原本我想要用"Facebook (SMO) vs SEO" 这样的标题来当做本文的标题，但是想想似乎太 笼统了。最近研读一些网路前辈们的Twitter及Facebook，发现很有趣的一件事情：认为 社群媒体比较重要的这一派，认为搜索引擎是收集那些不在原有社群的游客，进而把他们 也转化成社群的一份子；而搜索引擎优化（SEO）的这一派呢，有些人则认为唯有搜索引 擎优化（SEO）才是长远之计，甚至有社群媒体无效之论。反覆推敲之後，我决定用「网 站优化的未来」当做我们今天的标题：我们要怎麽改才算是优化我们的网站呢？ 其实要来思考如何优化我们的网站之前，我们要先来了解使用者最重要的习惯：搜寻（ Search）。但讲搜寻就并不一定代表要往搜索引擎优化（SEO）的方向去走，在未来里， 搜索引擎大致上会有三个主要的发展方向： 语意式搜寻：代表性引擎 Google 社群化搜寻：代表性引擎 Bing & Facebook 个人化搜寻：代表性引擎 Blekko 对於Google来说，语意式搜寻一直都是Google发展的重点，Google搜寻引擎可以聪明到当 你搜寻「OOO 火爆」的时候，它不会给你「OOO个性很火爆」的文章，而会给你「火爆讯 息：OOO出柜！」这一类的文章。这个部分跟Latent Semantic Analysis （LSA, 隐含语 意分析）有很大的关系，当然你也可以使用Semantic Tag（语意标签）来加强网站跟关键 字的相关性，这也是为什麽Google搜寻引擎会越来越准确（至少跟过去比）的找到需要的 资讯。 社群化的搜寻结果 另外一个搜寻引擎发展的趋势则是建立在Facebook与Bing的合作之下所产生的搜寻结果。 在英文版的Facebook里，已经可以将Bing的搜寻结果放置进来。而Facebook的Open Graph 也如火如荼的在各个网站上蔓延。未来搜寻引擎可能发展的状况之一，搜寻排名决定於你 朋友说赞的数目！ 这样搜寻结果着重在於你好友圈的内朋友们的动态，从创市纪的这份报告可以明显的看出 ，社群网站的到达率逐渐的在提昇。而口碑影响最深的，比起知名部落客能带来的高流量 ，带来高转换率的还是莫过於身旁周遭的亲友。试想一个状况，把你的网站试想成一个商 品，而搜寻结果是产品列表，如果同时有两个网站叙述相近，一个显示有2,000个好友说 赞，另一个有2,000个网路使用者说赞，身为使用者的你，你会优先点选哪个网站呢？ 而且不只Bing想要发展搜寻引擎，Google在社群搜寻上也不於余力，结合Google地方资讯 的资料收集，当你未来在搜寻一家店面的时候，Google会告诉你你有多少个朋友曾经搜索 过这家店。但是Google目前建立的社群还不是那麽的完整，好友资料数远不如有五亿虚拟 人口的Facebook，虽然我们还不知道哪一天是不是突然会有人跳出来取代Facebook，或是 Facebook突然垮台了。但是针对社群媒体的优化，对於现存的网站来说，也将会是个重要 的课题。尤其在Yahoo较多人使用的台湾，未来当Bing正式进入到台湾之後，对於社群媒 体的优化更不得不重视。 网站优化是给「人」看的而不是给「搜寻引擎」看的 网站的优化不论是针对搜索引擎或是社群媒体的优化，其中心德目最重要的还是着重在对 於使用者的优化，就算你的搜寻排名结果再好，人们无法在你的网站上找到需要的东西， 对於你网站的转换率（ROI）自然的也就无法能够有效的提升。所以在这样的情况下 Blekko就在这样的情况下诞生，采志工的方式进行整理网页搜寻结果，虽然个人并没有很 看好这样模式在未来中的发展（不过就是第二个DMOZ？再好的制度也会因为『人』的因素 垮台），但是重视使用者经验的逻辑思维，也是我们在网站优化时必须思考的方向。 所以正如我们之前不断提过的，简单而言：未来的网站优化，是一个SEO + SMO + UEO 的 综合成果，当然其中还有许多事情是必须要努力的，但是在这三者方向的共同优化下，你 的网站将可适应所有的搜寻引擎，都能有着不错的排名结果。你准备开始好好优化你的网 站了嘛？ 图文版：http://bit.ly/gxIiTW --

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