作者newalfie (忙不完)
看板Marketing
标题Re: 成熟期零售商之生存之道
时间Thu Dec 25 01:40:57 2008
※ 引述《icann (音木)》之铭言:
: 我们与老板娘商量决定要打入“年轻人市场”以及推行“网路行销”的部份
: 而最重要的,我们认为在成熟期市场中,每家店批货的来源几乎都相同
: 若要强调我们自己的特色,必须“建立品牌”
: 因此“年轻化”、“网路化”、“品牌化”成为我们的目标
不错的定位
但是这三化之间的统整
是否足够造成明显差异化的统一特色
还是变得杂乱 成本浪费错置呢?
零售业的成熟期
常变成通路为王
利润被通路杀到很低
你们反其道而行 是有机会 但品牌的经营维护成本常是很高的
所以你们年轻化网路化品牌化这三者之间必须先统整好 才开始
: “年轻化”方面
: 我们推行了一些公关及抽奖活动,
: 邀请当地“宜兰大学”及“佛光大学”来共同参与
: 东岸管理交流协会合办乐活单车活动:http://www.wretch.cc/blog/pl3cgia/15264154
: 抽奖活动:http://www.wretch.cc/blog/pl3cgia/14897267
: “网路化”方面
: 我们成立了主要的网站http://www.手机生活馆.tw/
: 进驻pc home卖场http://store.pchome.com.tw/pl3c/
: 成立了部落格http://www.wretch.cc/blog/pl3cgia
: “品牌化”方面
: 设计了一个吉祥物logo“佶仔娃娃”
: http://www.wretch.cc/user/pl3cgia
: 但现在仍是有许多问题存在
: 像是网站太多(三个)是否会造成资讯混乱?
不会!应互相串连搭配
发挥各种平台的特色优点
: “佶仔娃娃”这个logo形象是否适合一家手机行?
手机行的玩法
通常是扩充通路 开放加盟 以量制价 大量进货 再便宜卖出
你们如果没有开放加盟经销 又要经营品牌 资金会很辛苦
烧完了 就完了
: 进行了这些活动是否真的可以让我们店与其他店有所“差异化”?
短期内 效果不会明显
: 若有的话,这个差异化真的是我们需要的吗?
差异化是必要的
但现在太不景气 先存活下来比较要紧
不然一被同行低价杀入 非常危险
: 之类的问题。
: 在这个不动荡的时代,
: 如何经营一家店这个问题的解答
: 也将不断的进行更新
成王败寇 是条可怕的不归路
加油!
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