作者kice (kice)
看板Marketing
标题[讨论] 行销的ROI理论
时间Sat Mar 28 10:06:21 2009
在网站上找到关於行销ROI理论的介绍。
（全文：
http://0rz.tw/0jTK3）
ROI分别是关联性(relevance),原创性（Originality),和震撼性(Impact)三项特点的首字
缩写。
因为是大陆网站，里面举例的广告我都没看过(或者是我太才疏学寡|||")...
想请问大家有没有印象深刻，同时包含三项元素的好广告？
我自己想到前不久看到一个burger king的广告：whopper freakout
（广告影片：
http://0rz.tw/ArQBL）
内容是汉堡王自己制作整人桥段，告诉上门买华堡的顾客，汉堡王已经停止贩售华堡
了。透过监视摄影机纪录顾客愤怒的反应。
BK的CMO说，他们希望透过这个活动，让消费者体认对华堡的热爱，以及对失去某样东西
所感到的不安和焦虑。
我觉得这广告应该有达到原创性和震撼性吧！
台湾广告我目前只想得到奇美的"新奢华幸福"。透过对比所创造出的情感上的震撼力。
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◆ From: 71.80.139.3
※ 编辑: kice 来自: 71.80.139.3 (03/28 10:07)
1F：推 cat700707:我以为ROI是 Return On Investment @@ 03/28 11:26
2F：推 pudding23:推楼上.. 03/28 11:47
3F：→ kice:也是啊～所以这个字我觉得有双关的意思。很妙！ 03/28 11:52
4F：推 tenghui:这样好吗, 很容易让人家误认为Return on Investment耶~ 03/28 21:25
5F：推 popfish:恩,不过现在很多专有名词都有重复使用在不同领域,内涵不同 03/29 08:50
6F：→ popfish:华堡那个我有看 呵~ 03/29 08:51
7F：推 Rosiel:我刚也立刻想到跟一楼一样的东西 毕竟每天都在算 03/29 18:32