之前有一篇外电报导可以参考，Facebook在广告营收的表现的确是不佳 未来搞不好 Plurk 跟 Twitter 的获利机会更好 http://www.mktgzone.com/forum/index.php?topic=1680.0 Facebook认输了：为什麽社交网路是门烂生意？ 由业余爱好者创造内容，再被其他同好浏览，这样的网路社群从来 就不是一门有合理赚钱机会的生意。Facebook曾一度被评估价值 150亿 美金的事实，让鲁伯‧梅铎(注一)的News Corp (NWS)买下MySpace (注 二)，以及Google (GOOG)买下YouTube的行为只证明了「更大的傻瓜」 理论(注三)。 YouTube创始於2005年，MySpace则是2003年。通常来说，拥有一个 社交网路，让人们可以在上面分享自己的档案、写部落格、上传影音， 并不像是一门生意。但MySpace拥有超过1亿名使用者；上个月人们在 YouTube 浏览超过50亿则影片。投资者认为任何拥有如此庞大数量使用 者的媒体必然会成为一门大生意。数以百万计的的使用者一定意味着某 些价值。他们不会什麽价值都没有，这绝对不可能。 因为 Facebook和MySpace是如此的盛行，而且是网路文化中相当重 要的一部分，新闻界对於这两家公司的发展可说是无止境地着迷。过去 有消息指出Facebook在集资，然後Facebook开除了公司的财务长，分析 师开始推测该公司现金不足，当然Facebook表示这些推测都不是真的。 然而社交网站在获利方面有困难却是真的，比方说 MySpace原本被 认为应该会是 News Corp营收成长的一大部分，华尔街也认为梅铎买下 MySpace是非常聪明的行为。但是在去年News Corp却必须承认 MySpace 并没有达到营收目标，这通常不是一个要接管网际网路的事业所应有的 表徵。分析师相信MySpace的对手Facebook去年营收为2亿6500万美金， 这对一间上个月在美国拥有5700万不重复造访者的公司来说，真是低得 令人惊讶，更何况Facebook在美国以外也拥有为数庞大的使用者。 社交网站永远也无法端出漂亮财报的原因，是这些网站脱离了为网 路带来许多厂商的成功模型。基於陈列广告可针对不同的对象，金融界 的广告客户会在AOL Finance (TWX)和TheStreet.com (TSCM)刊登讯息， 而不会是在和儿童电玩相关的网站，搜寻网站如Google则以允许广告客 户购买搜寻结果页面来改进他们的商业模型。以「纽约市心脏医师」 (heart doctors in New York City)在Google搜寻的结果页面，对纽约 市心脏科医师来说，大概是对着全世界行销自己最好的位置。 社交网站是充满人群的沼泽，大家在那里和他人交朋友、述说自己 的故事，或表达自己的怨言。对於那些希望别人知道自己的全部，或对 生活隐忍不满的人们来说，这些网站是完美的目的地。它们是留言给朋 友、求婚，以及张贴当地高中足球赛分数的好地方。它们不是个广告主 能够找出一个目标客群来聚焦的地方，因为没人能精确知道上面的人到 底是谁。对於那些想要销售产品或是服务的公司而言，Facebook只是电 脑世界的重伤害，因为广告主要的是那些井然有序的传统内容。 除了会有些行为反常的人混进去，社群网路其实没有什麽大错。然 而，商界人士不会喜欢那些行为反常的人，更不会喜欢一个除了跟人分 享之外再无其他共通意图的社群。 注一：鲁伯‧梅铎(Rupert Murdoch)，澳洲媒体大亨，News Corp.的老 板，拥有欧洲Sky TV 卫星电视台，英国太阳报，亚洲Star TV(卫视)， 美国Fox频道等媒体。 注二：MySpace为全球最大的线上交友平台，提供个人主页，个人空间， 电子相簿，部落格，线上聊天，群组活动、音乐和视讯上传空间等交友 服务。 注三：The Greater Fool Theory，指的是投资人在明知股票或其它投 资或投机产品价格已被高估的情况下仍然买入，希望接下来还会有更「 傻」的人以更高的价格接手的市场心理和行为。 --

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