病毒, 顾名思义就是要能够'自我复制'以及'扩散'出去. 其实上wiki看一下, 对於 viral marketing(病毒行销) 以及 word of mouth marketing(口碑行销)都有很详细的介绍. 病毒行销, 锁定既存的社群网路, 将你所要传递的讯息, 传送到社群当中的 目标个体上, 而这些接受到讯息的目标个体, 会如同病毒一样, 继续把讯息 复制并扩散出去给下一个个体, 下一个个体又传递给下下一个个体...讯息 就是透过这样的机制扩散出去. 病毒行销的媒介不限於'口耳相传'或是'口碑'. 像是短片分享, 互动式游戏, 广告游戏, 电子书, 白牌软体(brandable software)等都可以是病毒行销的媒介. 短片分享: 看到短片的人觉得值得分享, 因此把这个短片分享出去, 达到讯息 复制&扩散的效果. 互动式游戏: 想要玩此游戏的人一个人玩不过瘾, 势必要呼朋引伴来玩才过瘾 , 达到讯息复制&扩散的效果. 至於口碑行销, 原意是指口耳相传, 但是现在这个名词所涵盖的范围已不限於 口耳相传了. 就我个人来看似乎就跟'病毒行销'所诉求的意义差不多. 至於为什麽会有两个不同的名词....不知道, 但不意外. 所谓'殊途同归'就像 是这样子吧? ※ 引述《jeanko35 (就是这样吧...)》之铭言： : 最近研读行销相关文章 : 一直有个疑惑 想请教各位板上神人 : 病毒行销 viral marketing : 口碑行销 word of mouth marketing : 以上两种行销方式最大的差异是什麽呢? : 我目前查到的资料 大部分将两者视为一样的 : 如果这样又为何有两个专有名词呢? : 我也有看到有人说 病毒行销是口碑行销的一种 : 想请各位神人解惑 : 先谢谢了!! --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc) ◆ From: 59.104.187.65 ※ 编辑: bobju 来自: 59.104.187.65 (03/12 10:47)