Pollster波仕特线上市调：小额加盟的创业方式最受国人欢迎 近来台北股市连翻开出红盘，外资纷纷看好台湾经济的前景，似乎国内目前不景气的状况有 趋缓的现象，不过是否真的如此？主计处日前公布今年第一季经济负成长率﹝GDP﹞高达 10.24%，而今年全年经济成长率也下修到-4.25%，创下史上最大衰退幅度。同时主计处也公 布失业率，虽然四月份失业率微降到5.76%，但主计处也预估毕业季即将到来，失业率恐怕 将会破6%。 如此的数字似乎在告诉国人，距离景气回春仍旧还需要一段时间。当然在这样不景气的大环 境中，不仅所谓的「宅经济」开始发烧，对於无薪假或遭到裁员的民众，「自我创业」重新 出发也变成另外一种选择，「自己做老板」就不用再担心没有工作的困境。 不过「创业维艰」，有道是「凡事起头难」，创业不仅是需要资金，很多因素都决定了创业 的成败：创业的方式、地点、行销方式，都是在创业过程中所必须去审慎评估跟考量的。 Pollster波仕特线上市调网﹝http://www.pollster.com.tw﹞与创业抢鲜志 (http://www.myway168.com.tw)在五月份针对了「创业金额、方式以及问题」三大方向进行 的联合市场调查，可以发现大部分民众偏好「小额创业」，创业方式则以「加盟」较为普遍 ，而「地点选择」成为最重视的问题。 调查结果显示，有将近六成的受访者以「未满50万」作为创业计画投资的金额﹝59.64%﹞， 「50万-100万」则居次﹝28.28%﹞，两者就占了将近九成比例，证实民众希望能以小额的资 金创造出最大的商机；至於在创业方式的选择上，「加盟连锁品牌」则为最多数﹝42.36%﹞ 其次是「自创品牌」﹝34.89%﹞，原因就在於加盟连锁品牌风险较低也比较有保障，同时拥 有完整的教育训练以及合作的厂商，不用自己寻找合作对象，同时靠着已经打出知名度的招 牌创业，也可以省去许多行销或者广告的时间以及成本。至於创业最在意的问题，多数人对 於「商圈地点的选择」最在意﹝33.10%﹞，原因就在於人潮等於钱潮，选对了创业地点就省 去了许多打广告的成本，另外「资金」﹝25.89%﹞以及「客源」﹝25.19%﹞考量也成为数不 少的受访者所在意的问题。 针对创业三大问题做进一步分析，还可以得出以下几项特别的现象： 性别差异 1. 从性别上做分析後可以发现，男性在创业金额上比女性愿意花钱投资，男性受访者 资创业「50万到250万元以上」的比例全部都高出女性，女性受访者则是在「未满50万」上 有将近七成的比例﹝66.70%﹞，证明男性对於事业上所展现出的企图心或者肯投资的积极度 ，都比女性来的高。 2. 男性对於加盟连锁品牌意愿最高﹝46.67%﹞，女性则是对於「顶店」或者「自创品 比例明显增加，证明女性受访者比较勇於突破现状，希望能够做出有自我风格的创业商机， 男性则是比较稳紮稳打，依靠知名招牌以最省钱省时的方式获取最大利益。 3. 创业最在意的问题上，男女受访者的想法都大同小异，不过值得注意的是，男性受 对於「技术的Know-How」上比女性受访者来的在意﹝13.82%﹞，证实男性认为专业技术层面 的纯熟度会影响到创业的好坏。 年龄差异 1. 以投资金额而言，年轻族群﹝23-34岁﹞由於经济上的考量，对於「小额创业」当딊有独锺，但从35岁之後，「未满50万」比例明显下降，反而其他金额比例都有增加的情形， 证实年长者对於投资创业，是比较愿意承担风险投入较多的金额。 2. 创业方式来说，年轻族群﹝23-34岁﹞偏好「加盟」以及「自创品牌」，因为年轻ꐊ上比较不宽裕，所以加盟可能金额上比较没有太高的限制，同时年轻比较勇於尝试，希望自 创品牌有另一片天空；年长者虽然也是以这两项为主力，但是「顶店」或者「代理品牌」的 比例就有增加，可能资金上比较没有太多限制，可以朝向开店或者代理上发展。 3. 各年龄层对於在意的问题上也有明显的变化，年轻族群﹝23-34岁﹞及青壮年﹝35- ﹞最注重「商圈地点」选择，但是到了年长的受访者﹝45岁以上﹞则对於地点没有特别在意 ，反而是「客源拓展」上变得更为重要﹝32.85%﹞，由此可知，年长的受访者都是以「做口 碑」胜过「精华地段」，只要能够懂得行销增加客源，不论地点是否非常好，都一定可以成 功。 此调查针对波仕特的网路会员进行问卷调查，回收有效样本为6,461份，调查时间为 2009/05/19-2009/05/22，在95%的信心水准下，正负误差为1.22%。执行方式是波仕特线上 市调网(Pollster Online Survey)透过网站市调平台，针对会员进行抽样调查；由波仕特发 送email邀请会员填写波仕特所发布的问卷，进行市场调查及市场讯息搜集。波仕特会员皆 经过手机简讯与email双重认证通过，样本资料可信度高於一般网站会员。 波仕特线上市调网为美商全通行销集团成员，上网搜寻「美商全通」。 http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/090603/5/1kkm0.html --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc) ◆ From: 59.112.129.201