图文并茂：http://zeals75.com/?p=81 之前曾经听别人说，他觉得拿iPhone很时尚，但我却不太能认同，因为我觉 得iPhone只是「很好用」而已... 无论是撰写新闻稿或是广告文案的时候，里头的用字遣词总是要尽可能地展 现出自己家产品的特色。打个比方，假设今天客户（或你老板）是个卖包包 的，他的包包工厂长期帮国外大牌做代工，近几年觉得时机成熟了，於是就 自己成立了号称Made in Taiwan的自有品牌，他觉得自己的包包在市场上有 两大优势： 1.品质好－长期帮国外大牌代工所累积的技术底子，而且又是Made in Taiwan，台湾消费者应该会有信心 2.时尚－长期在接受国外最新的流行资讯，自己培育的设计团队已能掌握国 际间的流行趋势 因此，他将「品质好又时尚」做为公司产品的 Key Message（主要讯息）， 要求在广告文案与新闻稿中一定要传达这个理念，这时候，如果是你，你会 怎麽规划这则讯息？你会听老板或客户的话，在广告文案或新闻稿中，写出 「XX包是品质完美与时尚流行的梦幻精品」之类的「华美词藻」吗？ 这时候请小心操作，妥善规划，因为通常说自己时尚的，一定不时尚，我们 来看一些范例。 http://farm6.static.flickr.com/5267/5823028538_0ba445b114.jpg http://farm3.static.flickr.com/2445/5822462821_0e0d4a39c1.jpg http://farm3.static.flickr.com/2020/5823025458_938496221a.jpg http://farm3.static.flickr.com/2746/5823080808_0aba8431be.jpg 告诉我，哪一个时尚？ 「帝宝不会说自己是豪宅」，反倒是那些不是豪宅并且盖在偏远地区的房屋 建案，才会说自己是豪宅，企图拉抬自己的身价，最近看「黑心建商的告白 」这本书时，也刚好看到在房地产建案行销上也会发生类似情形。就拿「 iPhone 杀手」这个词儿来说好了，那些在新闻媒体上说自己是 iPhone 杀手 的产品，也大多只是为了哄抬身价，做话题，让客户搜寻「iPhone」这个关 键字时，有机会一起被看见而已。像这样： http://farm4.static.flickr.com/3343/5823176176_e3dee15099_z.jpg -- 热情先决－行销职场日记 http://zeals75.com --

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