刚好分享一下一些之前经验所累积起来的观念，希望能或多或少帮上你一些。 辛苦建立了网站或是企划了一个活动，接下来除了自己主动的向外去推销推荐之外，最重 要的就是如何让搜寻引擎找到你辛苦作出来的成果。只是搜寻引擎至今都没有公开他们运 作排序以及找到资料的官方公式资料，访间多数再谈的SEO也都是建立在猜测推测的原则 之下所产生的，也因此在没有正确的答案之下，各方归纳出一些可能性的答案来解答搜寻 引擎的可能运作模式。 只是搜寻引擎也不单单的等人来破解他的搜寻规则或是技巧。因应规则不断的被推敲出来 下，搜寻引擎也相对的改变自己的规则，藉以躲避那些刻意运作的SEO蟑螂造成资料呈现 时的失真或是错误。就在一来一往之间，规则或方法不断的变更，一方破解一方就改变， 那些刻意破坏资料真实性的SEO蟑螂被抓到後，其後果则是永远的被搜寻引擎Ban掉，永不 复生。 那种作法，多数都被称为黑帽技巧，恶性刻意的去操作网站中的资讯，导致搜寻引擎抓取 资料时造成误判。误判哪些呢？搜寻引擎存在的目的最主要的是将正确有用的资讯透过关 键字组，以自然语译的复杂分析系统将数亿笔资料比对出来，以找出最有价值最有帮助也 最正确的资讯。可是SEO因为一些不良分子的恶意使用造成了资料出现的失真跟误判，这 种状况不是搜寻引擎乐见的，为了改善此类型问题，所以才会让规则不定时的更新变动。 虽说如此，也不代表SEO这件事情是不被允许运作的，不过一个很重要的观念，那就是搜 寻引擎要的是有价值、正确、完整的资料，而不是被刻意堆积出来的假资料，因此在此观 念下，SEO其实最主要在作的是让自己的资讯可以更加的标准化、精确化，让资讯呈现的 样貌能够更为贴近使用者的需求。 既然这样的话，那要怎麽样作才可以符合搜寻引擎的标准呢？其实很简单，永远要记得一 件最基础的观念，那就是《文字好过图、图好过Flash、对的连结好过连结、连结则好过 没有连结》，简单的说，搜寻引擎是靠《字》去找《字》，一页资料中能被找到的字越少 ，代表被找到的机会就越小。 也因此，耳熟能详的关键字操作就成为了SEO运作中一个最基本也最重要的起点。 在谈SEO之前，一定要先认识《网页》，各种不同的资料组合成网页，有的是命令、有的 是内容、有的是属性与设定、有的则是垃圾与错误。网页的构成影响了搜寻引擎在找资料 上的绝对因素。就是因为搜寻引擎要找到网页上的资料，所以网页上放什麽资料就变得相 对重要！ 【认识Spider】 如果，我们将网页比喻成一间房子，而要找到这间房子，最先要知道的绝对是这间房子的 地址或是门牌号码。很简单的观念对吧？可是作网页(网站)的人却不一定有这种观念。在 过去网站一做好，是由网站的拥有者主动去搜寻引擎登入相关资讯，让搜寻引擎知道，但 今非昔比，现在像要运作搜寻引擎的人实在太多，光靠主动是的登入，已经不足与负荷每 天所产生的大量网页(网站)。为了缩短资料被找到的时间以及提升其正确性，搜寻引擎研 发了一种技术，现在多数是称作《Spider Robot》。 要形容Spider的话，就当成它是一个自发性主动式的小侦探，每天固定游走在街头，只要 看到有新的门牌或是门面有被更动过的，都会将资料储存累积下来，并且在到後端去重新 分析整理归纳。就是这个小侦探，让许多拥有房子的人无不用尽方法来巴结它，不好好巴 结它的话，可能自己的家就永远不会有人知道，更不可能会有人来拜访，所以要巴结它的 方法就开始一一的冒出来，大致上我们将这样的一些方法归纳後，就是成为SEO运作中的 一部分。 【家家都要有门牌】 回到门牌号码上，网页要让人找到那就是要将门牌号码作好，因此要作的事情就潜显易见 ，网页代表门牌的是什麽资料呢？那就是我们时常在浏览器上看到的Title(标题)。组成 门牌的不仅只是标题，包含了以下几种资讯：(仅列出常用的) Meta title-标题，标题对应到内文越清楚越好 Meta keywords-关键字，该内文中的重要关键字，以关联性越大的越好 Meta description-描述，用来简单扼要的描述该页面中呈现哪些内容 当网页有了门牌後，Spider要找到这个网页也比较容易，而门牌的设计并不是越花俏越好 ，有些人担心自己的网页不会被找到，所以将满满的资讯塞入门牌中，比方说Title，明 明就是标题，却塞上一大堆的关键字，更甚者还塞入半篇内容文章，这对小侦探来讲可不 是一件好事情，要分析的资讯愈复杂时，只会降低小侦探对这户人家的喜爱度，为了避免 此种状况的发生，适当的将重要、正确、准确、有效的资讯放在对应的项目中是必需要特 别注意的。 【门牌怎麽作才好】 再来，关键字可是左右门牌被认识的首要条件。一个好的关键字操作，应该对应其内容， 而且最好的是对应的关键字刚好也是搜寻引擎比较熟悉、了解的，也就是说别在meta keywords中乱下关键字，一堆跟内容毫无关系的关键字，只会增加Spider再分析资料上的 困难度，而当网页的数量超过一定可被手动更新的状况时，关键字的维护就相对的重要， 善用技术以及搜寻回馈分析的观念，可以让关键字在维护起来轻松又正确。 