作者bobju (宝贝猪)
看板Marketing
标题Re: [问题] 病毒行销 与 口碑行销
时间Thu Mar 12 10:46:26 2009
病毒, 顾名思义就是要能够'自我复制'以及'扩散'出去.
其实上wiki看一下, 对於 viral marketing(病毒行销) 以及
word of mouth marketing(口碑行销)都有很详细的介绍.
病毒行销, 锁定既存的社群网路, 将你所要传递的讯息, 传送到社群当中的
目标个体上, 而这些接受到讯息的目标个体, 会如同病毒一样, 继续把讯息
复制并扩散出去给下一个个体, 下一个个体又传递给下下一个个体...讯息
就是透过这样的机制扩散出去.
病毒行销的媒介不限於'口耳相传'或是'口碑'. 像是短片分享, 互动式游戏,
广告游戏, 电子书, 白牌软体(brandable software)等都可以是病毒行销的媒介.
短片分享: 看到短片的人觉得值得分享, 因此把这个短片分享出去, 达到讯息
复制&扩散的效果.
互动式游戏: 想要玩此游戏的人一个人玩不过瘾, 势必要呼朋引伴来玩才过瘾
, 达到讯息复制&扩散的效果.
至於口碑行销, 原意是指口耳相传, 但是现在这个名词所涵盖的范围已不限於
口耳相传了. 就我个人来看似乎就跟'病毒行销'所诉求的意义差不多.
至於为什麽会有两个不同的名词....不知道, 但不意外. 所谓'殊途同归'就像
是这样子吧?
※ 引述《jeanko35 (就是这样吧...)》之铭言:
: 最近研读行销相关文章
: 一直有个疑惑 想请教各位板上神人
: 病毒行销 viral marketing
: 口碑行销 word of mouth marketing
: 以上两种行销方式最大的差异是什麽呢?
: 我目前查到的资料 大部分将两者视为一样的
: 如果这样又为何有两个专有名词呢?
: 我也有看到有人说 病毒行销是口碑行销的一种
: 想请各位神人解惑
: 先谢谢了!!
--
※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc)
◆ From: 59.104.187.65
※ 编辑: bobju 来自: 59.104.187.65 (03/12 10:47)
1F:→ volkyrie:是因为一个可能是1 on 1,另一个可以以复数复制出去? 03/12 12:24
2F:→ bobju:不过俗话说:"一传十,十传百",所以口碑相传也可以复数进行. 03/12 14:00
3F:推 jeanko35:感谢回答 ^^ 03/13 18:27