为「你们家生意好像做很大」。 : 就身为小品牌而言，这样做固然对自己是好的，但是大企业可能就会不太舒 : 服，因为这很明显就是一直在被利用知名度，有可能会导致你被大企业的公 : 关部门约谈，而且下场难以预测，因为，你也知道伤害品牌价值这件事是满 : 严重的，要算起来也是可大可小，大多数的人都会很 care 自己的品牌被这 : 样利用。 : 为了避免这类惨剧发生，我们只要对於公关讯息上有牵扯到敏感大企业时， : 都会特别地格外小心行事，深怕去惹到惹不起的人。只要新闻稿中会必须要 : 提及他们，就必须先把新闻稿给他们看过之後才可以发；产品文案也是，若 : 有提及的话也要先给他们过目。 : 当属於我们的新闻（例如记者会或专访），有可能被媒体提及敏感大企业时 : ，「我印象中」好像就该对记者提出一项要求： : 「不好意思...因为他们（指敏感大企业）对这种事情比较care，所以不知道 : 若您的报导中有提及他们时候，是否可以先给他们看一下呢？」 : 当我傻傻的问出上面这句话时，我得到的回应是： : 「你怎麽可以这样要求，身为PR人员，你这样问就很不make sense，这种话 : 你不要再对其它媒体说了，你这样子是违反新闻自由！」 : 突然被说这些话的时候，我着实吓到了，除了连忙道歉之外，事後我还补上 : 了道歉的简讯，就像个在教授面前犯错的学生一样，而且说实在的我很谢谢 : 记者前辈的立即指正，这年头「肯跟你说缺点的都是好人」。 : 所幸这次的记者关系还不至於说搞砸，我也松了一口气。我事後回想，那些 : 敏感大公司要过目的主要还是「新闻稿」，而不是记者的「新闻报导」，就 : 算要看新闻报导，这也不是我能够操控的范围，应该说，如果要避免记者写 : 出来敏感的字眼，那麽就应该事前先跟发言人或窗口沟通好，控制哪些能说 : ，哪些不能说，这是公关人员的职责所在。但对於公关在公司层级太小咖时 : ，这种事情（指沟通发言主题）真的很难实行。 --

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