【邻居不能少】 门牌会作之後，接下来则是《邻居》了，搜寻引擎判断网页的好或不好，会考量到网页的 相对连结数与反向连结数，这就代表了，要是你家邻居有名人、重要人士等，你家的价值 相对的也会提升。所以，要提升价值最好是有很多份量重、流量高的网页将连结连到你的 网站上，甚至是不单单只是一个连结，而是许多内容交换的连结，能够大幅提升网页的价 值。不过请注意，反向连结太多不一定好，如果许多连结过来的网页其流量或是甚至都是 一些曾经被搜寻引擎Ban过的网域，都不建议反向连结过来，有可能会造成搜寻引擎将你 的网页判别成那些坏网页(网域)的同伴。 【资讯组成方式很重要】 构成、组成也攸关於网页是否容易被分析的重要因素。Spider平常是很忙的，每秒中几千 万上下的，哪有时间慢慢的看你家的网页，所以通常搜寻引擎的Spider都会先阅读分析网 页中前面几段的资讯，最前段的资讯也就相对的重要，可以比喻成一本书的序，我们看书 一定先从前面几页开始看，要是前面写的就很糟糕，或是根本没有提到重点吸引人阅读下 去，那这本书就会被人丢在一旁。搜寻引擎的Spider也是如此，为了讨好它，那就要将网 页的构成简单化、好读化，不要加上太多不必要的语法或程式，善用CSS DIV的方式开发 ，能够大大的净化资讯内容的结构。 【内容决定一切】 内容始终是唯一。搞定内容就搞定搜寻引擎，十页丰富不同内容的网页好过一页网页。这 代表着对搜寻引擎来说，一个内容丰富并且始终在更新的网站(网页)，可以归纳成或许是 用心在经营的，因此获得搜寻引擎看重的机会较高出一些。既然内容那麽重要，那内容可 以怎麽经营？基本上内容除了自己提供外，网友提供的也很重要，一篇内容可以用不同的 方式反覆包装，将一篇内容变成多篇不同但又类似的内容，而这些内容转个语系马上又成 为了新的内容。 【连结不可少】 前面提到的连结，不单单只是反向连结，重要的是连结是不是能串起内容之间的网络地图 。网路的特性是网网相连，资料跟资料之间产生关联，透过不断的点击连结，让资讯的撷 取不会中断。读网路资讯不像读书，书看完了就没了，网页却不是这样，从内容中延伸出 去到另外的内容，一篇文章连结到另外一篇相关的文章，文章又再导引到另一篇文章，就 这样串起了庞大的网络地图，而好的内容可以让需求者不断的挖下去，直到他不想挖为止 ，搜寻引擎也是如此。 【标签好帮手】 使用者决定内容的标签也很有帮助！一如关键字很重要，使用者靠着自己对於内容的认知 ，也会评估出一组属於他脑内的关键字，每个人对於内容解读後的反应都不同，此时将这 些人的资讯汇整再一起，让内容的样貌更多了使用者的主动回馈，将标签妥善的与内容安 排在一起，并且让这些标签产生更多的横向连结，能够提供搜寻引擎一个较佳的分析基础 ，相对下网页的被辨识度也会很高。 【Flash难相处】 纯Flash制作的网站是绝对不受搜寻引擎欢迎的！如果你的网页全部都是作在Flash之中， 那很抱歉的是Spider完全不会有兴趣，甚至可以说根本就不会去看。所以要是网站内的重 要资料都包覆在Flash之中的话，那就不要奢望用SEO能够有多少的帮助了，因为那些资料 都是庞大的档案，解开再分析那些档案是件复杂又不明智的作法，所以搜寻引擎是绝对不 爱那种很难搞的网页(网站)。 【机器人带你走】 机器人不能少，就像你有门牌後，能够设置一个接待员，那会让上门的Spider感受到体贴 用心。Spider评估网页或网站要不要被分析都会先透过Robot.txt这只档案，请注意，这 只档案纯粹只是让Spider辨别要找哪些资料而已，不想要被找到的资料可也要放在里面写 清楚。比方说网站的管理机制等，那些很重要不开放不能被找到的就要设定好，以免被有 心人透过搜寻引擎找到而产生不必要的麻烦。 【操作小工具好处多又多】 小工具能够让网页被认识的速度加快很多！Google提供了许多提升网站效益的工具，像 Google sitemap工具，能让使用者将所有网页的连结上传至工具中，加快被搜寻引擎分析 的时间，并且让资讯内容的精准性可以好上不少，不仅如此，还有Google analytics这套 分析工具，可辅导网站拥有人了解认识自己的网站状况，知己知彼百战百胜是最基本的。 其实当了解上述的说明後，那才只是运作SEO的最基本起点，还有许多技巧跟观念与方法 都可以去琢磨，怎麽样才算是优良的网路行销人员，那就是端看执行操作的人对於资讯掌 握的程度是否足够。越了解、越投入、越喜爱网路的人，才有办法在各项资讯变动时第一 时间的将自己的脚步作相对应的调整，如果只是为了解决一项工作而去学一样观念的话， 那再怎麽作也永远摸不到真正的核心价值。 -- 【饭店世界网 Hotel-World】 http://www.hotel-world.com.tw 【私部落】 http://tw.myblog.yahoo.com/norikablog-norikablog/ 梦想，是靠双手去实践 --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc) ◆ From: 61.231.51.171