2009行销记事徵文活动 我来抛砖引玉一下好罗 希望也可以看到大家的分享 由於刚好活动一开始我就看到YAHOO首页的大量广告 有关注一下这个活动 活动期间: 2009/11/4~12/18 网址 http://service.wretch.cc/Activity/index.php?case_id=352 以下是个人对这个活动的分析和心得分享 这个活动旨在希望借由网友产生的[我的yahoo奇摩故事] 来宣传yahoo奇摩的品牌以及新的品牌形象[It's you ] 活动首先用三则已拍好的短片做为示范， 希望让网友可以按短片的模式拍下自己与YAHOO奇摩的动人小故事 个人认为这是很简单但很有用的引导方式 但是主办单位应该没料到一开始就杀出了个程咬金 主办单位一开始并没有放网路活动常见的[暗桩]，没想到第一篇po上去的影片 竟然是这篇超讽刺的[我的yahoo奇摩故事-变心篇] http://www.wretch.cc/video/hhhhhhhhss&func=single&vid=6644819 (看完就知道为何很讽刺了,这篇是直指yahoo[缺点]的故事....) 我想主办单位也有紧急应变措施 後来观察到似乎有暗桩出现了 但是这暗桩有点拙劣 背景竟然看到了yahoo的旗子.... http://service.wretch.cc/Activity/index.php?case_id=352 &orderby=assist_id&desc=ASC&page=1 请把两行接在一起 (这是按参赛顺序 请看右上角那一个salteggkou就是疑似暗桩) (第二个 未来篇应该是变心篇作者的作品) http://www.wretch.cc/video/salteggkou&func=single&vid=5894125 可以看到有网友留言发现旗子.... 但当然也有可能又是网友恶搞故意做的伪暗桩 这就无从查证了 而由於此活动参赛列表预设是票数最高在最前面 所以就算有了暗桩或其他参赛者这个变心篇还是一直高居第一名 活动的前几天 一点进去活动看到的第一篇就是这个[最佳反行销]的影片 过了几天再去看 参赛列表预设[最高票在最前面]就被悄悄的改成了[参赛最晚在最前面] 变心篇就渐渐被埋没 但是因为网友还是会去点依票数排序 所以到活动截止 最後变心篇还是票数第一名3514遥遥领先第二名的1722 但最後变心篇没有得到大奖 只得到参加奖(也是想当然尔) 因主办单位的评选标准里面 网友投票只占40% 心得分享: 姑且不论(我也没有数据佐证)主办单位是不是有达到活动的目的(品牌) 我从中看到许多有趣的实务 1. 聪明的网友非常懂得[借力使力] 所以举办这类和品牌连结的徵文(徵影片)活动时 一定要非常小心如变心篇这位网友 2. 办徵文活动却没有半个先遣部队 实在是有点偷懒 3. 暗桩一定要小心破绽 网友的眼睛是雪亮的 4. 这次主办单位的应变能力还算快 把原本[最高票在最前]改成[最新在最前] 算是改得很不知不觉而且最新在最前也算合理 5. 如果没有十足把握 还是别让网友加工你的品牌.....像这样变心篇最高票 多糗啊! 而且还被网友反将一军! --

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