※ 引述《volkyrie (好想要1101手帐)》之铭言： : ※ 引述《Macchiattoo (焦糖玛其町)》之铭言： : : 有一个讨论串延续了一年多 XD : : http://www.mktgzone.com/forum/index.php?topic=555.0 : : 这其实是个很有意思的话题 : : 以前家电的代言人几乎都是好媳妇形象 : : 家电广告的女主角在广告里很漂亮是一回事 : : 却都是在做家事的样子，比方说穿着围裙 : : 孙芸芸呢? 完全就是一个贵妇名媛的形象 : : Hitachi 用她来当代言人，在台湾算是很特别的尝试 : : 以行销手法来说，出奇制胜本来就是一种作法 : : 至於成不成功呢? 也许要回归「什麽样的广告是成功的广告?」这个问题 : 刚刚看了一下,我个人觉得讨论串有点酸..纯粹是个人意见 : 　去年我刚刚回来时，看到这个AD觉得这个代言人好像看过但是不是明星 : 　以洗衣机而言，拍摄洗礼服　真的蛮有创意的 : 　因为我记得小时侯　我妈妈对於好的衣服就是一件一件手洗 : 　丝制的洗了一不小心就毁了　 : 　看到这个洗衣机，我第一个image就是哇 : 　连礼服都可以洗，那我妈也不用辛苦 : 　何况还有搭配烘衣机　那好像连烫衣服都不用了 : 　广告效果．．但是实际效果就是可能不是那样 单就广告而言 一支30秒上下的tvc所讲的事情最好越单纯越好 小弟个人并未看到洗礼服那一支 但我可以想像的到他就是想凸显 他不但什麽都洗而且洗不坏又洗的好 如果你的第一个image就在这部分被吸引了 那我想他在这支广告预算上已经赚回一半了(至少你没转台~通常转台与否就看头三秒) : : 当一支广告本身引起话题，而且多数是好评 : : 但是当一支精彩的广告没有替商品带来更高的销量的时候 : : 还可以说是一支成功的广告吗? 可能就见仁见智了 : 　不过，对於请贵妇来代言，这可能是近期内的唯一一个 : 　日立的确顶级家电有增加销售，连次一级的家电　询问度也蛮高的 : 　根据室内设计的消息来源 : 但是比较年轻一点也爱看数字xx的人来讲，他们可能就觉得顶级家电的 : 　高价位一部分给了贵妇，对於有家电购买决策权的30something, : 　那还不如买北欧或是德国家电算了(人家不用打广告就卖得很好) : 再年轻一点的家庭成员大多只有建议权而没有决策权 : 　 　 : 　so...我还是不太了解他们的target customer在那里 : 　单身高收入女生吗?　喔,我宁愿送洗衣店 : 　顶级高收入家庭吗?很多人都不是自己做家事.. : 　买来就是拿来眩的..那很多客厅的家具可以现, 好像 'Hitachi' : 　听起来还没那麽顶级 大大又提到两个重点 其一叫做品牌区隔 其二叫做target 就像上面讲的传统的洗衣机广告都给人一种好媳妇的形象 可是....到底好在哪没人知道 而且现在的人妻族群已经开始走到7年级生了 基本上这群人的眼睛跟手还有他们的口袋并不好搞 我们假设这些人妻确实有着中间在往上一格的预算 那麽当初日立的孙芸芸牌就算是打中一半了 日立当初这麽做原因我想就在於主要竞争对手多来自亚系大厂 但是当时在亚系家电用品大家似乎就是无法把他跟欧美系大厂一样 当成"精品"家电来看 总是还停在"家具与工具"之间 因此我相信他在做最初的品牌定位时确实打了一个相当务实的算盘 第一 日系品牌虽然比不上欧美a咖 不打广告也吃的开 (其实还是有打拉 很多家饰杂志都多少有露出的) 但是基本的品质保证还是有的 因此以精品的质感日系的价位 来做定位是满中肯 第二 a咖的宝座或许很难憾动 但是稍微替自己灌水加上从新设计过的外型 说自己是日系或亚系a咖这是可以接受的 毕竟就像大大讲的 老娘真的有钱也不会买日立 但是日立要的并不是你这种有钱的娘 他找的是那种有一点郎又没有很响的~可是又想要"物超所值"的对象 而.......通常物超所值 是现在6.7甚至8年级这些慢慢抬头的主力消费群 买东西的一个购物特点 君不见 买大送小的同捆包在我们的爹娘辈那一代是较少见的吗? 小小浅见 欢迎大家讨论 打完收工 --

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