作者mars1206 (Lanbo)
看板Marketing
标题[讨论] 14分钟内涌进百事可乐的1000个提案
时间Mon Mar 8 14:03:13 2010
有没有更有力的方式,来宣扬一个品牌的理念?能不能提出新的活动理念,号召更多人加
入?这是每一个大企业的老板念兹在兹的头号挑战。
2009年底,广告界最轰动的消息,莫过於百事可乐 23 年来头一遭,决定不做 2010 年超
级盃的电视广告,而将 2 千万美金的广告预算,全数投到社会网络媒体(Social media
)上,以一年的 Pepsi Refresh Project 来代替超级盃的几十秒广告。
Pepsi Refresh Project 的核心概念是「自己提出想法,自己来做,百事可乐资助」,目
标是 “make the world a better place” --让世界更美好,只要在六个领域内:健
康、文化艺术、食物、地球环境、社区、与教育(大概涵盖了所有社区事务的范围),任
何人都可以提出方案与具体执行计画,包括预算。哪个提案好,值得资助,全由网友票选
决定。得票数最高的提案,就可进入决赛名单(finalist),经过百事可乐审核资格,可
获得不同数额的资金浥注,而且必须在一年内执行实现提案构想。
这个为期一年的活动每个月举行一轮,每月 1 日开放提案申请,每个月只收 1000 件提
案。从这一千件里会有 32 个提案获得百事可乐的资助,每个月所投总金额约为 130万美
金。按提案预算的差别,可有 2 个提案获得 25 万美金、 10 个提案获 5 万美金、2 万
5 千元美金的资助有 10 件,5000 美金的则有 10 件。如果你这个月的提案没获得票选
的青睐,得到资金,没关系,回去重新调整,下个月再提。
今年(2010年)1月13日,Pepsi Refresh 网站正式上线,开始徵求提案,不到 72 小时
就达到了 1000 份申请上限。这个月的速度更惊人,3 月 1 日系统一开放,14 分钟内提
案额满,换句话说,超过 1,000 个人早就准备好自己的提案,系统一开放马上登入上传
。这可不是坐在电视机前拿瓶啤酒(或是可乐)轻轻松松看广告、当个旁观者而已,而是
需要紮紮实实准备一份构思、写成吸引人的提案、找好执行团队,让大家评论创意与可行
性。
节录自:
http://www.chiliconsulting.com/2010/03/pepsirefresh/
Pepsi Refresh Project:
http://www.refresheverything.com/
目前还没看到台湾的project,有没有人有兴趣阿?XDDD
组队GO了=ˇ=
--
别人笑我太疯癫,我笑他人看不穿
--
※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc)
◆ From: 219.85.2.21
1F:推 katilyn:这广告有在电台上面 不只有Social media而已 03/09 12:55