作者ritandy (。瑞天帝.˙．)
看板Marketing
标题Re: [问题] 品牌策略的问题
时间Mon Aug 24 11:50:57 2009
※ 引述《menoparadox (比马龙效应)》之铭言：
: 各位大大您好，小妹第一次来行销版请多指教
: 我想问行销管理学里面写的
: "个别品牌策略"和 "多重品牌策略" 有何差异呢？
: 个别品牌不就是同一家公司对同一个产品采用不同的品牌
: 或对不同产品采用不同的品牌。 (我的书上是这样写)
: 而多重品牌策略也是同一家公司拥有二个或两个以上的品牌，彼此互相竞争。
: 书上举的例子 个别品牌策略和多重品牌策略的例子居然都举
: (P&G)宝硷公司的例子 讲的根本也是同样的东西
: 那为什麽要有两个策略的名称呢 是还有哪里不同吗
: 我真的搞不清楚 先感谢各位的回答了~
我查的资料是这样
不过是MBA智库的解释 不是很有公信力
可以参考看看
不然可能就要用原文去查询了~
个别品牌策略
例如P&G出的尿布叫"帮宝适" 洋芋片叫"品克" 电池叫"金顶"
是指对"不同产品"有不同的品牌名称
多重品牌策略
例如P&G出的洗发精有"海伦仙度丝" "潘婷" "飞柔" "沙宣"
是指对"同样产品"有不同的品牌名称
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◆ From: 59.112.129.251
1F：推 daimond:多重品牌策略最经典的莫过於福斯汽车 08/25 11:45
2F：推 menoparadox:谢谢 我猜书上写的不是很精准 08/25 12:40
3F：推 san122:因为P&G是大集团,所以两种品牌手法都看得到,很多有多角化经 08/30 11:45
4F：→ san122:营的企业都是两种策略都采用的,台湾的例子像晶华,饭店依等 08/30 11:46
5F：→ san122:级开了不同品牌,另外餐饮部分也因卖的东西不同有不同品牌 08/30 11:47