※ 引述《JessicaH (卡卡猫)》之铭言： : ※ 引述《david22 (汉森 博伊)》之铭言： : : 小弟目前就读私立大学的传播科系 : : 未来想走运动行销的方面 : : 可是台湾好像很少这类的公司 : : 不知道板上的各位对於台湾的运动行销公司 有没有甚麽看法 : : 还是有这行的前辈愿意分享心得 : : 谢谢大家罗 : 印象中 在台湾市场 我想到比较有名的是 : ing 国际马拉松赛 puma之前办过的路跑活动 : 搜寻一下 好像很多活动公司类的 号称自己作运动行销 : 或许是个入门的机会... : 再来说说我自己的经验 : 之前服务的客户 是引擎的润滑油 这麽冷的low consumer engagement product : 要怎麽卖？ 怎麽跟消费者建立起情感跟品牌连结？ : 许多年的研究跟分析下来 他们发现在所有的touch point里面 : grand prix (formula one) 赛事是很好的切入点 : 卖润滑油的品牌 行销部下面 甚至有motor sport engagement officer : 负责跟车队 grand prix 谈赞助 安排赛车手拍片 甚至在转播赛事的频道 : 怎麽买媒体 几百万的预算怎麽极致化 : 网路上怎麽曝光 办大型event 的时候 怎麽找人 怎麽用模拟器 : 结合那些疯赛车的车友 来增加粉丝群聚的力量 到达口耳相传效益 等等 还蛮有趣的 : 这些工作都是全球的职务 甚至顶多到亚太区 : 做单一市场的比较少有机会 能看这麽广 : 所以 : 我猜 acer / htc / asus 这种品牌 要曝光到全球应该有特定的行销人才在做这一块 : 或许可以进一步查一下他们用的 communications agency 是哪一家 看看有没有职缺 感谢Jessica的分享 获益良多 以下借题发挥一下 比较起来润滑油比我之前的客户好做些 至少润滑油的购买周期较短 虽然都跟车有关 我之前的客户是某P开头的 汽车照明部门 除了low consumer engagement外 车灯这种产品除了意外损坏外 无意外至少可以用上2~3年 才较有光衰的问题 而HID的部分又会牵扯到改装问题 (但又是年度沟通主题，不得不做) 最重要的是经费很少 所以客户很多活动都不愿意做 再加上跟零售市场相比 OEM市场才是主力 因此如何在这样的情况下做出报导 真的会令公关伤透脑筋 就自己的经验来说，有几个方向或许可以提供做参考 1.产品促销 (因车灯类很少有新产品，大多是旧产品，所以可考虑从季节议题切入，如 春夏交替期间雾气重，因此需要选购高穿透力的车灯...etc.) 2.试用报告 (包括报纸、专业汽车杂志都可有类似配合版面) 3.产业趋势 (较难操作，因为各大车厂并非每款车都采用同一品牌之照明零件，所以有 时客户反而会避免此类型的议题，而且还要顾虑到OEM及车厂的反应) 就结论来说，车灯真的很难做.............哈 尤其在没什麽预算跟资源的支援情况下，我很想知道P後来的公关公司是如何操作的 或版友有其他经验也欢迎分享~~!! --

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