2009/10/15 【电子商务时报╱记者朱晏瑱】 正当由国外进入台湾的Facebook社群网站因游戏而火红之际，更有一个台湾本土创立的社 群网站更值得让我们好好瞧瞧，一开始没有可观会员却能够运用创意来行销，在短时间台 湾达到三百万会员，进军对岸市场也拿下两千万会员的市场，甚至在香港也有一席之地， 未来还计画往日本扩张，渐渐规划亚洲区社群市场的轮廓。究竟是谁能有此等能耐？只是 来自四个台湾年轻人所创办的爱情公寓。 还记得爱情公寓甫登陆时，已有开心网等强劲对手，但其创意行销却懂得从文化角度切入 ，举办写春联比赛，只是小小的写春联却成功号召了大陆青年学子共襄盛举。另外，也与 「蓝莓巴士，寻梦之旅」电影共同宣传，广邀年轻男女30天内跑遍10大城市写下1200公里 的故事与网友分享。在台湾也曾在情人节档期举办「Nokia一拍即合 30天约会大挑战」， 结合手机拍照连续30不间断的写下彼此男女故事创造话题。 而网路部份爱情公寓也懂得抓住时机进行行销，不畏Facebook社群游戏火红吸食部份市场 ，除了利用与Facebook宠物、赛车、浇花、房间游戏互动，更搭配社群网站本身特性与调 性，因为强调创造男女交往机会，而推出「爱情公寓男仆小舖」游戏，让两位男网友当一 位身为公主女网友的男仆，除了有多种献殷勤工具也有陷害对手的工具，掀起不少话题。 爱情公寓从在台湾时就很懂得擅用名人光环以冲高知名度和累积人气，有别於一般采用数 位行销的方式找知名部落客的手法，爱情公寓直接选择和各界名人进行合作，邀请入住虚 拟公寓。例如过去配合S.H.E新专辑发行，举办「寻找爱情公寓里最纯真的感动-我爱你」 活动，推出S.H.E的专属套房，并获得歌曲我爱你MV的首播，创设S.H.E花园，成功吸引了 近13万人次造访。类似的手法也和陶喆歌手，甚至与知名偶像剧「天使情人」合作过。 特别是在偶像剧合作方面，爱情公寓从在台湾配合偶像剧人物剧情推出促销，到了对岸， 却开始将网友的真实爱情故事搬上镜头拍成为「爱情公寓」量身订造的同名偶像剧，并善 用有别於大陆单线剧情的手法，以多线进行的方式脱颖而出，挤进大陆收视排行榜前五名 ，更别论所带来的周边经济效应何其之大。并将网路与实体结合，预计将再邀请两岸三地 网友共同参与第二集的制作，甚至安排客串演出。 这比当初举办爱情公寓「感恩的心」上海实体演唱会的花招，更略胜一筹，不得不佩服它 成功地将虚拟与实体结合，甚至知道要利用传统媒介势力为虚拟网站再下一城。从举办男 女联谊的180cm男见面会、399元下午茶会等等，就能发现爱情公寓比起其它地图日记、爱 评网等社群网站，更重视传统媒介的运用和力量，因而能将创意可发挥的空间更加广大， 数位行销即使能够一枝独秀，但若能跨媒介整合行销，就能够创造双赢并有更多创意想像 的空间，并吃下更多市场，爱情公寓就是一个最好的范例。 --

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