其实药品的部分又可以分做OTC产品，也就是可以在一些药妆店进行贩售的， 还有一般的处方药，行销方式就会不同， OTC产品可以透过广告、EVENT的方式来进行，像惠氏的挺立钙片就是一个很好的例子， 透过侯佩岑跟妈妈的关系来进行两个年龄层的沟通， 但是这样的药品的广告诉求就必需严格的把关，不能流於夸大功效。 至於一般的处方药的部分，则是往往透过专家意见的方式，置入一些药品的特性， 完全不能提及任何的厂牌以及药品的名称。 行销的目的在於让目标群众有意识到看病的需求，行销的决战点则是在医师身上。 ※ 引述《alslp (al)》之铭言： : 通常菸酒药物这些厂商 : 尤其法令禁止，所以常用公关的方式带动话题进行行销 : 药商的公关方式通常是和几个医师或药师讲好 : 在报纸的健康版发表专栏或者向记者pitch专题 : 菸的话 : 最有名的是mild seven之前拍的形象广告 : 一个男人很悠闲自在的驾独木舟在大海上遨游 : 广告的产品是mild seven的表 : 但是後来被人爆出其实是为菸品进行行销广告，因为mild seven的表其实根本没卖多少支 : 公关的操作方式通常是找一些明星代言人进行话题操作 : 酒的话好像现在广告的限制比较少 : 不过像johnny walker就用event的方式进行行销 : 梦想赞助计画，赞助了不少有梦的个人去挑战毕生的梦想， : 例如到南极大陆、完成独木舟环台湾岛，或者很多公益环保计画 : http://www.keepwalking.com.tw/ : 效果很不错 : 公关论坛 : http://www.where2event.com/forum/ : ※ 引述《cat700707 (凯萨喵)》之铭言： : : 有些FMCG产品 碍於法令规定 : : 无法像大多数的FMCG去做广告 : : 像是 菸 酒 药物 : : 那他们的行销模式就是比较偏通路行销吗? : : 像菸 现在菸害法要通过了 大受打击 且连平面广告都禁止了 : : 酒 我是有看过台啤的广告啦 还有篮球队咧XD : : 药物的话 真的就是游走在法律边缘 还是有广告 : : 但我想主要还是靠医药业务员勤跑医院吧? : : 这麽说来 香菸的行销 好像有点难? 不知道大家有何想法? -- 本人服务於PeopleSearch专门协助外商公司寻找 药厂/生物科技公司的Sales/Marketing/Training/RA/CRA等的headhunter 目前手上有一些职缺 如有兴趣者请将履历(英文)寄到我的信箱 [email protected] 我的电话是0961101330 唐小姐 --

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