图文并茂：http://zeals75.com/?p=99 苹果首席设计师乔尼．埃弗（Jony Ive）提到， 「当初设计iPod时，贾伯斯就要求功能不应太过复杂，也不必多多益善。设 计团队在过程中舍弃的功能，其实和保留下来的一样重要。」 最近在看《大家来看贾伯斯：向苹果的表演大师学简报》这本书，但其实我 主要想得到的并不是跟简报相关的技巧，而是「讯息规划」的能力，讲这个 也许有点抽象，不过我也是在自己真正去独立完成一篇新闻稿或产品文案後 ，才真正知道讯息规划的难度。 讯息规划有难度的地方在，於「平衡」。举例来说，假如我们要告诉别人一 项产品很好用，我们可能会尝试使用很多的举例或形容词，来加强自己的说 法，其主要传达的关键讯息（Key Message）只有一个，那就是「这东西很好 用！」 可是如果要把这种手法用在新闻稿或产品文案上面，也许不是那麽容易行得 通，我们在撰写文字的时候，常常要避免赘字、赘词、还有过多的讯息，东 西要够精简，才能够强而有力，若一言以蔽之，如同我们现在的总经理常说 的：「很多重点，就是没有重点」，要如何用最少的重点，让对方最印象深 刻，是我每次撰写文字最煞费苦心的地方。 这本书中剖析了许多讯息规划的技巧，我觉得受用无穷，书还没看到一半， 我已经记下了很多笔记与心得。每次利用上下班通勤时间在捷运上进修时， 是我感到一天之中最充实的时候。 至今，我每天都在做取舍，取舍今天要做什麽工作，取舍一些文字内容，取 舍广告的排版等等。 -- 热情先决－行销职场日记 http://zeals75.com --

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