(Brain.com 动脑全民报新闻) 最会用代言人的品牌是谁？选代言人，各品牌似乎都有些逻辑可循。桂格食品分别找上 于美人、苏逸洪、阿基师、谢震武等具公信力的权威名人代言，让桂格成为消费者信任的 优良品牌。麦当劳擅长选用年轻偶像及卡通人物代言，以抓住年轻朋友和小孩子的心。爱 之味则是双管齐下，一方面找当红的艺人杨谨华、阿Ken、纳豆、侯佩岑、温昇豪等，也 懂得选择像吴念真、民视娘家班底等代言人为产品挂保证，好拉近与主掌购买任务的妈妈 们的距离。 　那麽，最佳的代言人又会是谁？陶晶莹？罗志祥？志玲姐姐？还是小小彬？选对代言人， 不仅是扩大注目度的捷径，也是成功进占消费者排名的高招！像是代言频率年年倍增的阿 Ken和纳豆，俨然成为和年轻人对话的不二人选，从LG手机、剑湖山游乐园、运动彩券等广 告就可看到，这些广告主的企图与锁定的目标对象，轮廓很清楚。 　但是相对的，找名人代言很烧钱，要是效果出不来，可是亏很大！尤其选代言人要顾虑 的层面很多，如品牌形象、广告目标、公关运用、代言风险管理、视听觉呈现、经纪协商 等。台湾广告主协会为解决品牌经营者对代言人选用的种种疑问，特别於3月9日星期二下 午两点到四点在台北国际会议中心102会议室(台北市信义路五段1号)，举办「从竞争品牌 大战分析代言人运作策略」座谈会，邀请同时为知名导演及最佳代言人的吴念真、台湾富 豪汽车Volvo总裁陈立哲、晶晶晶广告董事总经理陈玲玲、凯渥模特儿经纪公司总经理洪 伟明、联太公关副总经理曾秀如五位重量级与谈人，以不同领域上的专业思考，分享对代 言人运作的看法。 ◆ 座谈会与谈人背景介绍： 　吴念真吴导，现任吴念真影像文化事业股份有限公司及大象影片制作有限公司董事长， 并为台北艺术大学电影创作研究所之兼任教师。除执导、监制多部优秀台湾电影外，亦拍 摄多部脍炙人口的广告，如爱之味、台新银行、康贝特、保力达B系列、富邦银行、台塑 石油、全国电子等。吴导亲切形象成为电视广告常见的脸孔，曾代言爱之味、La New、威 宝电信、普拿疼、黑人牙膏等多项产品。曾主持「台湾念真情」等发掘台湾本土文化的节 目。近年更将触角延伸至舞台剧导演上，为幕前、幕後最具亲和力的全方位文化人。 　由张钧甯所代言的「我要~我自在！My Volvo S40」，电视广告播出後旋即掀起各界讨 论热潮，不仅创下高级进口汽车品牌邀请台湾明星担任广告代言人的首例，更是第一个以 「女性行销」为策略，迅速於消费者心中建立品牌好感度，带动女性车主购车风潮，让 Volvo S40接单畅旺，持续开出销售红盘，甚至屡屡创下热卖到缺车数个月的不凡案例。 国际富豪汽车总裁陈立哲表示：「从S40於今年热销的数据资料显示，不仅为VOLVO成功开 发约80%的全新客户外，S40的女性车主比例更是趋近70%，正显示了VOLVO在「女性行销」 策略的成功」。 　从事广告二十余年，擅长经营品牌，与整合行销策略的晶晶晶广告董事总经理陈玲玲， 曾任旭广告总经理、麦肯广告资深业务总监、智威汤逊客务事业总监、联广副总经理，灵 狮广告执行副总等职，先後获颁伦敦国际广告奖、两届MCEI国际行销卓越奖、两届纽约广 告奖、六次时报广告金像奖、七次4A协会广告奖等肯定。曾负责娇生、国泰航空、雀巢、 外贸协会国家形象、NIKE、统一、和信电讯、中国信托、联合利华、汇丰银行、中华汽车、 和惠氏药厂及7-11City Cafe的广告企划，更为多家广告主和名人媒合，打造成功代言的 亮眼成绩。 　在总经理洪伟明的努力经营下，凯渥模特儿经纪公司为模特儿开拓了更多元全方位的发 展空间，掀起了前所未有的名模热潮，同时也打造出了亚洲第一名模林志玲，旗下同时有 多位模特儿分别投入戏剧、主持、出书写作。凯渥模特儿经纪公司懂得培养多元、出众的 模特儿，展现代言人或演员角色应有的姿态与身段，让企业及演艺工业都信任凯渥模特儿 的表现。 　联太公关曾秀如副总经理超过16年行销公关经验，曾担任世新大学、公务人员训练中心 「公关企画」相关课程讲师，以及金百利等国际知名消费品牌「媒体训练暨危机管理」讲 师。曾服务SK-II、Olay、Head&Shoulders、Pampers等宝侨家品、屈臣氏、家乐福、麦当 劳、可口可乐、飞利浦、Diageo、默沙东、阿斯特捷利康、杨森等品牌。擅长议题规划与 整合行销传播。认为代言人与品牌的合作,如同男女朋友结婚，不仅价值观及身家背景要 契合，共同激荡出的火花，更能将品牌内涵与精神发挥的淋漓尽致。 　想要在竞争中占上风，成功运用代言人，绝对是凸显品牌、强化记忆与销售的最佳利器！ 哪些品牌运用代言人魅力，成功扩张市占率？他们成功的原因在於抓住哪些关键点？先前 被拿来大做比较的三大超商现煮咖啡代言：统一超商桂纶镁、全家赵又廷、莱尔富莎莎， 您认为谁用代言人用的比较聪明？不同的家电品牌打起美女牌，分别找起孙芸芸、张钧甯 和侯佩岑做代言，您觉得哪个品牌比较亮眼？3月9号下午，让我们来听听专家怎麽说！ 活动讯息：http://www.brain.com.tw/TAA/taa100309/taa100309.htm --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc) ◆ From: 218.169.48.238