作者zeals75 (徐仲威)
看板Marketing
标题[心得] 公关行销日记:舍弃掉的,和保留下来的一样重要
时间Wed Mar 23 22:43:59 2011
图文并茂:
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苹果首席设计师乔尼.埃弗(Jony Ive)提到,
「当初设计iPod时,贾伯斯就要求功能不应太过复杂,也不必多多益善。设
计团队在过程中舍弃的功能,其实和保留下来的一样重要。」
最近在看《大家来看贾伯斯:向苹果的表演大师学简报》这本书,但其实我
主要想得到的并不是跟简报相关的技巧,而是「讯息规划」的能力,讲这个
也许有点抽象,不过我也是在自己真正去独立完成一篇新闻稿或产品文案後
,才真正知道讯息规划的难度。
讯息规划有难度的地方在,於「平衡」。举例来说,假如我们要告诉别人一
项产品很好用,我们可能会尝试使用很多的举例或形容词,来加强自己的说
法,其主要传达的关键讯息(Key Message)只有一个,那就是「这东西很好
用!」
可是如果要把这种手法用在新闻稿或产品文案上面,也许不是那麽容易行得
通,我们在撰写文字的时候,常常要避免赘字、赘词、还有过多的讯息,东
西要够精简,才能够强而有力,若一言以蔽之,如同我们现在的总经理常说
的:「很多重点,就是没有重点」,要如何用最少的重点,让对方最印象深
刻,是我每次撰写文字最煞费苦心的地方。
这本书中剖析了许多讯息规划的技巧,我觉得受用无穷,书还没看到一半,
我已经记下了很多笔记与心得。每次利用上下班通勤时间在捷运上进修时,
是我感到一天之中最充实的时候。
至今,我每天都在做取舍,取舍今天要做什麽工作,取舍一些文字内容,取
舍广告的排版等等。
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热情先决-行销职场日记
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